城市以“赛”谋城，企业以“赛”兴业。
春江水暖鸭先知，优秀的企业总能敏锐察觉市场变化，感知行业冷暖。成都，进击中的世界赛事名城，迸发的机遇让诸多企业或跃跃欲试，或提前布局。我们试图找到那些极具代表性的企业，看看他们如何以“赛”为媒、借势“兴业”。
为成都赛事经济注入更多活力
来看看这家财富500强企业如何发力
从2006年正式进入成都，并以此为起点和重心开拓西部市场，足以看出作为财富500强和标准普尔500强的世邦魏理仕对成都市场的重视。从写字楼市场、零售商业市场、仓储物流市场到资本市场，这家全球领先的商业地产服务和投资公司一直致力于将国际先进的地产服务理念和全球化资源带到成都，协助这座城市把发展机遇转化为独特优势。
成都提出将塑造“三城三都”城市名牌作为建设世界文化名城的时代表达，世邦魏理仕团队以全球及本地市场洞察、行业专家优势服务于此。近日，成都召开建设世界赛事名城暨“三大赛事”动员大会，提出要将“谋赛”与“谋城”、“谋赛”与“兴业”相结合。那么，作为企业的世邦魏理仕将如何在城市“谋赛”“谋城”过程中更好地“兴业”呢？同时，为政府、企业提供咨询服务，又将怎样助力城市“谋赛”“谋城”，助力其他企业“兴业”呢？
专业服务
助力优质企业融入体育产业发展
“在建设世界赛事名城的当下，我们看到成都一些优质的企业，以核心项目为切入点，通过股权并购等多种方式介入体育产业链条，特别是国有平台型企业。这一过程中，我们的战略顾问团队为发展商、业主和城市规划方提供具有前瞻性与落地性的战略建议和资源对接顾问。”在行业已深耕十余年的世邦魏理仕成都分公司战略顾问部主管范小蔺告诉记者。
在她看来，目前，成都场馆体系不够完善、赛事体系不够健全、专业化赛事管理运营平台较为缺乏，国有平台型企业普遍拥有资源实力和平台优势，不仅可以更有力地协助城市体育基础设施的建设，也可更高效整合相关产业资源。”
在此过程中，世邦魏理仕可以发挥怎样的作用呢？“我们的角色其实就像城市发展的‘智囊团’，我们为服务的企业提供定制化的高效解决方案，以企带企、以企招企。国有平台型企业发力体育产业，要坚持国际标准、长远眼光，在规划打造重大赛事场馆集群时，需考虑好如何充分可持续利用土地价值，带动区域发展。赛事活动资源要合理利用，它是一个城市文化的载体，大赛结束后体育场馆利用要对接区域居民的多样化活动需求，也有利于城市人文的优化。”范小蔺表示。
在如何让体育产业更好地融入城市经济方面，世邦魏理仕也有所思考。范小蔺告诉记者，从一方面来说，大型赛事活动是传播城市品牌十分有效的途径，特别是有影响力的城市自主IP赛事。在培育本土品牌的同时，也要吸引国际组织等更多样化的市场主体，结合本土优势进行功能衍生；另一方面，要加快成都文商旅体的深度融合。
资源对接
助力潮流运动品牌全新概念店落户
哪里有机会，企业就会去哪里。建设世界赛事名城，成都潜力巨大，机遇无限。体育产业，将在成都承办国际赛事的征程中，将运动之美从紧张的赛场传向热络的生活。
世邦魏理仕成都分公司商业部主管江南向记者透露，成都体育产业的发展将会吸引体育、健身等相关品牌尝试更多跨界合作，为消费者带来新的消费场景。目前团队正与知名的潮流运动品牌接洽，该品牌计划未来在成都开出一家全新概念店，不仅售卖潮流服饰，还将集滑板教学、俱乐部于一体，为热爱运动的年轻人打造一个潮流聚集地。
运动是美好生活的长情守候，体育是健康体魄的最好陪伴。“现代生活的高压力让更多人开始注重身体健康和锻炼，我的很多同事在工作之余常去健身房、参与马拉松。体育产业作为朝阳产业未来在成都有很好的发展前景，相信也会有更多国际运动品牌看到这座城市的需求与潜力。” 江南说。
一场赛事背后的“熊猫+”思考
要燃烧卡路里也要拉动新消费
在成都，除了可以亲眼看到“国宝”大熊猫，还有可以带走的“熊猫”――巴布熊猫。想必大家还清楚记得，在刚刚结束的第十八届世界警察和消防员运动会上，除了来自全球各个国家和地区燃爆全场的警察、消防运动员，那可爱的吉祥物“橙橙嘟嘟”也是圈粉无数。
显然，不仅仅是“圈粉”这么简单，借世警会举办的契机，“橙橙嘟嘟”作为成都这座城市的形象推广，更为推动城市消费提供了新的思考和实践。
讲好成都的故事 文化IP全球圈粉
在都江堰市的白果巷，这里已然被打造成以巴布熊猫为创作原型的熊猫小巷。而巴布熊猫不仅具有熊猫的形态，且有两只长长的兔耳朵，让它看起来更加可爱、萌态、灵动，具有十足的国际范。“巴布熊猫的推出，是为了用大熊猫讲好成都的故事，传播中国的声音。”巴布熊猫的创始人、都江堰火车头科技有限公司负责人施美景这样说道。
施美景和巴布熊猫是如何与成都结下不解之缘的呢？事实上，2004年，施美景首次到成都都江堰旅游，一看到大熊猫觉得非常可爱。有着20多年国外动漫品牌代理经验的施美景一直希望能创作一个代表中国的动漫品牌。于是，他突发奇想：大熊猫是中国走向世界的和平使者，那何不赋予它一个动漫形象，让熊猫元素走进千家万户、走向世界各地呢？2006年，以大熊猫为故事原型创作的全球首部大熊猫主题三维动画诞生了。
据施美景介绍，在2016年第三次二十国集团（G20）财长和央行行长会议上，巴布熊猫作为会议礼品被赠送给各国与会人士。“当时，500只有2016年G20财长和央行行长会标识的限量版‘巴布熊猫’玩偶全部送出去了，供不应求。一时间，巴布熊猫呆萌、乐天、爱玩、好奇心重、喜欢搞怪的动漫形象风靡全球。”
为何名叫“巴布熊猫”，又有何深意？施美景告诉记者，其实它的英文名是“Babo”，但为了让它更具“川味”，用了“巴蜀”里的巴字，“布”则取布衣之意，给人平易近人的感觉。“就这样，‘巴布熊猫’成功诞生了，它不仅有大熊猫的可爱神态，我们的设计师还特意给它设计了两只长长的兔耳朵，一改大熊猫笨拙的形象，让它看起来更活泼、灵动，让人们一看到它就心生喜爱。”
大胆实践“赛事+文创”
发掘文化背后的消费新热点
施美景对IT行业和动漫品牌运营有着深刻的了解，积累了丰富的动漫运营、版权交易、专利授权和品牌管理的经验。“目前巴布熊猫版权合作类别从T恤、杯子、餐具、摇头公仔到熊猫主题披萨店，再从成都双遗马拉松比赛到迷你四驱车国际菁英杯交流赛等等。”
“体育赛事事实上也是一个IP，我们看中体育运动这样的IP在人流、物流、消费流以及观光流等方面所带来的‘虹吸’效应，它可以让更多人参与进来，而参与其中可以为城市进行形象推广，可以为产业带来资源对接，可以为企业带来发展机会。”施美景表示，以世警会为例，他们的衍生品以警察、消防员、大熊猫为动漫形象，将大熊猫可爱、灵动与警察、消防员的形象结合，成为中国成都第18届世界警察和消防员运动会的伴手礼，让全世界的人到成都选购和带向世界的精美纪念品，“衍生品总共有80余款，有服饰、配件、玩偶等，具有实用、收藏价值。以警察、消防员、大熊猫为主体形象，融合四川地域特色火锅等及国际最新流行元素的世警会衍生品，也为成都这座美好的城市增添动漫文化的魅力。”
用施美景的话来说，“世警会销售超出了我们的想象，几乎可以说是‘疯狂’。”这样的“疯狂”背后他也在思考，如何趁热打铁？接下来该如何做？施美景认为，赛事是一个国际IP，它自带“网红”影响并且没有国界之分，借此可以扩大公司品牌影响和产品传播力，“成都未来发展赛事名城定位是非常好的，结合当地文化，未来的发展空间很大。”
“目前，我们正在准备冬奥会的衍生产品开发，城市结合赛事带动文化发展，对于企业而言是非常好的机遇。”施美景也向记者表达了自己的愿景，“希望通过‘熊猫+’，打造城市IP，给游客带来更多体验，同时向全球传播传统文化、民风民俗、旅游文化、饮食文化等。”
专家声音
成都以赛事“雄起” “谋赛”“谋城”相得益彰
“高位高质高效打造世界赛事名城，让成都以赛事‘雄起’，向世界呈现一个彰显天府文化独特魅力的公园城市和休闲之都。”对于成都打造世界赛事名城，中国消费经济学会会长、本报首席观察员杨继瑞这样表示。
“谋赛”就是“谋城” “谋城”助力“谋赛”
在他看来，世界性赛事可以生成“赛事经济”，赛事经济是一种流量经济和大消费经济，是创造有效需求的朝阳产业，是直接满足人民日益增长的健康快乐需求的幸福产业，是产业链粗壮而伸长的大产业，其“前向”“回顾”与“旁侧”的产业关联性强，成都“谋赛”不仅仅涉及场馆和服务的现代化，更直接牵引成都经济的高质量发展、城市功能品质优化、民生社会事业改善、城市软实力提升等，所以，“谋赛”就是优化城市功能，培育城市品牌，就是“谋城”、就是“兴业”。
世界性赛事要遵循国际规则、国际话语、国际氛围、国际标识、国际服务。杨继瑞表示，“谋赛”必须要以成都的“国际范”助力，要以天府文化的独特魅力体现“只有民族的才是世界的”文化自信。因此，成功的国际大型赛事对成都城市品牌的推广，提升成都在国际上的城市知名度和美誉度，是“系统性和全方位”的“植入广告”和国际化“谋城”。
世界性赛事要全民参与，人人都是“志愿者”。“‘谋赛’不仅仅需要城市硬件的全面提档升级，不仅需要城市形态的现代化、城市产业的高端化、城市文态的特色化、城市生态的优美化，更需要包括城市神态的文明化等层面的软件升级。所以，‘谋赛’要大力实施健康文明生活培育行动，营造健康运动场景、推广健康休闲方式等，以促进成都市民素质的全面提升。从这个意义上讲，‘谋赛’是脱胎换骨的‘谋城’。”杨继瑞说。
他告诉记者，“谋赛”“谋城”相互促进、互为条件，缺一不可，两者相得益彰：“谋赛”是抓手，“谋城”是基础，“谋赛”就是“谋城”；“谋城”卓有成效，“谋赛”事半功倍，“谋城”助力“谋赛”。
“谋赛”与“谋城” 成都仍在路上
成都成功举办了世警会，拿到了大运会、世运会等国际赛事举办权。在世界领先的体育市场情报服务商Sportcal发布的最新一期全球赛事影响力（GSI）国家（地区）和城市榜单中，成都名次从第89名跃升至第28名。成都的“谋赛”“谋城”无疑进入了“轨道交通时代”，成绩斐然。但是，在杨继瑞看来，对标世界赛事名城，成都“谋赛”“谋城”还存在发展中的不平衡和不充分的问题。
他建议，成都首先要以举办国际水准、中国风格、天府特色的一流体育盛会为目标，以政府引导、市场配置的体制机制，着力在国际赛事产业的建链、补链、延链、扩链、聚链、强链下功夫，从资金、设备、服务设施配套等方面形成专业化协同；扩大赛事经济的开放力度，创新国际赛事经济的要素供给，深化国际赛事产业供给侧结构性改革，缺什么补什么；特别是，要瞄准国际重大赛事和场馆要求，全面实施体育场馆设施补短板工程，打造一批世界一流、布局合理、契合成都特质、满足赛事名城建设和人民美好生活需要的综合性和配套性、现代化和国际化的场馆体系；构建赛事场馆体系日常化的运营、维护及管理机制。
其次，以国际标准加强职业体育俱乐部建设，推动文商旅体融合发展，构建以竞赛表演业和健身休闲业为引领的休闲运动产业体系，以夯实承办国际综合性体育赛事和国际顶级单项体育赛事的市场氛围，形成“雄起赛市”的成都形象。
最后，以群众性体育活动的方兴未艾为竞技性体育活动奠定坚实基础，苦练赛事名城的“内功”。一方面，有广大群众的积极参与，才能选拔出更快、更高、更强的“高手”；另一方面，要创新体育人才培养机制，坚持体教结合，从娃娃抓起、从学生抓起。
本报记者 李艳玲 孟浩 张青青
