原标题：浅议党媒新媒体新闻标题特点
对于党媒来说，微博、微信、新闻客户端等新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。那么，除了在内容方面“抢先”和“抢鲜”，如何在海量信息中获得更多关注?如何为既接地气、又传播正能量的文章迅速引来读者?读者识别新闻的第一关——新闻标题就显得尤为重要。好的标题不仅能为新闻加分，更能吸引更多关注的目光，提升媒体的影响力。
据笔者的调查和分析，目前党媒的新媒体新闻标题主要呈现出这些特点。
一、开门见山，亮点居首
很多党媒的“两微一端”常用的方式就是将新闻的核心内容摆上标题，让读者通过对标题的第一印象就能知晓内容，从而进一步了解新闻内容。如2019年4月，针对人类首张黑洞照片面世这一热点事件，人民日报新闻客户端发布的新闻标题为《首张黑洞照片公布!你看你看，黑洞洞的脸》;新华社微信公众号发布的新闻标题为《刚刚，人类史上首张黑洞照片来了》;中国新闻网发布的新闻标题为《人类首张黑洞照片公布证实爱因斯坦广义相对论预言》。此外，国内多家党媒的“两微一端”也均将关键词“首张黑洞照片公布”作为标题发布。这样直观且亮点彰显的标题，往往能在第一时间吸引读者的阅读兴趣，赢得阅读量。
二、紧贴热点，紧随变化
时下，“盘它”“安排”“硬核”“官宣”等网络热词的出现，不仅成为热议话题，也为新闻标题增添了看点和活力，成为吸引流量的方式之一。热词的运用是最能体现新媒体新闻特点的表现手法，也是提高点击率和引发关注的手段之一。比如普洱日报微信公众号2019年2月14日发布的新闻《大型撒狗粮现场!普洱80对情侣今天扎堆领证》;掌上普洱新闻客户端3月25日发布的新闻《普洱小伙喜提“最佳抢方向盘姿势”奖!》，均采用了热词，并广受读者的关注和点赞。
三、标题轻悦化，运用“聊天体”和“询问体”
区别于传统，现在的读者乐于接受的是“体验式”和“互动式”看新闻。因此，新媒体的新闻标题如果采用“聊天体”和“询问体”的话，不仅能直白地表达文章内容，还能拉进与读者之间的距离。比如2018年6月29日，普洱日报微信公众号发布的新闻《吃菌就到普洱大寨丫口!38家农家乐电话都在这了，快保存!》;2019年1月11日，掌上普洱新闻客户端发布的新闻《是你家孩子吗?普洱“新时代好少年”公示啦!》，看到这些标题，就如同和友人聊天一样，听他告诉你身边发生了什么事，你需要的资讯都帮你整理好了，乐于让读者接受。
四、标题情感化，用活标点符号
放眼全国各地党媒“两微一端”的新闻标题，除了热词是“常客”外，标点符号的运用也很广泛。其中，问号、感叹号和省略号是最为常见的。比如省略号和问号出现在标题中，起到埋下伏笔，勾起读者好奇心进而去阅读的效果。而感叹号出现在新闻标题中，则能渲染情绪，以示重要。还有“@”符号，常用于“点名”式的新闻标题，以分类阅读群体。
比如，掌上普洱新闻客户端2019年3月8日发布的新闻《普洱春茶“抢鲜”上市，各地茶商云集!今年的价格是……》，此文标题对于身处“天赐普洱·世界茶源”的普洱人来说，是备受关注的“茶事”，很多人会想要点进页面了解详情。还有的标题善用夸张的方法，以求成为关注的焦点。比如，普洱日报微信公众号2018年11月6日发布的新闻《必看!这本杂志，满足你对普洱咖啡的一切好奇心》，此文标题采用夸张的描述“必看”吸引读者“看过来”，促使他们带着好奇心去点击文章了解这本杂志的“魔力”。
综上所述，在新媒体的新闻标题中利用感叹号、冒号、问号等标点符号，毫无疑问都是引流的法宝。
标题是文章的“脸”，如果标题不够“亮眼”，就无法引来阅读量，对新媒体产品的推广是极为不利的。制作出好的标题，对于党媒新媒体记者和编辑来说，都是一项非常重要的、不可忽视的工作，需要不断地学习和思考，并大胆创新和实践，以吸引更多的读者，扩大新闻的覆盖面，实现流量的攀升。（马雨果）
