舞台上,光束灯配合着LED屏幕的快速变幻,煽惑着音乐的律动;舞台下,万人大合唱,歌迷齐声欢呼呐喊、欢唱摇摆。
随着演唱会市场的走热,演出门票演变为“稀缺”资源,票价水涨船高,推动了“粉丝经济”兴起。我们该如何正确引导“粉丝经济”健康发展?
瞬间被抢光,抢票堪比春运
去年,12月28日10点,林俊杰演唱会门票开售,从开售到售罄仅耗时58秒。
今年,7月16日上午11点,周杰伦南京演唱会门票一开售也被瞬间抢光。
“我用两个手机同时抢票,依然没抢到。”在南京新城科技园上班的邢小姐表示,7月16日一上班就打开了大麦网app,等待11点抢票,“办公室里几乎有一半的同事都在抢演唱会门票,有的‘脑袋灵光’的同事碰运气,抢到了票转售。”
一般来说,明星演唱会的票价从几百元至2000元不等。以今年周杰伦2019嘉年华世界巡回演唱会南京站为例,票档分为看台和内场,票价从500元至2000元分成6个档位,目前所有档位的门票均为缺货状态。
记者在淘宝网、微博等网络平台查看周杰伦南京演唱会门票在售情况,发现票价早已翻番:票面500元的现价1400元,票面700元的现价至少1600元,最高票面价2000元的现价3300元。像周杰伦南京演唱会这样,高价票不断突破极限。2016年王菲演唱会票价最低1800元、最高7800元,引发很大争议。
“演唱会高价票是对粉丝经济的一次集中挖掘。”行业评论人黎新宇说,在实体唱片销售不景气、数字唱片起步的当下,演唱会是明星市场号召力的一块试金石。7月下旬,中国演出行业协会发布的《2018中国演出市场年度报告》显示,2018年,各类演出市场收入均呈上升趋势,演出市场总体规模达到514.11亿元,较上年上升5.03%。数据显示,2018年演唱会、音乐节演出场次0.26万场,较2017年上升8.33%,票房收入39.85亿元,较2017年上升5.87%。
90年后是“追星主力”,粉丝经济勃发
“从2014年第一次看SM Town演唱会开始,我每年都会选择一个演唱会去体验,目前已看了六场演唱会,每年花销约2000元至5000元。”今年研究生毕业、后在互联网公司做产品经理的张小姐表示,在演唱会现场体验试听盛宴的同时,还能交到一些“志同道合”的朋友。
在从事视频制作的毛女士看来,通过演唱会体会到的幸福感难以言表:“震撼!爽!在演唱会体验到的试听感受是无法通过看视频实现的,而且演唱会中间就算有不认识的明星也能跟着嗨起来。”她表示,目前在演唱会以及周边产品的花费已达1万元。
追星人群中,上世纪90年代至2010年前出生的人群逐渐成为现场娱乐的消费主力。有数据显示,在现场娱乐票务市场用户中,24岁以下人群占比攀升至14.8%,30岁以下人群占比达到42.4%,这一群体为文娱消费市场的未来发展提供了巨大的增长空间。作为高价票主要消费群体的中青年,对偶像明星的消费较为疯狂。
随着粉丝群体扩大,偶像经济不断发展,除了买明星的专辑、看演唱会,还催生出了买明星衍生产品、租广告位、社交网站上刷话题等多种形式。
7月底,周杰伦和蔡徐坤粉丝微博超话打榜,将微博超话社区推上了风口浪尖。蔡徐坤的粉丝为了守住第一的位置,甚至花费了超过1000万元人民币购买虚拟花,为偶像增加“爱慕值”。随着周杰伦登上超话榜第一,超话影响力破亿,意味着双方的拉锯战进入了尾声,同时,微博因为明星势力榜而遭到北京消费者协会约谈。
这次“网络战役”只是粉丝追星的冰山一角。有数据显示,中国的追星族中有36%的人表示愿意每月为偶像花费100元至500元,年市场规模高达900亿。比如演唱会灯牌、徽章、围巾等应援物就是一笔不小的生意。追星已有10年的傅女士说,基本每个明星都有一个官方应援色,粉丝们就会买应援色的灯牌,而且粉丝团也会号召大家一起买,一块一平方米的灯牌售价约200元,而每个粉丝基本一买就是好几块。
乱象频出,追星需理性引导
为一睹偶像真容在机场彻夜守候;偶像应援会集资;因为追星离家出走、甚至借上高利贷……粉丝经济伴生的这些疯狂追星行为,导致盲目追星、黄牛票等乱象频发。
每每谈到黄牛,看了近20场演唱会的关女士仍十分恼怒。她表示,因为官网卖票平台的门票很难抢,所以很多粉丝无奈地去找黄牛买高价票。“可黄牛价格太高了,甚至有的要比原价贵3000元至4000元,可是如果真的想去看演出,也只能接受高价票。”
对此,售票官网也在采取行动。比如,就在今年4月苏州举办的林俊杰演唱会,大麦网联动主管部门、林俊杰经纪公司及巡演主办方重拳打击“黄牛刷票”“哄抬价格”,严格执行“一票一证”的实名制购票政策,并在抢票环节中采用大数据手段实时监控抢票数据。1月14日,在有关政府主管部门的指导下,大麦网已取消了一批林俊杰演唱会的“黄牛”订单。
业内人士表示,互联网兴起让普通人追星开始变得更加简单,动动手指,明星的作品、演出、微博可以轻松观赏。同时,互联网加速了追星组织的形成,推动了“追星经济”的涨潮。
从社会学来看,追星的本质是一种类社会关系。出于向往,一类人把另一类人摆在“神坛”上接受自己的敬仰。“青少年偶像崇拜,表面上看是出于从众心理、追求时尚之举,但其实从内在心理机制来说,他们是通过追星这一行为,将自己个人的美好愿景投射到偶像身上。”心理学教授白彦茹指出,寻找榜样是青少年身心发展过程中必然会出现的一种心理诉求,除了尊重这一诉求外,社会和家庭还应该重视对粉丝行为的理性引导。
如果你的孩子沉迷追星,你会怎么办?南京市民胡先生的孩子上周末刚与妈妈飞到重庆看了一场演唱会,胡先生表示,对于孩子追星的行为他是理解并尊重的,但他更希望孩子将注意力放在学习和社会实践中。“比如他去重庆看演唱会,我会鼓励他去外地不仅仅是去看偶像,还需要带着热爱生活的心去游览当地自然和人文景观。”
记者 朱璇 见习记者 洪叶
