都市消费晨报讯(文/记者赵梅图/受访者提供)说起文创产品,很多人会想到各地景区里见到的特色工艺品、旅游纪念品等。但是,80后小伙路兵剑和其团队开发的文创产品,却不同于这类文创产品,他们专门挖掘新疆出土文物和历史遗迹背后的故事和内涵,让开发的文创产品变成了游客可以带走的“新疆历史文化”。
在成立文创产品公司之前,路兵剑曾有一家从事房地产策划推广的传媒公司,这个传媒公司经营了近10年,收入一直不错。但是,路兵剑是一个不“安分”的生意人,在去内地考察期间,内地的文创产品给他留下了深刻的印象,“普通的咸菜,都能被他们赋予深厚的文化底蕴。”他说,而一个产品一旦加入了文化元素,价值马上就能提升好几倍。新疆文化资源也很丰富,值得挖掘和开发的东西也很多,但是,给人留下深刻印象的创意文化产品却不是很多,“我对新疆的文化元素一直很感兴趣,我觉得有机会一定要尝试一下。”
从此,路兵剑开始关注新疆的文创产品市场,2016年,他从一位文化界的朋友那里得知国家出台相关规定,将鼓励支持各级各类博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位,采取合作、授权、独立开发等方式,开展文化创意产品开发,这时他觉得机会来了,当年5月,他注册成立了自己的文创产品公司,并给这个公司取了一个颇有文化渊源的名字“末胡营文化传媒公司”,“‘末胡营’曾是唐代丝绸之路上的国际商贸市场,它的遗址就在现在高昌故城东北面的巴达木村。”他说,因为非常熟悉和喜欢吐鲁番的历史文化,所以就给公司取了一个带有历史符号的名称。
公司成立之初,因为疆内少有公司从事文化创意产品的开发,缺少可借鉴的经验,路兵剑对文创产品的开发思路并不是很清楚,他曾经和团队尝试吐鲁番手绘地图的设计和研发,给当地20个景点免费研发过景点手绘地图,但是,当他把这些精美的手绘地图放在景点销售时,却发现来买的人不是很多,“多数游客都在购买干果、玉石和丝巾之类的商品,买手绘地图的寥寥无几。”
2017年,自治区博物馆开始以授权的方式,筛选企业合作开发文创产品,路兵剑的公司经过筛选,被博物馆“相中”。双方的思路一拍即合,开始共同进行馆藏文物衍生品的开发,“博物馆要打造可以‘带回家的文物’,其实,就是打造可以带回家‘文物故事和历史文化’。”他说,这个合作,让他开始明确公司研发文创产品的思路,“我们需要和博物馆反复沟通,先挖掘出这些文物背后的故事和内涵,然后再为相应的文创产品提供不同的创意、设计、包装等”。
首批合作打造成功的文创产品,是一组取名为“小智和小慧”的卡通玩偶和钥匙串等,这组文创产品的创意取材于柏孜克里克千佛洞第二十窟壁画供养人像,路兵剑和其团队先通过电脑绘画将壁画还原,插画师对壁画上的花纹图案元素再进行提炼。而后雕塑师通过对造型各个立面的观察,建立人物立体模型,最终,大家终于将其设计成游客喜爱的卡通形象。
这组文创产品得到游客的认可后,路兵剑渐渐对文创产品的开发信心倍增,之后,他的公司根据新疆各地石人的形象,再加入一些现代色彩元素,将其设计成面部表情丰富夸张的“草原石人”系列文创产品,还根据吐鲁番出土的镇墓兽文物和各种骑马俑等,陆续开发出“镇墓兽手机壳”和“唐代小驹”系列文创产品等。
如今,该公司已和博物馆合作研发出300多款文创产品,其中,“小智和小慧”系列、“草原石人”系列、“五星出东方利中国”系列、“唐代小驹”系列等,已成为销售点畅销产品,“疆内外游客和国外游客都很喜欢这几款系列产品。”他说,今年9月,该公司和吐鲁番市文物局、吐鲁番博物馆达成了合作意向,在当地开建了吐鲁番博物馆文创基地,与此同时,在淘宝商城开设了店铺,还在喀什古城开了一家直营店。
公司下一步计划拓宽销售渠道,准备在新疆各大景区设置文创产品销售区域,“让游客来新疆旅游时,不仅要带走新疆的水果、干果、玉石等商品,还要把融入‘新疆历史文化’的文创产品也带走,让更多的人了解和认识大美新疆。”路兵剑说。
