原标题：青岛“新金花”打造行动近期启动“五朵金花”辉煌能否重现?
半岛记者 刘雪莲
海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛，曾经，这是青岛人挂在嘴边的“五朵金花”，也成就了青岛“品牌之都”的美誉。不过，近年来，青岛金花的绽放速度慢了下来，没有涌现出与“五朵金花”并肩的新金花。
5月8日，青岛市工业和信息化局科技处处长李明超做客“网络在线问政”，就新一代“青岛金花”培育与广大市民交流，青岛“新金花”打造行动将于近期启动。
“青岛金花”出现青黄不接
李明超表示， 品牌经济是青岛制造业最具特色的软资源。从1989年开始，青岛市在全国率先评审认定“青岛金花”产品，逐步演进到实施名牌战略和品牌经济战略，闯出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的特色发展道路。
以首批“青岛金花”产品为基础，培育出了以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的知名品牌企业群体，成就了青岛“品牌之都”的美誉。
不过，李明超也表示，青岛市知名品牌多集中在传统产业领域，新兴产业企业数量少、规模小，近年来没有涌现出与“五朵金花”并肩齐名的新金花，这与广大市民的迫切愿望有差距，也与青岛城市地位不相符。
自去年开始，结合“高端制造+人工智能攻势”，2019年青岛市政府办公厅印发了《青岛市“新一代“青岛金花”培育行动方案》，目的就是建立政府推动、企业主动、媒体互动、社会组织参与的全方位整体培育机制，以品牌大企业为引领，构建品牌梯次培育、梯次发展新格局，打造一批具有国内外较强影响力的新“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，进一步提升“青岛制造”品牌价值，推动供给侧结构性改革和新旧动能转换，促进青岛在新一轮产业变革和消费升级中走在前列，赢得主动。
制造业“新金花”有六个基本条件
在谈到新一代“青岛金花”的标准时，李明超表示，青岛金花已在青岛市民甚至外地消费者心中深深的打上了烙印，是青岛市的标志和青岛人的骄傲。作为新一代青岛金花，其要求自然提高，其承载的使命和责任也就愈发显得重大。
关于成为新一代“青岛金花”的详细条件，李明超提醒可关注即将印发的《新一代“青岛金花”培育工作指南》。
李明超提前透露了部分指南中的内容。指南中分别明确了制造业、服务业和农业领域新金花培育企业的基本条件。
具体到制造业企业，基本条件共有6条，其中规定了需要企业已在本市注册三年以上，具有独立法人资格。在行业中具有明显的规模优势和竞争优势，上年度主营业务收入不低于10亿元，要拥有自主品牌等。另外还规定了不得有发生重大的质量、安全、环境污染、公共卫生等事故和有其他违反法律法规行为或严重负面舆情等行为。
第一批“新金花”将于近期申报
据李明超介绍，“新金花”培育企业数量实行总量控制、差额递补的方式管理，每年组织一次培育申报和评价，按照企业自愿申报、区市初审和推荐，专家评审复核、社会公示监督、政府部门公布的程序进行。
今年是第一次开展遴选培育工作，将于近日开始，企业可以关注市工业和信息化局网站(http//gxj.qingdao.gov.cn)，下载并填写申报表，按照规定的时间报送到所在区市的工业和信息化主管部门就可以。
青岛金花培育企业没有所有制限制，所有在青岛注册三年以上、具有独立法人资格，同时品牌也注册在青岛均可以。对民营企业与其他所有制企业，在品牌培育方面将一视同仁，不会有什么特殊政策。
李明超表示，对于新金花的打造，青岛将开展以“品牌之都 工匠之城”为主题的宣传推广活动，“以大带小，以老带新”，以“五朵金花”带动“新金花”方式加大推介力度，借助新媒体、借力电商营销平台，快速提升品牌影响力，扩大市场销售和提高市场占有率。
“青岛金花”史
上世纪80年代末,经过改革开放后十年市场的竞争及培育，在青岛，拳头产品的培育也提上了日程。
1989年初，一场全省工业领域会议在济南举行。工业指标的下滑让青岛分管经济工作的领导们深感压力巨大，市领导给时任市经委副主任的王正林下了现场命令：必须全力保证青岛工业稳步快速发展。而这也为“青岛金花”的出现提供了契机。
年过八旬的王正林老人，在接受本报记者采访时，讲述了那段“青岛金花”的打造史。
王正林表示，虽然当时青岛的工业基础较好，轻纺工业有着“上青天”的美誉，还有港口优势，但与其他城市相比,青岛的水、电、煤、矿产等资源相对缺乏，经济总量和竞争力都居中游。对青岛工业而言，如何把握和利用好中央给予的政策，实现青岛工业的全面振兴，是摆在大家面前十分艰巨的问题。
接到市领导的任务，自济南回来后,王正林和同事们立即组织了研讨，提出必须改变思维。而作为拥有百年声誉的青啤在国际市场上日益提升的影响力，让王正林等人意识到了名牌的力量。于是,在总结青岛啤酒及部分民用消费品畅销不衰的经验基础上，青岛明确提出了“振兴青岛工业必须培育一批拳头产品”的工业发展思路。
王正林说，走名牌发展道路无疑是最好的选择。有人提出评选“青岛名牌”，但又怕被人认为是“王婆卖瓜，自卖自夸”，起到适得其反的效果。于是，决定评选“青岛金花”，作为启动名牌战略的第一步。“金”表示金贵，“花”意味着美，“金花”比喻青岛的优质产品，这也规避了用“青岛名牌”带来的负面影响。
随后，青岛市政府下发了《关于开展日用工业产品争创“青岛金花”活动的通知》，评选首次采用专家评审与市民投票相结合的方式。
青岛牌特制钙奶饼干、即墨牌即墨老酒、琴岛-利勃海尔BCD-220型豪华电冰箱、青岛牌青岛6型135自动曝光照相机、得贝牌BCD-274立柜电冰柜、金鹿-海德曼自行车、琴岛牌XPB36-35双桶洗衣机、青岛牌SR5108型彩色电视机、金羊牌胶粘男皮鞋、金菱牌86-1-88型组合柜、青空牌KFR-50GW分体式房间空调器等11种产品，都是在1989年首次选出的“青岛金花”产品。
从1990年开始，“青岛金花”创评活动开始推广到全市工业系统。1992年，单一型号的“金花”产品被扩展到金花系列产品。全市先后举办了4次较大规模的创“金花”展评展销活动，组织240个企业的2300种产品参展,到1993年，共认定金花产品31个。
“青岛金花”的评选，开辟了富有青岛特色的品牌发展之路，提升了青岛工业的档次和水平，享誉国内外的青岛“五朵金花”——海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛就是通过这一活动涌现出来的知名品牌，这也进一步促进了青岛产品在国家级评奖中的获奖率。
1991年，琴岛-利勃海尔牌电冰箱与青岛啤酒、茅台等同时获得首批“中国驰名商标”称号。第一批中国名牌共10个，青岛占了4个;第一批全国质量奖共5个，青岛占了3个。
