“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留。”
“世界很大，我想去看看”
《这辈子，一定要去的X个绝美浪漫旅行地》
随着《成都》等歌曲的流行，各种旅行书籍的推介，以及抖音、小红书等网络平台的助攻，一些景点打卡热度暴增。然而这些网红景点，真的和照片中的一样美吗?
8日，国庆长假悄然而去，谈起假期游玩经历，不少网友忍不住在微博上吐槽：花了几千块的机票，纠结了好几周带什么衣服，期待了好几个月的旅行终于开始。结果一到目的地，发现和想象中完全不一样，网上流传的网红景点打卡照和自己拍的照片相比，简直是卖家秀和买家秀的区别，让人啼笑皆非!
排队两小时 打卡五分钟
每次放假都是“朋友圈摄影大赛”开始的时候，在智能手机的年代，旅游不仅仅是旅游，同时也是朋友圈里的一场军备竞赛，谁的旅行照最美、最仙，谁就是这场竞赛的最终赢家。但是，当你和8亿人一起出门的时候，除了人头，你真的很难拍到其他东西。
短视频软件上旅行类的内容备受推崇，一些名不见经传的景点摇身一变成了“网红”，游客纷至沓来，甚至心甘情愿地“排队两小时，打卡五分钟”。
滤镜功能强大 “素颜”让游客“心碎”
有相当多游客反映，实景与想象中的景色有较大的出入，网络的照片、视频有角度和滤镜的美化，感受到套路的游客往往失望而归。比如加滤镜的越南芽庄，复古的风情让人沉醉，事实上城市环境堪忧，蓝蓝的海水只在照片里；就连登入CNN“此生必去的景点”的巴厘岛天空之门，排队两小时看到的景色也让部分游客大失所望，诸如以上案例，比比皆是。
然而，如果关闭了这些网红景点的“滤镜”，眼前呈现的真实景象则令人咋舌：重庆洪崖洞等网红景点涌入的人多了，但游玩体验差了；青海的茶卡盐湖甚至从“天空之境”变成了“垃圾之境”；西安一家“摔碗酒”的店铺火了，却面临一天摔两万只碗不环保的质疑……
网红景点任性地火了一把，但不少景点都变了味儿，被打卡游客“霸占”造成旅游体验下降的同时，这些景点自身也问题百出，没有做好“红”的准备。
高期待游客屡屡失望 网红景点生态问题值得关注
在携程网上，记者看到刚旅游归来的吕女士发文对重庆网红景点洪崖洞表示不满，“配套设施十分不完善，电梯前人山人海，爬了十层楼梯才上去，想叫车但各种打车软件都显示没车。”
重庆是抖音上最火的城市，其长江索道、轻轨、高架桥等都成了游客的聚集地。实际上，洪崖洞景区鼓励游客“错峰游”，但面对庞大的客流依然力不从心。本是一次追寻短视频上城市风光的旅途，高期待的游客却屡屡失望而归。
记者发现，抖音APP上有关西安、成都、重庆、厦门等城市景区的旅游话题受到热议，但一些游客的旅行体验并不好——重庆存在着小区里办违规民宿的现象，带来了安全威胁和生活干扰；茶卡盐湖有着“天空之境”的美称，但如今游客将鞋套等随处丢弃，造成景区一片狼藉；抖音红人“摩登兄弟”带火了丹东，其表演所在的大街被围得水泄不通，周边店铺物价也跟着上涨。
网红景点打卡的背后是一场营销
据相关调查数据显示，网红景点的线下旅客流量增长迅猛，如重庆李子坝地铁站、济南宽厚里老街等等诸如此类有待实地体验的景点。网红推广景点，作为一种新的营销方式，已应用到旅游业的发展中，旅游目的地俨然已在联合网红做营销。
调研表明，当下最普遍的形式为短视频营销。它充分利用了用户的大量碎片化时间，吸引其注意力。将旅游目的地、旅游产品和网红结合起来并且做相应的短视频或者vlog，用抖音、小红书、微博等平台来推广，就能够获得大量的关注和流量，甚至带动目的地的消费。
而打卡大戏的背后，还有别的幕后推手。网红打卡地，通常在预测市场需求的基础上采取营销手段，不排除有买通“托儿”或刷数据的嫌疑，来刺激受众盲目跟风。尤其沉迷网红滤镜者，易卷入深深的营销套路。
吉林大学商学院副院长、博士生导师辛本禄表示：“旅游环境相对成熟的目的地更吸引游客，具有较完善的旅游配套设施和较强的游客接待能力。但此前鲜为人知或是小众的网红目的地热度会在短时间内飙升。目前，一些生态脆弱型的景点，现在却正在力图挣脱网红标签。比如青海的年保玉则国家地质公园、三江源国家公园等著名景区，也相继发布禁游令，把重点转向生态环境保护工作上，反倒赢得大批网友交口称赞。一个合格的旅游城市，不仅要考虑如何留住游客，更要考虑怎么让游客成为‘回头客’；一个成熟的景点，不应只有亮丽的外表，服务能力和管理水平也必须跟得上。因此，景点的核心竞争力最终还是要回归到服务品质，否则短视频营销再火，游客的口碑传播也会让网红景点迅速失宠。”
旅行的意义不只是打卡
在2018年大数据调查当中，打卡网红景点人群里，35岁以下的游客占比最大，年轻人成了打卡网红景点的主力军。原因有二，一是30岁以下群体占抖音短视频用户90%左右，来自民间的自制短视频正成为这些网红景点旅游营销的利器，旅游需求的增长是作为营销渠道与工具的抖音短视频与该目的地的“拉动”因素共同作用的结果；二是当下年轻一代顶着不少生活压力，暂时逃避现实，寻找自我的心理。
然而，往往越想逃离，就越难逃离。保罗·柯艾略在《牧羊少年的奇幻之旅》中提到：“一个牧羊人喜欢旅行，但永远不要忘记他的羊群。”事实上，旅行的意义，不是逃出眼前的苟且，而是给自己一个审视自我的空间，重新去思考自己的定位。
因此，在每一次旅行之前，不妨保持一颗清醒的头脑，做好景点相关攻略和适当的心理准备；而不是一味地赶车，打卡。旅行中，看风景的心态比看风景重要，放慢脚步和偶遇的旅行者畅谈不一样的人生，领略不一样的风光也不失为旅行意义所在。
中国吉林网吉刻APP记者 贾子尧
截图来自新浪微博
