中国网科技5月14日讯(记者 单征宇)在去年世界杯期间，华帝凭借“法国队夺冠 华帝退全款”的一波营销不仅使销量大增，品牌知名度大涨，营收和净利也实现逆势增长。可惜的是，这场营销红利并未持续太久，最新数据显示，华帝在2019年第一季度就出现了营收下降的态势，受到行业广泛关注。有媒体指出，随着厨电行业增速下行，华帝三年前提出的高端路线估计也很难打破市场瓶颈。
业绩上升势头反转 专注单一领域略显被动
近期，华帝披露的2018年年报及2019年一季报显示，公司去年实现营业收入60.95亿元，同比增长6.36%，不失为厨电行业一大亮点。但今年因受房地产市场后周期影响，一季度厨电市场整体表现低迷，华帝前三个月营收仅为13.31亿元，同比减少了6.54%。
虽然对于业绩上升势头反转，华帝方面未做详细解释，但随着家电行业纷纷布局智能物联网领域，厨电行业同样面临转型压力。有观点认为，只有厨电单品进入智能家居生态链前提下，对于华帝等企业来说，未来日子会越来越难，因为少了很多接入点。
产业时评人张书乐在接受媒体采访时表示：“厨电领域的互联网+生态已经展开，一方面，部分大企业正在进击该领域，而华帝显然入场较慢，消费者的观感不佳；另一方面，互联网+厨电的形态尚未确定，消费者存在观望和等待。”
华帝方面对中国网科技也表示，单品智能是智能家居的基石，智能目的是为了切实提升消费者的使用体验，“所以华帝产品不会为了智能而智能，会真正挖掘用户痛点。”
据悉，华帝股份专注厨电领域26年，旗下产品涵盖灶具、抽油烟机、热水器、洗碗机等。报告显示，去年一年，华帝股份旗下油烟机、燃气灶、燃气热水器、消毒柜等产品销售量为925.53万台。
进击高端市场三年 增长前景依然不被看好
公开信息显示，2015年9月开始，随着潘叶江晋升为新董事长，华帝便开始向高端转型。“2015年之前的一段时间，华帝品牌出现没落迹象，低端化的劣势开始显现。华帝需要通过品牌建设与产品创新，提升品牌形象，提高品牌溢价能力。”某家电产业资深观察家此前表示。
在2018年，华帝又进一步深化品牌升级战略，目前在华帝的体系内，“华帝”品牌定位于高端市场，“百得”品牌定位于中端市场。新推出的“华帝家居”品牌则发力全屋定制业务。但就在华帝高举高端路线之时，厨电行业出现增速下行，2018年地产销售大幅下滑对厨电行业业绩影响颇大。
据奥维云网数据，厨电品类2018年中国市场零售640亿元，同比下滑6.4%。另据中怡康零售监测报告显示，2018年，主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜零售额增长率分别为-11.71%、-10.68%、-20.08%，均呈现近年来少有的下降态势。
华帝相关负责人告诉中国网科技，目前，以洗碗机为代表的厨电新品类为国内厨电市场提供新的增长点。未来公司会持续品牌升级战略，产品结构逐步向高端产品调整，提高产品均价，以创新服务与用户形成良好互动，巩固行业定位。
有业内人士坦言，现在多数厨电品牌技术积累不够，大家几乎站在同一起跑线上。样式、功能恒定基础上，厨电企业仅靠进击高端市场或往家居领域跨界，都不足以打破瓶颈。
