蒂姆·库克的苹果，在中国玩不转了。
苹果发布的2017财年第二财季报告显示，虽然营收和净利都同比增长，但中国市场成为苹果全球市场中唯一出现下滑的地区。
曾几何时，中国是苹果的“福地”，巅峰时期的苹果在这里疯狂吸金，频频收获高增长。然而时至今日，苹果在中国市场却风光不再，业绩遭遇滑铁卢成了当下的注脚。
神奇的苹果魔法消失，原因究竟为何……
财报隐忧
财报可以呈现一家公司各方面表现，苹果作为世界知名高科技公司，财报自然引人关注。
日前，苹果发布的2017财年第二财季报告，表现如何?
吉网、吉刻APP记者查阅财报时发现，苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元，比去年同期的105.16亿美元增长5%;毛利润为205.91亿美元，高于去年同期的199.21亿美元。
记者统计结果后得知，在业绩贡献中，美洲部门营收为211.57亿美元，比去年同期的190.96亿美元增长11%;欧洲部门营收为127.33亿美元，比去年同期的115.35亿美元增长10%;日本部门营收为44.85亿美元，比去年同期的42.81亿美元增长5%。
不过，华丽的数据背后，是苹果发展遭遇瓶颈。
眼下，为苹果营收贡献最大的是服务业务，总收入70.41亿美元，比去年同期的59.91亿美元增长18%。
而作为苹果业绩重要来源的中国市场，却成苹果全球唯一同比环比下滑的市场。一季度苹果中国区收入实现了107.26亿美元，同比大跌了14%，跌幅高于去年四季度的12%。相比去年四季度，苹果在中国的收入暴跌了34%。
换句话说，风靡全球的苹果手机，中国人却不咋爱买了。
这对于苹果公司来说，显然不是一个好消息。
早有征兆
苹果在中国市场的表现不佳，其实早有征兆。
吉网、吉刻APP记者梳理苹果财报是发现，第二财季的信息披露，其实只是一个导火索。苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季就开始出现季度性暴跌，如今已经连续五个季度。
一次说明不了问题，次数多了问题也就来了。这背后，恰恰说明了2017年中国消费市场的变化。
市场机构Kantar的数据显示，在过去几个月中，iOS在中国的市场份额跌到了13.2%，安卓系统份额攀升到了86.4%。
众所周知，苹果是当下iOS系统代言人。
苹果中国业绩不佳，究竟是什么原因?
“为啥国产手机头几年卖得不好，主要是品质技术不如苹果，现在就不同了，国产手机现在非常争气，华为、OPPO、vivo等品牌，各方面已经和苹果非常接近了，不管是运行速度，还是外观方面，有些指标甚至超过了苹果。”互联网观察家丁道师在接受吉网、吉刻APP记者采访时表示，另外库克时代的苹果手机，明显感觉到创新不足，中国果粉期待感下降，也是其中销量下滑的原因。
的确如此，如专家所言那样，和第一代iPhone发布的时候震撼整个科技圈相比，在颠覆传统引领了智能手机的发展潮流以后，交互依然是触摸屏，生态也并未改变，市场占有率方面的变化，也印证了这一点。外观基本保持不变，打压了果粉的换机欲望。
走下神坛的苹果，正遭受中国手机品牌“围剿”。
本月，IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长0.8%，华为、OPPO、vivo等国产品牌领跑中国智能手机市场。
报告显示，第一季度华为表现强劲，出货量同比增长约25.5%;OPPO紧跟其后，出货量同比增长约19.5%;vivo出货量实现同比小幅增长;苹果份额同比下滑26.7%。
前路之困
苹果不仅在华业务收入大跌，与其相伴的还有麻烦不断。
吉网、吉刻APP记者注意到，这些年关于苹果的负面消息不少，电子产品售后服务部分规定涉嫌霸王条款、苹果Siri实现机制和模式被告侵权、iPhone 6 Plus在正常使用的情况下被拗弯、“iPhone 6s电池门自动关机”、与高通之间的专利诉讼案还在持续发酵……
“这些年苹果一些负面消息真不少，从消费者来看，至少从忠诚度和信任感上有所影响。”一位本地通讯业内人士孙经理如是说。
2017年，对于苹果来说是一个节点，iPhone将迎来问世10周年纪念日，市场关于iPhone8更是充满了各种猜想。
其中最为流行一个版本是，iPhone8将采用双玻璃+金属边框的设计风格，而全玻璃外壳将是iPhone应用无线充电技术的关键。没有物理Home按钮，显示屏边缘到边缘设计，无边框的显示屏嵌入Touch ID指纹传感器和相机。
相当长的时间里，在创新层面，失去了乔布斯的苹果已经略显疲惫之色，如今这款传说中的iPhone8到底会不会开启新的时代，现任者蒂姆·库克即将给出答案。
苹果依然在损失份额，未来的中国之路前景几何?
“中国手机市场出现了消费升级，国产手机开始向中高端迈进，硬件配置、软件功能进一步完善，从目前的科技潮流来看，突破性、颠覆性的升级产品，已经很难出现。”丁道师表示，伴随着国产机竞争力不断增强，苹果面将临更大压力。
苹果拿什么吸引用户?目前仍是个迷。
吉网 吉刻APP记者 栾喜良
