在授权展上不少企业现场就达成了投资合作意向
如何将IP价值进行深度挖掘，成为品牌和IP共同的诉求点。1月7日，全球第二、亚洲最大的授权展――第17届香港国际授权展在香港会议展览中心开幕，吸引逾400家来自世界各地的企业参展，汇聚超过1000个品牌及授权项目。
为期3天的授权展，吸引来自100多个国家和地区的逾30000名授权业者参观。从文博、文创，到动漫、非遗……昨日，记者了解到，11家来自四川的企业与海内外的上百家企业进行了交流洽谈，有不少企业在现场就达成了投资合作意向，而其中的成都文创展区，更是人气爆棚。
成都原创品牌和IP遍地开花 积极发掘国际授权市场商机
昨日成都文创展区，人气爆棚。不管是成都珍爱大熊猫文化传播有限公司的熊猫艺术红酒系列，杜甫草堂博物馆的书画主题文创产品,还是成都华珍藏羌博物馆带来的十二月花系列，成都小林文化传播有限公司以熊猫文化主打所带来的新年主题系列作品，每个成都文创展位前都围满了观众。“中国文化遗产标志原型原来是来自成都金沙遗址出土的太阳神鸟”“这十二月花的每朵花都不一样，如果可以印在香水瓶上收集整套就太棒了”“这杜甫草堂的茶杯好雅致，诗意盎然”……每个展位前都能听到观众对精美的文创产品所发出的赞美声。从事贸易领域工作的香港市民张先生告诉记者，今年元旦假期他刚与家人到成都旅游，想不到又在家门口再次通过成都文创感受到天府之国的深厚文化底蕴。
“要将传统与时尚结合，就要敢于二次创新。”成都华珍藏羌博物馆馆长杨华珍是香港授权展上的常客，杨华珍带着她的非遗文创产品在这个平台上尝到了甜头，她亲创的藏羌织绣品牌“Mordo”与欧莱雅、植村秀、星巴克等国际大牌成功实现跨界合作，此次授权展主推十二月花系列，“要做自己的品牌，这是我在和这些国际大牌的合作中最大的收获，也只有这样，通过学习，通过创新，才能让我们的非遗文化不断得到发扬。”
外行看热闹，内行看门道。成都展区的文创项目吸引到了海内外众多版权交易专业人士的关注。记者注意到，仅一天的时间，成都各大文创项目负责人的笔记本上，就留下了不少与版权经纪人、产品销售商进行意向性版权洽谈的沟通笔记。记者了解到，这些参展的单位展示的品牌和项目涵盖了文博、文创、动漫、非遗等领域，各类具有成都元素特色的文创产品、动漫形象设计、艺术衍生品、民族手工艺品等品牌和授权项目，将充分彰显天府文化魅力。“授权展提供的是一个跨界合作的平台，而不是一个单纯的实物销售的展会。”四川团组织工作的成都对外文化交流中心吴维表示，香港IP授权展吸引世界各地企业参展，汇聚优质的品牌IP及顶尖授权商，可以为企业搭建平台与桥梁，充分实现IP互通的利益共赢。
聚焦传统文化的二次创作 国际授权商青睐成都文创
全球授权业业务持续快速增长。来自香港贸发局的一组数据显示：2017年，单是亚洲的授权产品销售额按年升5.8%至316亿美元，占全球总量的11.6%；而内地的增长速度更是全球之冠，按年升10.3%，成为授权业发展的重要引擎。
同时，一大批国内外授权机构对成都文创品牌青睐有加，纷纷抛来橄榄枝――HeArt Panda、邛窑、许燎源现代设计艺术博物馆……昨日，记者在作为各大博物馆授权总代理的香港朗智（品牌）有限公司展区看到了不少来自成都的文创品牌，它们与包括意大利达芬奇博物馆、荷兰梵谷博物馆等在内共13个博物馆共同呈现于此次授权展。“让更多人了解中国的传统文化，也接触到西方艺术，而成都文化底蕴深厚，现代艺术、文化非遗资源更是不胜枚举，当然会成为我们聚焦关注并寻求合作的城市。”该公司项目经理余俊 认为，一个好的授权IP要具备两个重要元素，一个是载体，一个是传播。“成都梳理自己的优势资源，从本届香港授权展成都的参展情况来看，可以更多聚焦在文博或者非遗板块，并以成都为中心辐射更多地区，以此来聚集更多的文创IP。”
同样作为香港企业的三国文创产业有限公司的行政总裁缪家涛则表示，成都也有三国文化的基础，与自身所做品牌IP是有契合点的，而丰富的文化资源也是成都发展授权产业的巨大潜力，希望基于共同的诉求点能在成都进一步发掘三国文化，推广IP。
对此，香港贸发局服务业拓展总监古静敏持有类似的看法。“我们贸发局也举办了包括香港国际授权展在内的很多展览会，积极邀请新兴市场的买家参会，以帮助香港的公司开拓新市场，进而也以香港为跳板让内地企业‘走出去’。近年来蓉港交流合作紧密，我们也希望香港的公司可以更好地开发这样的市场。”对于发展授权产业，古静敏表示，在展场中，成都的文博、艺术和非遗产品让其留下了深刻的印象。“成都以深厚的文化底蕴见长，非遗资源众多，发展授权产业可以从这个角度切入，找到自己的定位。”
本报记者 孟浩 香港摄影报道
