这些天,各大手机商纷纷携折叠屏在5G入口“飙车”,不断被“解锁”的酷炫设计,“亮瞎”了人们的眼球。
颜值也是生产力,不只体现在手机设计上。在直播平台里,一个个肤白貌美的网红美女总让人流连忘返;自带流量的俊朗“小鲜肉”在微博上公布恋情,短短一个小时,点赞人数就接近百万……高颜值不仅为他们带来了高人气,也带来了高收入。
“颜值经济”悄然兴起,消费市场反应最快。随着新中产消费升级及“网生一代”的崛起,颜值消费蓬勃兴起,摄影摄像、时尚美妆、医疗美容、营销等领域反映尤甚。
美妆持续热卖,对象不只是女性
艾瑞咨询2018年发布的《种草一代:95后时尚消费报告》显示,“颜值经济”逐渐成为未来社会发展的趋势,95后逐渐在消费市场占据更大比重。
各类关乎美的商品借势“颜值经济”销售额一路走俏。天猫去年发布的《面部精华品类趋势报告》白皮书显示,面部精华销售额走势在近三年时间内持续走高。去年天猫“双11”开场10分钟,RT复活节美妆蛋3万只售罄;30分钟,医美行业成交额超去年全天;3小时30分,天猫美妆行业成交额超去年全天。阿里巴巴CEO张勇在“双11”总结致辞中说,在消费领域,2018年各类美容、化妆品、养生、保健品之类产品热卖。
苏宁易购去年“双11”战报也显示,美妆产品在整体销售额中占比最高,摘下“TOP1”桂冠。今年,苏宁发布的“情人节消费大数据”显示:情人节礼物档次进一步“升级”,进口美妆产品、珠宝产品、钟表产品的销量同比分别增长76.5%、52.8%、86.5%。大数据还显示,今年情侣间相互送礼物,更加看重品质和档次。苏宁易购平台的进口美妆产品销量增长76.5%。
有趣的是,“颜值经济”发展至今已不单是女性消费者的独家市场,越来越多的爱美男士逐步彰显消费潜力。京东去年“双11”凌晨第一小时,美妆整体销售额是去年同期4倍,其中男士卸妆销售额是去年同期的4.5倍、男士面部精华销售额是去年同期的4倍。
事实上,早在几年前就有很多分析师看好男性颜值品未来市场。欧睿咨询就曾预测,2016-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场零售额平均年增长速度将达13.5%。香港贸发局预测,2019年内地男性护肤品及化妆品市场零售额将达19亿元人民币。
故宫也卖口红,“口红经济”走俏
今年春晚,“主持人李思思的荧光口红色号”竟然“力敌万夫”登上热搜榜。
口红热销,背后有“口红经济”的经济学原理,被称为“廉价非必要消费品偏爱趋势”。相比其他奢侈品,口红相对价格低廉,能够满足人们消费的欲望,而又不至于花销太多。就连马云也曾在“双11”期间亲自“站台”卖口红。“口红”在2018年搜索榜上创下了历史新高。
去年12月,故宫博物院文创馆率先推出了6款“国宝色”口红,售价为199元,上线当天便有两款口红火速售罄。仅一天之隔,故宫淘宝也上线了包括眼影、腮红、口红在内的首批彩妆,开售一小时,两款口红销量均破2000件,眼影销量突破1000件。故宫博物院院长单霁翔在谈及故宫口红时表示,“故宫口红惟一的问题是买不到,虽然已经加急生产但依然供不应求”。
2月17日单霁翔首次晒出了自家的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元,超过1500家A股上市公司的收入。
对于很多男士来说,口红的色号他们可能根本分不清,而对于一些资深的彩妆达人,可能瞄一眼就知道是哪个品牌哪个色号。常常玩抖音、小红书,喜欢网购的年轻人都知道一个叫李佳琦的淘宝男主播。他的口红推荐视频,成为现下最具讨论度的话题之一。李佳琦曾创下1分钟售罄14000支唇膏的惊人成绩,被称为“口红一哥”。
客观地说,口红这一产品的火爆销售,跟化妆品企业多年来铺天盖地的宣传和营销策略密不可分。曾经,口红广告商大量邀请女性明星、模特代言,仿佛在告诉消费者:“用这支口红,你也可以跟我一样美丽!”而现在越来越多的化妆品商开始选择人气火爆的男性明星或网红来代言,看中的也是其背后独特的火爆流量和粉丝消费力。
“颜值经济”当道,医美行业爆发
从丑八怪能够瞬间逆袭为“江南美人”?中年妇女转脸就变身为电视剧男演员?最近,记者注意到,在各大短视频平台都活跃着一批仿妆达人,热度甚高。从全职宝妈转型为仿妆达人的闫秀继,正是其中之一,遮住半边脸,就能看到“尔康”“李逵”“何书桓”,令人错愕,更让观众叫好。不少网友表示,“她这是要一个人演一部《西游记》的节奏。”
最近,麦可思研究院发布了一份就业幸福感报告,在高职毕业生中,“美容/健身”行业的毕业生,幸福感最高。这或许正印证了英国诗人约翰济慈曾说的一句名言:“美的事物是永恒的喜悦。”
“2018年,我们的营业额预计能达到6亿元,同比增长20%左右。”香港朝晖美容集团董事长程朝晖说。朝晖美容发展20多年,从一家面积仅有38平方米的美容店发展到全球拥有290家连锁门店,行业跨度更是囊括美容、整形、SPA、养生、化妆品、珠宝、电商等。随着业务不断拓展,目前,朝晖集团已经在美国、英国以及中国香港等地开设有分公司,美容店触及之地也远至西班牙、俄罗斯。
近年来,中国医美行业需求也呈现爆发式增长,甚至搭上了“共享经济”的班列。去年,一个声称将共享经济与医美行业创新结合的共享医美项目——“美呀美”问世。事实上,“美呀美”的“重要角色”就是SILKPRO激光脱毛仪。
据报道,单以激光永久脱毛市场来说,中国有6.8亿的女性,18-55岁约占2.5亿,按30%有脱毛需求的保守估算,也就是7500万人,平均每年消费200元脱毛,中国市场一年也有150亿的容量。
去年10月,韩国把自己的“国粹”整容搬上了荧屏。这并不是一个荒诞的故事,医疗美容像造梦工厂,起点是颜值逆袭,终点是人生赢家。颜值经济“当道”,整形风潮刮遍全球。女人们炫耀脸上的绷带,如同炫耀名牌手袋。一位花了几十万元找日本专家隆鼻的女孩说:“我感觉很好,我的脸上有个爱马仕。”
绝大多数女性在尝试医美项目后都会终生消费,而且消费频次和额度会快速提高,尤其“90后”和“00后”受网红现象的影响,已成为更加“疯狂激进”的消费群体,推动了医美行业的进一步爆发。
据BIMTCICC研究报告数据,预计2020年医美行业规模将达5000亿,位居全球榜首,年均复合增长率40%。“颜值经济”正成为不少投资者眼中的又一个大风口。
记者 朱璇 王建朋
