截至2月28日，2021年中国电影票房已收入156亿元，其中大年初一至初六仅6天的票房就高达78.22亿元，初一至元宵节完整春节档的总票房为112.6亿元，创下了中国电影市场春节档票房的新纪录，也是有史以来观影人次最多的春节档影市。
伴随着中国影市在牛年的高开高走，南昌市场同样取得了春节档票房和观影人次“双高”的可喜成绩。但对于网络上流传的“影城赚疯了”，一名南昌资深电影人的回答却是“确实很累，但没赚翻”。在接受江南都市报全媒体记者采访时，这名电影人表示，南昌影城最赚钱的黄金期其实是在2012年至2015年，南昌影市在这些年的发展中经历过辉煌，眼下正加速进行行业洗牌，只为等待下一个春天。
◎文／图 江南都市报全媒体记者段萍 实习生张帅
牛年春节影城“累死了”却没能赚翻
在南昌影市工作了十余年的尹先生（化姓）是一名资深的本地电影人。谈起今年的春节电影市场，他由衷地表示，真的是票房最好的一年。但对于外界所传的“影城赚翻了”，他却连连摇头。
2月12日大年初一，南昌当日的票房为1066万元，观影人次24.6万，其中票房第一的南昌红谷滩万达影城为41.3万元，7993人次观影。对比2019年的大年初一（2月5日），当日南昌票房为901.4万元，观影人次19.7万，排名第一的南昌华影国际影城票房为41.5万元，7563人次观影。
仅从两个年度的大年初一影城数据来看，2021年的南昌影城票房冠军还稍逊于2019年的成绩。
今年的春节档不仅票房创纪录，高票价也引起网友不少的关注。许多城市的电影票价纷纷跨过百元，南昌也随着影市的火爆一度走高到80多元，接近百元。但尹先生说，今年春节全国平均票价为45元，南昌单日最高（大年初一）的平均票价为43.4元，低于全国平均数。而2019年大年初一，南昌的平均票价是45.8元。
在尹先生看来，春节档电影票价上涨是正常现象，每年春节的电影票价都会上调，也许是今年某些影城的局部票价上调得格外突出，才引起了大家的特别关注。至于南昌影市这些年真正的高票价，则是2019年上映的《复仇者联盟4》，当时南昌红谷滩万达影城的IMAX票价卖到了200多元，铜锣湾博纳影城的巨幕票价是150元。数据显示，2019年4月24日，《复仇者联盟4》上映首日，南昌红谷滩万达影城的平均票价为85.1元，铜锣湾博纳影城的平均票价是73.7元。
“春节期间，所有影城确实都很忙很累，但没赚翻。”而且，尹先生作为行内人甚至感觉，“今年到我们影城的人似乎还少了点”。至于南昌总票房创下新高，单家影城收入却没有明显提升，很大一部分原因是2021年春节南昌影城数量是69家，2019年春节时为57家，增加的票房和观影人次平均到各家影城，几乎持平。
同时，由于疫情对电影产能的影响，春节档一过，很长一段时间内将没有好的新片上映，票房也将呈直线下降，影城“只能等待下一个节日到来”。
南昌影市2012年至2015年 影院黄金期
2006年，万达影城八一广场店开张，迎来南昌首家现代化影城。2007年，中影国际影城进驻解放路。2010年，中山路上又开了一家华影国际影城。南昌中心区三家影城鼎立的局面，拉开了南昌影城发展的序幕，也共同经历了市场赚钱的高峰期。
尹先生说，10年前，全国影城才2000家不到，到今年已有1.2万多家。从2011年至2016年，南昌票房最好的华影国际影城一直排位在全国前30名。而那几年，也是南昌影城最怀念的“黄金时代”。
10年前，在南昌的影城当经理，工资是8000元至1万元，其中万达影城的收入最高，年终奖再加5至6个月的工资，年薪在20万元左右。这对于那时候的年轻人来说，是一份不错的职业。如今，成家生孩的他们这10年的收入几乎没有上调。更让他们有些迷茫的是，现在做影城“没有以前好玩，也没有冲劲了”。
“以前的影城经理看了一部片子，觉得好，就要去策划营销点，做海报发传单，想办法通过各种活动把票房做起来。那时候，是我们帮观众选片子。现在都网络信息化了，我们能干的活不多了，影城只能做些排片这样的基础工作，然后等着观众来。”
从2012年至2015年，南昌影市迅速发展，华影国际影城最高曾将年票房做到了5000万元。那个时候，也是南昌影城最赚钱的黄金期。这其中，2014年邓超执导的首部影片《分手大师》，南昌单家影城的成绩做到了全国第二；2015年在江西拍摄、刘德华主演的电影《失孤》，南昌影城的最好成绩是全国第三。“2015年之前南昌影城都是赚钱的，那时租金也没现在这么高。2010年影城的租金是30元/平方米，2015年之后，租金最高炒到了300元/平方米，翻了10倍。”
现在的华影国际影城年票房仅有2000万元，斜对面的百盛购物中心也有个影城，两者直线距离不过一两百米。不远处的万寿宫历史文化街区内，今年也将有一家影城开业，影城之间的竞争几乎成了“肉搏”。赚钱效益明显下降，也会让投资方变得谨慎，“现在新的商业综合体再去做影城的招商，基本上要打五折。以前一个好的影城项目，有50个人去抢，现在大概只有5个人去谈”。
十年发展南昌人观影口味不断提升
2018年，我国电影年票房开始步入600亿元，2019年达到641亿元，是目前最高的年度总票房。随着电影票房的步步走高，全国影城的建设也是快步前进。2015年，全国总票房441亿元，全国的影院数量是七八千家。2019年总票房达到600多亿元时，影城的数量已是1.2万家。
所以，2019年在外人看来风光无限的电影市场，行内人却早已感觉到了种种危机。那时，很多影城和院线都将自己2020年的业绩预测为亏损。更没想到的是，疫情来了，给电影市场狠狠一击，加速了行业的洗牌。“去年全国关了400多家影城，预计今年还会关800家至1000家。同时，全国影城的签约项目应该毁约了2000多个。”
尹先生希望的行业洗牌是把小影城、非标准影城淘汰，因为它们不具备市场竞争能力，只能在春节档、节日档或是出爆款电影时“捡”些票房，“而平时，南昌有的小影城收入仅为几百元”。2022年，南昌将有多个大型商业综合体竣工营业，其中至少会有4家大型影城，“条件、地理位置、商圈好的影城，才会有优势”。
在业内人看来，600多亿元的年票房是我国电影市场的一个瓶颈，800亿元至1000亿元会是这个阶段的“天花板”。对于电影市场，外行人只是看票房走势，业内人真正期待提高的则是观影频次，因为这才是真正体现电影市场良性发展的指标，而不是靠影城数量的增加和提高票价来硬性推动票房。
比如10年前，全国的观影频次是零点几，平均一人一年一次观影都不到。2016年前后，全国的观影频次达到了二点几，而美国的观影频次则是6，“如果我们的观影频次能达到5，那就能突破‘天花板’，真正进入千亿时代”。
就像这10年间，南昌的年票房从几千万元发展到4亿多元，观影群体从最初培养的70后、80后，到现在的以80后、90后为主力军，以及逐渐成长的00后。每一个10年，观众的占比都会递增，从而推动观影频次的逐步提升。
此外，能真正搅热市场的还得是电影作品的质量。如果每个月都能有一部能产生话题、让观众共鸣的《你好，李焕英》，影市自然会红火。这些年，南昌观众的电影口味也在不断提升，2017年的《芳华》、2019年的《地久天长》这一类的文艺片票房表现都不错。
只是在疫情加速电影市场洗牌的当下，南昌影城在提升自我市场竞争力的同时，也在静静地等风来，等待更多的好电影来激活市场，等待南昌的电影观众越来越接受和喜爱丰富多样的电影作品。届时，南昌影市的下一个春天就将来临。
