品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，是推进高质量发展的关键所在。
近年来，西藏大力推进商标品牌战略实施，注册商标年均增幅40%以上。传统品牌生机勃勃，新兴品牌不断涌现，特别是甘露藏药、5100矿泉水、阿佳牦牛肉、高原之宝牦牛奶等特色品牌，如同一张张城市名片走进千家万户，在引领企业做大做强、助推经济高质量发展方面正在发挥越来越大的作用。
自治区党委、政府把商标品牌建设作为服务企业、促进经济发展的有力抓手，先后出台《关于大力实施商标战略的意见》《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等一系列扶持政策，落实奖励扶持资金2300多万元，支持品牌发展。经过全区各有关方面的共同努力，西藏商标品牌驶入了发展快车道。
“藏”字产品渐成影响力
“我们充分利用了西藏传统民俗文化，形成具有西藏民族特色的茶文化，借此提升茶叶的市场影响力。” 5月18日，第三届中国国际茶叶博览会首次设立的贫困地区茶品牌建设论坛上，一场以“科学探索品牌发展 智力推动脱贫攻坚”为主题的讨论热烈展开。林芝市墨脱县茶叶有限公司董事长达娃在分享他的“独家秘诀”。
品牌以商标为主要载体，凝聚了创新、质量、文化等诸多发展要素，近年来已成为促进大众创业、万众创新，推动经济高质量发展，满足人民群众美好生活需要的重要力量。
截至今年3月底，西藏地理标志商标达94件，遍布全区七个市地，覆盖青稞、牦牛、藏香、氆氇、土豆、茶叶、天麻、松茸等几十种高原特色农畜产品、林下资源产品和西藏特色文化产品，为做大地标品牌、助力脱贫攻坚奠定了良好基础。“拉萨净土”“西藏好水行业协会”“蓝天圣洁”等商标的注册和使用，为做大做强西藏特色优势公用品牌、助推区域经济高质量发展提供了有利条件。
与此同时，全区有效注册商标23740件，比2013年底注册商标新增20073件，增幅547%，所有的区县都有了或多或少的商标品牌，西藏品牌经济活跃度进一步增强。目前，我区拥有中国驰名商标16件，自治区著名商标118件，坚持品牌引领、推动高质量发展已成趋势。
全方位促进品牌建设
5月9日至12日，西藏自然科学博物馆内，人头攒动，参加中国品牌日西藏区活动的市民和游客们兴致高昂。西藏特色食品、工艺品尤其受到展会观众青睐。除常见的牦牛肉干、青稞饼干外，深加工的青稞酱油、青稞鲜酿啤酒、牦牛奶制品等百余家本地企业展台前人来人往，好不热闹。
而同期在上海活动现场，“我想听分论坛的一些热点话题”“我要去看展区食品类的展品”“中国的纺织技艺让人惊叹”“对比之下，西藏的好产品就是走不出去”……跟随参加中国品牌日活动西藏代表团的成员们，记者感受着他们的谦虚与自豪，不断听到他们讲述对西藏品牌建设的最新感受。
本次活动是2017年国务院设立“中国品牌日”以来，我区首次在区内举办“中国品牌日”活动，也是贯彻落实自治区统筹推进地产产品先试先用的重要行动。活动对进一步传播品牌发展理念，提振地产产品消费信心，交流品牌建设经验，增强品牌发展意识，扩大自主品牌及地产产品影响力，促进地产产品高质量发展，具有重要意义。
“十二五”以来，我区各级政府先后成立了推进商标品牌战略实施领导小组，支持高知名度商标品牌创建保护行动，充分发挥高知名度商标在助力经济发展中的示范引领作用。推动区域公用和特色重要商标注册。加强对商标注册、运用、管理和发展的行政指导。协调原工商总局商标局在自治区工商局开设商标受理窗口。研究出台了《自治区工商局实施商标品牌战略2018-2020年发展规划》。
积极组织西藏商标品牌走向区外,连续5年“组团式”参加中国国际商标品牌节、广告节。广泛开展商标品牌教育培训、成就展示、故事展播、基层宣讲、媒体宣传等活动，形成了浓厚的商标品牌发展氛围，扩大了区内外影响。
品牌不虚，基础更实。我区商标品牌建设还注重加强对各类市场主体的监管，认真落实“双随机、一公开”要求，不断健全“一处违法、处处受限”联合惩戒机制。加强投诉举报案件查处工作，大幅提高侵权假冒、虚假广告的违法成本。健全协作机制，搞好跨区域跨部门执法协作，有效遏制了“傍名牌”、虚假广告等违法犯罪行为。
“产品经济”转向“品牌经济”
品牌（brand）源于古代挪威文字，翻译成中文的意思是“烙印”。 为产品赋予特殊的内涵，它就会不断“长大”，最终形成品牌。
目前，我区大多数企业还只停留在“产品经济”上，忽略了“品牌经济”，即以产品研发、销售为核心的经济，忽略了品牌的影响力与经济效益。商标品牌建设虽然取得了较大成绩，但是依然存在质量提升慢、重注册轻使用等问题。
据了解，下一步，我区品牌建设将更加注重政府推动，更加注重提质增量，进一步扩大注册商标尤其是高知名度商标、特色优势商标、区域公用商标的规模，积极服务经济高质量发展。特别是对脱贫攻坚具有特殊意义的地理标志商标，工作重点要尽快转向“效益提升工程”，走内涵式发展道路，充分发挥地理标志商标应有的富农强区作用。
更加注重宣传教育，积极运用新媒体平台和区内外各类经贸、品牌活动，加大宣传推介力度，强化企业品牌意识，提升企业品牌能力，变“要我创牌”为“我要创牌”，推动“产品经济”更多更快地转向“品牌经济”。
