原标题：潮鞋在昆也“热” 定制款可卖上万元
国内知名电商平台日前发布的“95后玩家‘剁手’力榜单”显示，潮鞋已成为95后年轻人中热度最高、也最烧钱的爱好之一，网络上甚至还流传着“炒股不如炒鞋”的调侃，“潮鞋热”蔚然成风。围绕昆明地区潮鞋交易相关情况，记者近日进行了走访。
“限量”“停产”成涨价关键词
以耐克旗下的知名品牌Jordan为例，大陆官网中在售的鞋类中售价最高的不超过1499元，而在毒App上，相关系列篮球鞋标价不乏2000元以上的产品，有的标价甚至超过5000元。这是怎么一回事呢？原来，毒App上展示的许多鞋子或因为停产，或因为发售量稀少，价格较发售时的原价已经上涨了好多倍。加之近年来消费人群及交易频次的增加，以二手鞋、限量发售鞋等为代表的潮鞋品类涨价势头愈演愈烈。
“刚开始买鞋只是出于爱好，没想到后来这么火。”市民小张今年23岁，自初中起便开始购买NBA球星的同款球鞋，起初对潮鞋没有概念的她，在高中上体校之后由于训练需要，加之在网上接触到了潮鞋文化，便开始了定期购买。如今，她收集的球鞋已经有30多款，包括AirJordan1各种配色的球鞋8双，买鞋的途径也变得多样化，包括海外代购、官网排队抢购以及去买手店选购等。
本地90后将爱好转变为生意
在钱局街，阿祥与朋友经营一家名叫Oldgreen的买手店已有4年，在昆明潮鞋圈里小有名气。他说，相关潮流大约是从2016年Supreme品牌的崛起才开始兴起的，加之近年来品牌商饥饿营销、明星效应和影视音乐等的多重推动，潮鞋才逐渐进入人们的视野，在此之前，潮鞋在昆明地区还处于没人买也没人关注的状态。
“起初就是因为喜欢球鞋和街头文化才开始做买手店的，几个人合伙出了点资金，把鞋子囤起来，然后卖给喜欢的朋友。”阿祥介绍，做买手店的利润空间其实很小，首先是鞋子几乎不可能原价购得，需要从倒鞋的“黄牛”手里收购；其次，经营实体店需要支付服务人员工资、店铺租金、税等各项成本。此外，还需要考虑可能存在的假货、丢失包裹、难以退换货等风险。不过，得益于近年来兴起的“潮鞋热”，店里经营情况已经比刚开业时好了许多。
“一双高价潮鞋的背后往往有着许多故事和来历，对于每一位喜爱球鞋的人来说，只有关注这些细枝末节，才能更深地了解潮鞋，不过在云南这样的氛围还不够浓厚。”阿祥说，现在的买家构成比较复杂，有的买家是因为鞋子好看才买，有的则是把潮鞋当作奢侈品来消费，还有的是为了囤鞋，待涨价后出售。为了满足消费者的需求，店里也推出了潮鞋定制服务，通过在原版潮鞋的基础上，加入更多设计元素，使之变得与众不同。
商业营销借鉴价值不大
记者了解到，定制费用主要按照工艺的复杂程度来定，收费从200元到上万元不等。在这过程中，买家可以一起参与潮鞋的设计。而作为该店的“镇店之宝”，角落玻璃柜中陈列的AirJordan4魔兽主题定制款，市面上只有12双，卖价一度达到40万元。
“除了耐克和阿迪达斯，国货中也涌现了一些不错的潮鞋品牌，例如李宁的‘问道’和安踏的‘韦德之道’，我们也乐意看到更多这样的品牌走街头和个性化的路子，被越来越多的人青睐。”阿祥说。
潮鞋市场日趋火热的背后隐藏着什么样的商业逻辑？对此，记者咨询了昆明营销界业内人士马先生。马先生表示，近年来国内“毒App”平台的兴起，助推了潮鞋这一限量商品从个人收藏走向泛市场化，也就是炒作行为。从潮鞋本身来说，这一商品所具有较强的外放性，也就是曝光度，在明星的带货效应下优势得以充分放大。“奢侈品与潮牌中的奢侈品，这两类商品中也有鞋子，但是价格很高，市场波动变化不大，现在国内在炒的一般是指AirJordan、Supreme、Yeezy等普通潮牌，起步价不高，炒作的成本低、风险小，操作起来比较容易。”他表示，不过，基于潮鞋本身具备曝光度的特殊性，案例很难被其他类商品所复制。因此，对于本地企业特别是小企业而言，在营销上可供借鉴的价值并不大。（记者 蒋卓成 实习记者 冉光雯）
