本报记者 钟秋兰
高温天气，正是避暑旅游的旺季，上山、下水、钻山洞……游客们纷纷开启多样的避暑旅游模式，我省景区依托自身“冷”资源，展开了以避暑旅游活动为核心的“热”产业。
各景区避暑游持续火爆
8月10日，南昌高温。家住西湖区前进路的万老伯和老伴正收拾东西准备外出度假。“夏天太热了，听说靖安中源乡三坪村避暑很不错，就让儿子从网上帮我订了农宿，等天气凉了再回来。”
当晚，万老伯老两口就到达了三坪村，惊喜的是，正逢周末，村里的农宿文化广场还有文艺表演。在这里，近200家农宿的避暑人群大部分来自南昌，夜晚气温20℃左右，非常凉爽，整个村子被誉为“快乐候鸟村”。
传统的避暑胜地庐山，今年也迎来了避暑客流高峰。在庐山天桥景区、仙人洞景区、如琴湖景区等都聚集着大批避暑的游客。在九江经营旅行社的蒋群感叹庐山酒店一房难求，价格居高不下。
在婺源五龙源漂流景区，橡皮艇穿行在青山绿水间，选择玩水消暑的“勇士”不计其数，让整个暑季都生动起来。
这是江西景区做热避暑旅游经济的若干片断。据马蜂窝旅游大数据显示，近一个月，江西旅游热度快速上升，客流量同比增长33%。庐山、武功山、南昌、婺源、三清山为江西近期五大热门旅游目的地，其中大部分均为全国知名的避暑胜地。漂流成为热门旅游主题。
巧用资源做足避暑产业热点
拥有“冷”资源还要“巧做饭”。庐山虽然为老牌避暑胜地，但对避暑品牌的建设一直没有落下，今年更是做了不少努力，以“文化+旅游”为契机，培育旅游新增长点。庐山植物园、博物馆等景点迎来大量研学科普学生团队，近年新建成的庐山石刻、地质、诗词、宗教博物馆成了打卡热点，让暑季庐山“避暑+研学”充实又有意义。同时，为拉动暑期旅游消费，带动研学游市场，7月18日至9月18日两个月期间，庐山景区面向全球学子免收景区大门票。截至8月12日，庐山暑期旅游总人次同比增长11.9%
靖安县是全域旅游示范县，避暑旅游为其暑季主打产品，三爪仑乡为2018江西“避暑旅游目的地”推荐单位，中源乡则入选2019江西“避暑旅游目的地”。该乡年平均气温15.4℃，7月-8月平均气温25.8℃、平均降雨量为339.5毫米、平均湿度为82.5%，森林覆盖率为86%，避暑自然资源得天独厚。该乡有丫髻山碗平窑遗址、九门楼、西岭梯田、白沙坪雪景（雾凇）等旅游景点，近年来，中源乡引导扶持农民发展以“吃农家饭、住农家房、干农家活、享农家乐”的避暑休闲旅游产业，涌现出三坪村、白沙坪度假村、兄弟山庄、凤形山庄、古泉山庄等一批农宿文化示范点，至今已有农家乐经营户数360家，暑季高峰日接待游客超过1万人，每年到中源乡休闲避暑的游客达35万人次。
品牌效应烧旺避暑产业“一把火”
避暑旅游市场有多大？“2019中国（长春）避暑旅游产业峰会”发布的《2019中国避暑旅游产业发展报告》指出，今年消暑首选旅游或有较强意愿出游的比例达到84.5%，传统“火炉”城市计划暑期出游的受访者占比达到93.66%，较去年高出约10个百分点。
我省各景区（点）、乡镇也紧盯避暑游市场这块蛋糕，纷纷创建避暑品牌。由中国天气网、中国气象频道、江西日报社、江西气象网主办的“寻找避暑旅游目的地”活动，今年有54个景区（点）、乡镇申报，它们中有庐山、井冈山、三清山等5A级风景名胜区，庐山西海、仙女湖、大觉山漂流等滨水景区，也有高安华林山镇、遂川营盘圩乡、安远三百山、贵溪双圳林场等山林型乡镇（景点）。
实践证明，品牌的创建有助于避暑旅游的提升。据江西省气象服务中心数据统计，获江西“避暑旅游目的地”称号的靖安县三爪仑乡，2018年盛夏期间接待游客数比上年同期增加2.7万人次，增幅达1.2倍；游客消费总额比上年同期增加593.5万元，增幅达1.4倍。
山岳避暑、村子避暑、丛林避暑、滨水避暑……我省“冷”资源众多，避暑旅游产品随着气温升高也成为热点，但部分避暑旅游目的地还停留在消费链条较短、产品较单一的阶段。怎么做好避暑旅游“硬核”？马蜂窝旅游网相关人士建议，我省各景区（点）的避暑游产品应加入文化元素和特色。目前，避暑旅游多是亲子游、研学游、都市老人的“抱团游”，对文化有一定追求。景区应针对上述人群，挖掘文化内在，强调参与性、体验性，提升旅游产品的文化元素，打造与避暑高度融合的文化空间，举行艺术节、夜景浏览、美食体验等活动。
而在这点上，靖安中源乡周末打造的文化大舞台，吸引了海量度假人群的参与观看；大余丫山景区举办的各类彩虹跑、自驾营地、小剧场等活动，正是把自身“冷”资源做成“热”产业的典型体现。
