打造文化旅游IP的五大要点。 林晓丹 摄 中新网平潭8月9日电 (林晓丹 黄榕琦)“风土资本创生财富。”台湾知名学者、教授、台湾百亿桐花祭项目操盘手庄锦华在福建平潭为平潭文化旅游产业建设指出一条路。
在8日晚举行的2018平潭国际旅游岛研讨会上，庄锦华表示，所谓的风土资本，就是当地独有的文化元素。“这是一个体验经济的时代，文化旅游最重要的就是游客的体验，要以文化为魂，内容为王，打造平潭这个地方在体验上的唯一性。”
庄锦华举例说，在北台湾的客家地区，她曾经操盘过一个文化旅游项目策划，将当地桐花从当地人不喜欢的一个东西，打造成为大家心里的北台湾客家地区名片。
北台湾客家地区遍地都是油桐树，但是当地人却不怎么喜欢落满地面的桐花――因为踩到桐花容易滑倒。但庄锦华却用几年的时间打起“文化牌”，将桐花变为了令当地人和游客感动的体验。
在台湾的客家山林里，庄锦华和当地人向游客讲起桐花的故事。油桐树曾是客家人早年重要的经济作物。桐花传递客家人敬天地、重山林的传统，更以桐花、山林之美为表，客家文化、历史人文为核心，展现客家风采。通过故事的讲述，游客就会产生“三层感动”：体验感动、回忆感动、朝圣感动。
“当体验值高过期望值，就达到了体验的感动。有了体验感动，游客回去后还会产生回忆的感动。回忆的感动升华了，就会有再来体验一次的冲动，这叫朝圣的感动。所有的事情从心出发，创造感动，而感动别人之前，要先感动自己。所以平潭要做文化旅游，请平潭先找到自己的感动，游客才有可能感动。”庄锦华解释道。
庄锦华分享台湾文旅案例。 黄榕琦 摄原先，在台湾的桐花树下喝茶，是当地的传统产业，而打造桐花旅游IP(Intellectual Property，知识财产)，让这件事变成了文创产业。
庄锦华认为，有了风土资本作为旅游IP，文创思维可以创生出无限多种文旅商品。包括食品、生活用品等等。商品是个载体，商品通过载体把产业装进来，当地所有的经济都能够活络起来。“我卖的是感动、体验和客家人的生活模式。”
“做文旅不是做房地产，房地产是生一个小孩卖掉就好了，文旅要生一个小孩，把他养得漂漂亮亮，成为祖师爷赏饭吃的小孩，那是完全不一样的。”庄锦华相信，挖掘出平潭的风土资本，加上文创思维去运作，平潭旅游业将创造一个百亿财富传奇。(完)
