5月19日， 山南市“中国旅游日”主题活动启动仪式在琼结县吐蕃故都旅游景区隆重举办，该活动由山南市人民政府主办，琼结县人民政府、山南市旅游发展局承办，湖北安徽两省文化和旅游厅代表团、山南市人民政府副市长牟永文出席。
此次活动以“畅游新西藏·守护第三极”为主题，旨在全方位展示山南丰富多样的旅游资源，展示琼结“吐蕃故都”良好形象，推出各类旅游公益惠民措施和促销活动，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，不断丰富旅游产品，推动山南旅游业发展。
牟永文表示，选择在琼结启动山南市2019年中国旅游日活动，是因为琼结有深邃的藏源文化和秀丽的雅砻河谷风光，“5·20勒布沟杜鹃花节”将从这里启程。从琼结一路至勒布沟，沿途有雪山冰川、人文古迹、高山峡谷、草原森林等旅游资源，可谓是“集自然之大美，显人文之深奥”。
“琼结有国家第一批重点文物保护单位藏王墓群，有西藏第一部藏戏‘宾堆巴’，有国家级非物质文化遗产久河卓舞、白面藏戏，在这里可以充分感受藏源文化的独特魅力。”牟永文说。
启动仪式结束后，由当地导游带领嘉宾参观了青瓦达孜广场、藏源广场、赤松德赞记功碑、藏王墓、达娃卓玛故居等，体验了琼结特色餐饮。参加此次活动的24对情侣也纷纷穿上了当地特色民族服饰，拍摄情侣装照片。
“我们是第一次来西藏，有向往，也有惊喜。今天的活动让我们体验到了琼结当地的民风民俗，感触颇深。期待明天的勒布沟杜鹃花节，我相信在这片圣地天堂，我们的爱情也可以得到升华。”来自北京的李浩然说。
琼结历史悠久，旅游资源丰富，发展潜力巨大，是山南旅游资源最为富集的县区之一，也是山南旅游业发展的重要战略区。琼结县按照“政府主导、企业经营、市场运作、社会参与”的原则，2013年通过旅游招商引资与企业合作，共同打造“吐蕃故都”旅游景区，景区现已初具规模，并具备了相关接待能力。
据琼结吐蕃故都景区负责人介绍，四川能投牵手西藏文旅将秉持“宣传新西藏、传承藏文化”的宗旨，深入挖掘藏源山南的深厚文化内涵，依托藏王陵、青瓦达孜宫、雪村、五世达赖故居、日乌德钦寺等众多人文景点，不断丰富“吐蕃故都”的旅游产品，推进文化与产业的融合共兴、景区与民众的互助共赢，助力旅游扶贫。
记者了解到，560国道琼结到哲古湖段于去年完成了升级改造，哲古湖至曲卓木段还有20多公里油路升级改造预计于今年7月完工，届时，从琼结到勒布沟将比原来减少近2个小时车程，为拉萨到勒布沟的“快行慢游”提供交通支撑。
