在各类社交分享平台上，探店像一个标签，被拥有一定粉丝数量的本地博主所标注，探店笔记像一份旅游攻略，供土著参考供外地游客选择。
探店，顾名思义就是探查店铺，简单来说就是自己亲身去店里体验，实地考察某个商家，对这家店铺的装修风格、商品特点以及地理位置和市场价格等进行一个初步的了解，然后对其进行拍照、做点评的一个过程。
博主的“养成”暂且不提，单就那篇篇“推心置腹”的文案和精致的图集，几乎没有人刷到会不心动。相较于减肥类健身类的笔记看过代表练过就躺进收藏夹里“吃灰”，美食和景点着实会让人们行动力大增。妆容、服饰得应景，拉上恋人或是三五好友，餐前的仪式感必不可少，博主的拍照角度要临摹，连分享的九宫格都要凑好。恰逢对了胃口、所见非虚，那真是一次超值的体验，从此跟随“宝藏博主”吃喝玩乐。如果口味不佳尚可用因人而异来解释，那让人有走错片场错觉的景点，便只能说明原来我与博主之间原来差了好几层滤镜。
没一手半专业的设备和熟练的PS调色，你心之所向的打卡地，很可能“见圈”的勇气都没有。青岛奥帆中心情人坝的“天空之境泳池”一度是某社交分享平台上的热门打卡地，想拍出大片的效果，天气、摄影角度和后期缺一不可，现如今翻修后的某奢侈品牌logo赫然立在那里，蓝白格子的瓷砖和浅浅的“水坑”也着实劝退了不少游客;红遍网络的青岛网红洞穴，位置靠近石老人房车营地，是年轻人心中的拍照圣地，翻看下大家的打卡笔记，一不小心就走进油画里的效果要靠厚厚的滤镜加持，没点处理图片的技术根本拍不出“卖家秀”效果。
人们对“美”总是会有天然的向往，寄希望于追随博主的脚步就能复刻同样的一份美味、美好、美丽，有些真相可能只会让你败兴而归。醒目的标题党加上一顿商业互吹下，也掩饰不住评论里“青岛土著从来不去这家”的尴尬;你看到的像画报似的图片是在工作日“清场”情况下大方摆拍的效果，和自己在周末节假日避不开人头的照片怎么看都不一样;专职博主有几分是真心实意的良心推荐，有几分明码标价的商业安利，当种草不再纯粹，你还想为广告买单吗?
“博主效应”在人群中的影响力不容小觑，他们类似直播，更多的形式则是平面带货，利用穿搭技巧和修图技巧贩卖审美。最近大热的小麦岛公园，总是有人非要踏入花丛中拍照，把花丛踩秃了花瓣碰掉了，为了取景好看连最基本的素质都不要了。如果博主在这种情况下发挥影响力，号召大家不要为了出片随意践踏花丛，带来的正面效应一定会比亲自示范如何拍“美照”要好的多。
人们不想在被种草后还要发踩雷提醒，也不想非得尝试过后才长教训。“博主效应”下并非更注重达到和“金主爸爸”的商务合作，还原尽量多的真实可信并充分发挥影响力的正能量带头作用，也是城市一个另类的宣传窗口。
由于推广的特定属性，美食也只有好吃还是不好吃，美景也只有好看还是不好看，可一旦“养成系博主”变得遍地开花，推广的领域越发宽泛，所关联的监督和管理又是否能跟得上呢?如果有一天单纯的失望变成了事关健康或利益的维权，届时会不会投诉无门?博主的责任意识、平台的管理意识和第三方的监督意识，才是让“博主效应”持续发挥正向影响力和传播力的关键所在。
信网记者 秦璐
