锦江区民政局婚姻登记处，新人领证后拍照留念“5・20”究竟是谁的狂欢？因谐音“我爱你”，“5・20”成为一个与谐音相关的特别节日。更有不少情侣，为了表达爱意，选择在5月20日到民政局登记结婚的往往比平日多10倍以上。今年5月20日，成都共有5000余对新人把结婚登记选在这一天，有的甚至提前数小时就等在了当地婚姻登记处。
还有比“5・20”结婚热度更高的吗？答案是消费。今年的“5・20”更像是网红节日：商场里，商家门前都摆上了爱情主题的宣传，还设计出各类“520元”“5200元”的套餐。网商们也没有闲着：支付宝蚂蚁森林送出了爱心大礼包，而各个平台也像“双十一”一样全力打造“5・20”这一IP。
今年“5・20” 超5000对新人结婚
据市民政局数据，5月20日当天，成都共有5000余对新人新登记结婚。比起去年1980对的数据，这一数字够热，而新人们的故事也在每年的这一天轮番上演。
例如，山东人余新泽就告诉记者，自己把这辈子“最浪漫的基因”都用到了和成都女友余慧的结合上。20日凌晨，他用一束99朵的红玫瑰向余慧求婚，两个人一夜没睡，清晨6点就从家里出发，来到了武侯区婚姻登记处排队登记。
没想到，比余新泽还积极的新人不少。成华区当日办理的第一对新人凌晨4点就开始排队，考虑选择在上午时段办理结婚登记的新人最多，成华区婚姻登记处还贴心地提前一小时就开门迎接新人。
情侣扎堆结婚的原因却出奇一致：图个好彩头。31岁的宋洪涛说，仪式感对于当代年轻人来说特别重要，尤其是红色结婚证，上面的每一个字都值得精挑细选。
不过，不是所有人都同意这种观点。同样是成都，去年“5・20”，成都共登记结婚1980对新人，同比下降近两成。有观点认为，新人在结婚日期挑选上正在变得更加理性。
至于今年5月20日的登记人数出现大规模增长，市民政局社会事务处相关负责人也表示“出乎意料”。其表示，增长的原因或与成都的吸引力有关：越来越多20~30岁的婚龄青年选择落户成都并在此生活，因此基数的增加可能影响了登记的总数。
“甜蜜营销”
“5・20”成商业大IP
让新人们没想到的是，这一天，做好庆祝准备的不只是他们。在成都的各大商圈综合体，几乎每一家商铺门口，都摆放着“5・20”的宣传牌。
上述模式还要追溯到互联网上的“双十一”。有报告显示，2018年度，全国四大情人节相关消费超6000亿，而根据返利网数据，成都登上了2018年情人节期间鲜花订单最多城市的“宝座”。服饰店、化妆品店，甚至火锅店、奶茶店都纷纷以“5・20”为由，做起了恋爱的生意。
“但甜蜜营销多了，会造成边际效应。”一位业内人士表示，消费者在每完成一个消费行为后，对品牌和营销方式的热度呈递减趋势，从而对品牌失去注意力。
成都商报-红星新闻记者 邹悦
摄影记者 刘海韵
