王桥镇璋峰村益农社网点，村民方华勇（右一）、余九水（中）、乐志琴正在网上购买儿童产品。通讯员 胡刚葵摄
本报记者 宋思嘉
消费升级看农村，随着农民收入逐年增长，他们的消费行为和消费观念不断发生变化。网络化消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点不断涌现，并呈现出喜人的“三变”，即：从“集镇买”到“指尖买”、从“买便宜”到“买优质”、从“买商品”到“买服务”。
一变：从“集镇买”到“指尖买”
“往年，我买年货要起早到县城去买，费时又费力，如今网购真是实惠又方便。”靖安县高湖镇中港村农民周显华是个网购达人。今年，干果、糖果、酒等年货都是通过网购办齐的。
在中港村，像周显华这样从‘集镇买’到‘指尖买’的农民比比皆是。全村300多户农民有百分之九十通过网络购物。村民刘金香说：“互联网购物在我们村已经流行起来，大家通过手机点一点网站，物品就能送到家门口，省钱、省力又便捷。”
抚州市东乡区王桥镇菱塘村村民陈根顺这两年成了村里的“网红”，家里每天人来人往，非常热闹。“陈根顺会网购，我们到他家来，想买什么告诉他，两三天后就能收到想买的东西。现在我连菜种子都是在网上买的呢。”村民陈水财说。
农村电商蓬勃发展改变着农村人的消费方式。以前大家喜欢到乡镇赶集，卖农产品、买东西，现在坐家中就能实现买和卖。
二变：从“买便宜”到“买优质”
去年春耕前夕，成新农场农工何赛芳对爱人和儿子说：“今年，我们家承包的1700亩水田全部改种有机稻，如果种粮挣到了‘大钱’，我一定换辆好车。”
5年前，何赛芳用4万多元买了一辆小汽车。美中不足的是，这辆车空间太小，节日走亲访友一家人坐得不舒坦，加上又是手动挡，开起来不便。何赛芳早就寻思，等种粮收入多了，换辆性能和舒适度好的车。天帮忙，人努力。去年底，何赛芳种有机稻纯收入达50多万元。今年春节前，何赛芳买了一辆价值20多万元的新能源汽车。她对记者说：“农民手中有了钱，消费理所当然地要提质升级。”
何赛芳的换车故事说明致富后的农民有着消费升级的强劲动力。
省消费者协会相关负责人建议，各级政府和职能部门要优化快递资源配置，组织更大规模、更丰富多样的优质商品下乡，让多样化、高质量的产品更便捷地走进农村这一大市场，满足农村消费者差异化、个性化、多元化的消费升级要求，促进农村消费升级和经济持续增长。
三变：从“买商品”到“买服务”
今年春节，南昌县塘南镇西联村种粮大户魏建林干了一件轰动全村的事：预约县里餐馆的厨师上门做年夜饭。他说得实在：“以往，做一顿年夜饭要准备几天，又要买又要洗又要烹饪，忙得腰酸背痛，连春晚都不愿看了。今年请厨师上门服务，全家人吃完年夜饭，一身轻松地看春晚。”
其实，去年以来，种粮收入一年比一年高的魏建林就从“买商品”转向“买服务”了。平常，他购物都是定制配送，买大件商品要求优质服务第一；出门旅行，挑服务质量最好的。他说：“虽然多花了点钱，但享受了到更健康、更舒适、更环保、更方便的产品和服务，值得！”
从“买商品”到“买服务”，也是消费升级的一个现象。只要主动顺应消费升级新趋势，加快引导商家布局服务新项目，蓬勃的农村消费市场需求必将成为拉动经济增长的强劲动力。
