1月17日晚上，动画电影《小猪佩奇过大年》通过官方微博向外界公布了一支短片，短片的名字为《啥是佩奇》，这个短片因为创意新颖迅速刷爆朋友圈。视频主要讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇的故事，一段近6分钟的视频让人看得既心酸又感动。昨日，成都商报-红星新闻记者专访了该片导演张大鹏，起底《啥是佩奇》策划幕后。原来，这个短片竟是为猪年大年初一上映的动画+真人结合形式的《小猪佩奇过大年》策划造势。
故事如何构架的？
“不希望让影片太过说教”
张大鹏毕业于北京电影学院，执导过大量广告短片、宣传片。动画+真人结合形式的《小猪佩奇过大年》，是他首次执导的剧情长片，该片猪年大年初一上映。真人演员阵容有：朱亚文、刘芸、王圣迪、单禹豪组成欢乐喜庆的一家四口，归亚蕾、方青卓、常蓝天、李大光等老戏骨加盟助阵。
据悉，短片《啥是佩奇》的拍摄仅用时两天，是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作，拍摄地在河北张家口怀来县，拍摄的时候气温非常低，短片启用的是当地的非职业演员，他们的表现非常自然。
张大鹏表示，拍摄这部短片，首先当然是为了电影《小猪佩奇过大年》做宣传，“我们希望从‘小猪佩奇’这个IP本身的主题来做结合，佩奇作为全网最火的动画IP被诸多人熟知，但这其中有很多人并不清楚小猪佩奇IP的主旨――简单、快乐、家庭、陪伴，这也是我们电影的核心主题，因此，传递这个核心价值是我们创作的初衷。同时，电影《小猪佩奇过大年》讲述的是一个与中国春节有关的故事，而春节回家过年更是这个节日的传统，因此这也是我们可以和电影内容联动的一个点。”
在架构故事中，张大鹏直言：“我们不希望让影片太过说教，希望能让观众在笑的过程中感受到影片的主题。因此，我们决定以‘啥是佩奇’为主题，提前让观众感受一下小猪佩奇自带的温馨潜质。”
短片在“消费农村”？
“并不是说谁好谁不好”
张大鹏表示，他们在策划内容时反复思考：“‘佩奇’到底是什么？对于我们每个人每个家庭意味着什么？思前想后，答案是‘爱’啊，所以我们找到了河北张家口老汉李玉宝来拍了这个视频，以他和孙子之间送礼物的小故事，向大家传递一个最简单的初衷：佩奇是爱，佩奇是年，佩奇是团圆。”
张大鹏直言，希望大家看到这个视频能有所感触，孩子想要的其实不多，只要简单的一份爱，就足以让他们很开心。春节期间放下工作、放下手机，多陪伴家人和孩子，或者一起到影院，看他们最爱的小猪佩奇电影。如果让大家引起共鸣，戳中你内心最柔软的部分，就觉得值了。
《啥是佩奇》走红的同时，也引来争议，有声音表示，短片在“消费农村”，对此张大鹏表示，“我们想体现的就是城市的人的信息沟通，农村的老大爷没有信息沟通，并不是说谁好谁不好。最大的问题就是，第一他很爱他的孙子，第二就是他很孤独，其实这是两个问题，并不是去“消费农村”。而且村子里面，农村放羊的大爷都在看直播，现实生活中也是这样，如果一个老人没带过孩子你问他什么是佩奇，哪怕是城里人他可能也不会知道。”
电影和短片有什么区别？
电影融入很多轻松歌舞
短片《啥是佩奇》让动画电影《小猪佩奇过大年》未映先火，从营销的角度来看，这种尝试无疑是成功的，记者针对此事也采访了业内人士，有影城经理表示，“（对票房）会有提升的，至少好多人都知道这片子了。”也有业内人士表示，预告片的成功对电影不一定是好事，假如电影观众不买账，会有一定的心理落差。
对于短片的走红，导演张大鹏表示，“我觉得大家应该都是宽容的吧，大家看完短片应该就能了解我们的团队是很专业的，我们短片和正片的团队是同一个团队，包括摄影师和导演都是我们自己人。但正片我们是做的儿童片，并没有像网友说的有社会人的属性。”张大鹏说，做这个片子初衷也是因为家里小孩是佩奇的铁粉，“这个电影的定位也是希望合家欢，大人小孩老人都能看，所以这个要求就会更简单和漂亮，融入了很多轻松的歌舞，但核心主题还是和短片一样的。”
《小猪佩奇过大年》由火爆的动画IP《小猪佩奇》改编而成，据了解，英国动画《小猪佩奇》如今已在全球180个地区播放。成都商报-红星新闻记者 张世豪
佩奇 一年吸金95亿元
17日晚，一则《啥是佩奇》的电影宣传片刷爆朋友圈和各大社交媒体平台。“她爹也是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪。”带着口音的一句话瞬间成为了人们对小猪佩奇最大的记忆点。然而，记者调查发现，小猪佩奇不仅是猪，还是其所属公司Entertainment One旗下一年营收近百亿元的超现象级动画IP。据该公司2018年财报显示，小猪佩奇IP在这一年中为其贡献了约95.56亿元人民币的收入。
《小猪佩奇》（Peppa Pig）是英国上市公司Entertainment One（以下简称“eOne”）旗下的动画产品。成都商报-红星新闻记者翻阅其2018年年报（annual report &accounts 2018）发现，IP小猪佩奇为该公司贡献的收入（revenue）达到8470万英镑（约合人民币7.45亿元）。另外，IP小猪佩奇的零售额（retail sales）达到13亿美元（约合人民币88.11亿元）。仅该两项，IP小猪佩奇就为eOne贡献了近百亿元的营业收入，达到惊人的95.56亿元人民币。
财报中特别提到了中国的孩子，称其将在中国和日本等重要的新市场继续开拓。尤其是中国的孩子，非常喜欢《小猪佩奇》中积极的家庭价值观和迷人的故事。同时，该财报披露称，自从在中国推出《小猪佩奇》以来，其相关书籍的销量在中国已经超过4000万册。目前，《小猪佩奇》在中央电视台（CCTV）、腾讯视频、爱奇艺和优酷等平台上的播放量超过600亿次。
昨日，记者发现，#小猪佩奇#话题在微博上的阅读量达到3.8亿，在腾讯视频上的播放量达到322.2亿次，在爱奇艺的热度为4828，在优酷的热度为8015，位于其热搜榜单第三名。
成都商报-红星新闻实习记者 杨佩雯
