读者在山西图书大厦购书。
政策扶持 文创充实 多元经营龙城四月，春暖花开。最近一段时期以来，国家关于“扶持实体书店”的政策频频见诸报端，春天到了，实体书店发展的重大机遇期也来临了。随着一系列利好消息的传来和自身服务质量的提高，太原市各实体书店或许将渐入佳境，迎来久违的春天。走，趁着大好春光，逛书店去！
■屡受冲击 实体书店走了“下坡路”
2007年至2014年，全国减少了1.5万家实体书店。在全国实体书店“阵痛”的这几年，省城实体书店的日子也不好过。关门、迁址、缩减店面……书店老板在萧条的背景下唱着哀伤的曲调。曾几何时，省城多家民营书店群雄并起，与国有书店抢滩市场。2001年8月底，总面积近7000平方米的太原21世纪图书文化广场开始试营业，这家书店位于太原市繁华的商业街区钟楼街，因占据地理优势，试营业当天就人气颇旺，以至收银台前也一度人满为患。然而，不知什么原因，生意红火的21世纪图书文化广场后来改为无界文化书店，后搬到并州西街，2014年则彻底消失，让不少办了储值卡的消费者颇为无奈。2010年，太原市文瀛书屋开办，主营古旧书回收与再发行业务，受到太原市文化界关注，也吸引了不少的忠实读者。令人遗憾的是，书屋开业后经营状况未能如人所愿。按照上级规定，文瀛书屋每年至少需完成75万元营业额。2010年至2014年，文瀛书屋所创造的营业额，却没有一年达到这一指标。几经抉择，2014年7月7日，文瀛书屋关门停业，从此，山西最大的古旧书店成为历史。说到省城的实体书店，山西尔雅购书中心是一个回避不了的话题。知道《尔雅》是中国最早的词典、专业人士称为第一部“训诂书”的人并不多，但知道山西有一家尔雅购书中心的人却为数不少。1998年，山西尔雅购书中心开张营业后，一度成为省城爱书人的精神家园。“我上初中的时候就去买过书，也有十几年光阴了，尔雅总体感觉很好，种类齐全，环境静雅，在这里能买到各种不同类型的书。”山西医科大学讲师高明说。在混乱的市场争夺中，网上书店打出了3折、4折的亏本低价，而实体书店尤其是民营书店却面临着房租、电费、人力成本的连番上涨。在图书这一微利行业中，实体书店所受压力可想而知。2012年11月底，经过近20天的装修，尔雅购书中心准备以崭新的面貌迎接新老顾客。但与以前装修不同的是，原来宽敞的一层大厅有大半面积被“切割”出去转做他用。4月21日11时许，记者来到尔雅购书中心，前来买书的人络绎不绝，但整体数量并不算多。一位老人遗憾地说：“以前每次来都能看到楼梯满满的全是读书的人，如今读书人太少了，逛书店的就更不多了。”
■逆流而上 90后小伙挑战市场
没有开业仪式，没有条幅彩带，位于省城师范街的岛上书店开业已经一个月有余。“无论从收入还是人气方面都达到了我们的预想，从目前来看是成功的。”4月20日，岛上书店的创办人90后小伙卢虹任笑着说。卢虹任去年毕业于山西大学政治与公共管理学院，是一名绝对的爱书人。他上大学时花了8万余元买了2000多本书，并买了书架放在楼道里，成立了“走廊学派读书会”，来借阅的同学不计其数，后来学校还因此特批了令德食堂的一间地下室，作为校园里的免费图书馆，以书会友。读万卷书，行万里路。卢虹任在大学期间走遍了全国30多个省市，此外还到过全球60多个国家，凡是有特色的书店，都留下了他的足迹。到了大四，别的同学开始找工作或是考研，卢虹任却已经有了开书店的想法。2016年3月至4月，每天下午4时左右，他蹲在山西大学西门调查市场，京东快递员送的200多个包裹里，大约有50个包裹内容是书；当当快递员送的180多个包裹里，大约有60个包裹是书。他摆地摊卖书，一天不足三小时，有2000元左右的收入。太原在国内图书网络平台推出的全国“最爱阅读城市”排名榜中位次靠前，这些信息给了他开书店的信心。“如果开了书店没人来怎么办，于是我就想起了众筹的办法，让更多的人参与进来，就可以让更多的人推广出去。”卢虹任笑着说。于是，他开始在微信朋友圈中通过“寻找联合合伙人”众筹，两个多月时间，100余人参与众筹，共募得资金200余万元。“少则出资2000元，多则出资40万元，出资人多为80后、90后，也有极少数60后、70后，很多人我都不认识，只是我们的想法不谋而合。”卢虹任告诉记者。经过几个月的筹备，曾经的一座地下车库变成了岛上书店。“很多人都是到实体书店看书，然后到网上买书，我必须改变这个现状。”卢虹任说，通过各种渠道，自己的书店做到了新书和网上同价，应该在全国也算是首创，这样才能赢得顾客。此外，书店里有一些文创产品，二层还可以为顾客提供茶点咖啡和简餐。岛上书店营业额每天4000元是盈亏平衡点，而书店一开始每星期的营业额就能够达到7万元左右，第一个月的营业额达到30万元左右，实现了赢利。“我希望把岛上书店建成太原的文化地标，像‘老书虫’之于北京，‘先锋’之于南京，‘钟书阁’之于上海。”卢虹任说。当记者告诉卢虹任“扶持实体书店”等一系列利好消息时，他笑了，坦言希望利好政策尽快落地，更希望有减免税或是资金支持。在他看来，一座城市的文化，是可以通过书店来展示的，而岛上书店是24小时不打烊，只要有一名顾客，书店的灯光就不会灭。
■政策扶持 “沉睡”的书店逐渐复苏
近些年来，网上书店已成为实体书店最强劲的竞争对手。与实体书店相比，网上书店在价格上拥有明显优势。网上书店的低价冲击和疯狂扩张，严重挤压了实体书店的市场份额。再加上网上书店不需要负担房租、货架等成本，使得其运营成本较实体书店低了很多。电商发起猛烈冲击，书店步履维艰。与其等死，不如自救。“现在部分实体书店关闭，虽有网络冲击的因素，但是影响不是决定性的，实体书店关闭是多方面因素造成的。只有改变，才能适应新的环境。”山西图书大厦总经理刘杰说，山西图书大厦2015年7月重装开业，改变了传统书店的经营模式，定位为“城市文化约会地”，打造文化综合体。融文化用品体验馆、爱咖啡、一书一茶生活美学馆、精华在线教育等为一体，以互联网+图书+音像+文化用品+文化洐生品+文化服务建设新型的智慧书城。改变的还有太原书城，来这里不仅可以读书、购书，还可以喝咖啡、品茶，享受文化项目，接受教育培训。逐渐成为太原市民的文化体验中心，而不再是一个简单的销售图书场所。重新开业后的教育书店由全省唯一的教材专营书店升级为教育文化体验综合书店，增加了“图书+文创”的元素，成为太原市解放路上又一文化地标。2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局等11个部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》。2017年1月，国家新闻出版广电总局《全民阅读“十三五”时期发展规划》发布，提出“支持实体书店、书报亭、高校书店等各类阅读设施的发展”。3月1日，国务院发布《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》明确提出“扶持实体书店发展，加快推进实体书店或各类图书代销代购网点覆盖全国所有乡镇”。“这些关于‘扶持实体书店’的重要文件、会议频频出现在我们眼前，意味着实体书店发展的重大机遇期也来临了。”刘杰笑着说，同时希望更好的扶持政策尽快落地，政府在书店的网店布局、阅读推广、文化活动方面给予资金方面的支持。山西图书大厦是太原市最大的图书零售中心，从一季度的数据来看，人流量和零售额都在增加，这是一个可喜的变化，说明文化市场正在回暖，而且还有很大的提升空间。在刘杰看来，实体书店的春天已经来临，未来两三年，太原市将有更多的书店如雨后春笋般出现，传统文化复兴指日可待。
田勇 文/图
