文创，顾名思义就是文化与创意的结合。文化、创意、创业和旅游相辅相成，没有创意，旅游就是一潭死水；没有文化，旅游就是一副皮囊。文创产品，大多都脱胎于传统产品，在区别于传统产品对功能性需求满足的同时，融入人们对文化元素的提炼，在满足功能需求的同时，也满足了人们对于美的需求。这是文创产品的共性，也是西藏在文创产品研发、推广、销售等方面所表现出来的最为显著的特征。
文创产品发展迅速
西藏现有文化企业4680家
自治区文化厅产业处处长罗布次仁告诉记者，近年来西藏文创产品发展迅速，从文化主管部门角度来说，自治区文化厅从2009年开始，积极组织西藏特色文化产品参加北京“文博会”、深圳“文博会”，每两年举办一届的西部文化产业博览会，以及区内的唐卡艺术博览会、藏博会、造像艺术博览会、藏毯产业博览会、文创产品交易展等，在宣传西藏文创产品发展情况的同时，积极与区内外市场对接，取得了良好的经济效益。
据了解，第十届北京“文博会”期间，自治区文化厅组织人员专题推介了西藏文创产品中的“明星产品”，即藏毯和编织类特色文化产品，现场销售额达到160余万元，签约订单300多万元；另外，还有“明星产品”唐卡，作为藏族文化中独具特色的绘画艺术形式，唐卡的绘画艺术是西藏文化的奇葩，千余年来影响深远。为加快唐卡产业发展，为唐卡画师提供相互切磋的平台，自治区政府从2010年开始举办唐卡艺术博览会。据不完全统计，截至2016年，西藏唐卡产业从业人员2000余人，而通过唐卡艺术博览会等的成功举办，2016年西藏唐卡产业产值突破一亿元；第三届藏博会期间，首次成功举办了西藏特色文化产业发展论坛，经多方努力，第三届藏博会期间共签约5个项目，其中“藏游系列文化特色展览馆”等三个项目集中签约，“西藏文化产业投资基金平台”等两个项目会期签约，总投资额达到19.6亿元，与第二届藏博会文化板块招商引资额度相比翻了近六番，实现了历史性的突破。
从文创产业从业者角度来讲，西藏现有各类文化企业4680家，其中约有40%的文化企业直接参与文创产品的创意设计、开发制作、市场销售等系列流程。也就是说西藏有近2000家文化企业正在参与文创产品的各个产业链环节。文创产业已经成为西藏文化产业蓬勃发展不可或缺的组成部分。
打造“西藏文创”品牌
体现西藏文化艺术特质
据了解，近年来我国文创产业发展迅速，文创市场非常活跃，不少博物馆、艺术机构积极投入，开发出了各自的IP文创产品和爆款单品。以故宫推出的文创产品为例，好玩又不失文化内涵的创意产品，让很多人都想“把故宫文化带回家”。因此在文创产业发展中，很多人将其称之为“故宫模式”。罗布次仁介绍，西藏文化资源深厚，相关的文博单位和文物保护单位众多，可以借鉴故宫的文创模式，让文物和文化产品“活起来”。“民间的手工艺人、非遗传承人、合作社创业人员，如何走出自己的文创产品发展模式，更多的是需要接地气，把‘拿来主义’变成自己的东西。”罗布次仁说道。
谈到西藏文创产业现处的阶段和发展所面临的问题，罗布次仁介绍，西藏文创产业正处于学步阶段，通过一段时间的被动“模仿”，将实现与文创产业发展好的省市齐步走，并最终实现“超车”。
同时，对于西藏文创产业的发展方向，罗布次仁说，为了进一步落实西藏文化“走出去”战略，建立西藏特色文化产业和文化企业的产品服务品牌认证机制，健全工作联动机制，目前已在上海、深圳和尼泊尔加德满都挂牌成立西藏文化产业之窗。下一步，自治区文化厅还将在北上广等一线城市设立窗口平台，同时在文化部的指导下，已经着手筹备西藏特色文化产业之窗的全球计划；此外，自治区文化厅已经启动了西藏特色文化产业创意研发服务中心的设立工作。“这就类似于‘孵化器+加速器=发动机’的概念，而与文创产业关系密切相关的特色品牌培育中心，将从西藏资源的梳理、相关品牌的认证、发布、文创产品的转型升级和提质。在区内，还将建立西藏文创产品的集散地，引进本地老百姓急需的文创产品，同时把市场拓往区外；为了提升文化品质，为文化企业的发展提供思路，今年年底我们还将为西藏特色文化创意人才培训班，这类培训班将来是我们的一项重要工作内容。”罗布次仁说。
未来，西藏文创产品将走向“西藏智作”，使之形成一个区域性的公用品牌——西藏文创。“就像‘西藏好水’‘净土健康’一样，‘西藏文创’是属于整个西藏的文创类公用品牌。纳入这个品牌旗下的文创产品，不仅要有品质保证，而且能充分体现西藏文化艺术特质。西藏要打造重要的中华民族特色文化保护地，希望文创产业可以做撑起它的‘四梁八柱’中的一根柱子。”罗布次仁说。(文/图 记者 韩海兰)
