如今618已经近乎成为年中网购节的代名词。热情洋溢的剁手族们可等不及一年就拼一次“双11”，618就是最好的年中购物节的载体。虽然各大电商都铆足了力气火并，但这个618也的确在发生诸多变化：随着消费能力的上升，以70后、80后、90后为主力代表的网购族们，对价格的敏感度有所降低，取而代之的是对高品质生活的不断升级，要美、要健康，也要面子。
交汇点南京晨报记者 杨静
江苏剁手族下单金额全国第三
创造618购物节的京东的数据，也许能代表剁手族们的疯狂：根据昨日京东公布的数据，在6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元，累计卖出商品超过7亿件，这些商品形成的包裹总重量相当于957架满载的空中客车A380，可以装满5.9万个12米的集装箱。
“快到12点，我就把家里的WiFi关了，因为感觉手机自带4G更快！关键时候网络不能不给力。”南京剁手族小林说，这个618的高峰期在零点，自己参与了一个商家的前2000名618付款就可以免一单清洁用品的活动，零点结账的时候，因为同时结账的人太多，网络还是拥堵了，过了一分钟才付款成功。
到底哪个省份最能买？根据京东的数据，全民年中购物节中，广东、北京、江苏、山东、上海占据了累计下单金额榜单的前五位，江苏位居全国第三。
意想不到！男性购买美妆产品不手软
相比“双11”，以往的618以往往以男性购物者居多，因为618此前主打的就是3C类商品。但随着女性用户越来越多，这个618的女性商品也开始大卖，而掌握了财政大权的女性一出手，就比男性都要大方。
京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上，女性用户占比远超男性，其中，生鲜新增用户中女性用户占比超60%。
一直以来相对“冰冷”的家电产品也因为女性用户大量加入而变得更加温暖时尚，个护小家电品类的吹风机、美容仪、卷直发器、洁面仪、瘦身塑身按摩仪等家电产品热销，618期间同比销售额增长平均超过5倍以上。
虽然女性爱美是大家公认的，但这个618男性的爱美表现绝对超出你的想象，尤其是00后。
看天猫的数据：两成00后男生的天猫国际首单是彩妆，不知是买给妈妈还是女友。上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生，到底是前者太精致还是后者心太大？美瞳也已经不是女性的专利，男士彩色隐形眼镜成交增幅竟然是女性的1.5倍，买眼线笔的男生也越来越多。
重里子爱面子！高品质商品需求扩大
随着中产人群的大量增加，收入持续增长，这个618的另一个显著变化是，高端品牌、高科技高品质商品的需求也在不断扩大。
3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜……这些“天价”日用品已经成为天猫平台新中产的日常之选。天猫618数据显示，资深剁手党们对价格敏感度下降，对商品品质的关注度则日益提升。在购物清单中还出现了“一线城市爱里子、二三线城市爱面子”的有趣分化：一线资深剁手党们热爱的是奔放性感的维秘内衣，比较注重内里的诱惑。相比起一线城市剁手党“重里子”，二三线城市的海淘族则更“爱面子”，除了母婴用品外，他们还爱买护肤品和瘦脸美容仪，希望容颜青春不老。
大牌商品也不再是网购一族“遥不可及”的东西，唯品会在年中大促的数据就显示，很多轻奢和大牌被抢断货：彩妆师最爱MAKEUPFOREVER全场已被抢得几乎断货，ToryBurch女鞋全场被抢超过2500件。
除了大牌、高品质，这个618追求更健康的商品也成为趋势：例如网易考拉海购数据显示，在婴幼儿配方奶粉商品中，有机商品快速占据销售TOP10中的三席，体现了消费者对于健康有机等消费升级概念已广泛接受。在家用电器等方面，除螨吸尘器、健康按摩设备等更专业的设备成为消费者的新宠，并推动该品类平均单价提升至千元以上。
而最让人想不到的是，618期间机器人、无人机销售额同比增长444%和491%。
