让日常生活充满惊喜――透视进博会上消费升级“新风向”

新华社上海11月9日电 题：让日常生活充满惊喜――透视进博会上消费升级“新风向”

新华社记者刘慧、姚玉洁、周蕊、龚雯

从“隔着屏幕”观赏到“触手可及”体验，9日，走进首届中国国际进口博览会展馆的广大观众被精彩纷呈的展品所惊艳，被炫酷超前的科技所震撼……汇集全球“尖货”的进博会让日常生活充满惊喜，也徐徐吹来了消费升级“新风”。

消费观念重塑：性价比高，升级不等于只买贵的

来自意大利的纳尼尼眼镜在进博会上的展台虽小，却吸引了不少参观者的关注，一款“平价好物”――折叠老花镜受到热捧。这款老花镜非常轻薄，可随意折叠，收纳在七八厘米见方、厚度仅一厘米多的小盒子里，可随身携带，售价仅一百多元。

工作人员表示，相对于中高端的高尔夫、帆船专用眼镜，平价的老花镜、防蓝光眼镜更受欢迎。

家电展区，电饭煲、吹风机等“小家电”前人头攒动。松下展台工作人员告诉记者，此次带来的产品既有高端也有中端。以吹风机为例，除了一款600多元，还有一款1000多元，可设置热风、冷风、头皮、肌肤等多种功能，两款都有参观者现场下单。

“不一定要跟风去买三四千元的吹风机，选择自己需要的就行。相比以前，我在进博会上也升级了。”来自上海的王女士果断下单了一款价格实惠的吹风机。

从“只买贵的”到“只买对的”，消费观念重塑背后折射出消费者对品牌附加价值的审视态度，变得更加在意产品本身的价值。

叶先生在家电展区看了博世、三星、松下展台，很多新科技令他眼前一亮，他想为家里添置些“潮货”。“贵要有贵的道理，会考虑在自己可承受范围内，提升生活品质。”叶先生说。

172个国家、地区和国际组织参会，3600多家企业参展，展览总面积近30万平方米……进博会上数以万计的全球商品将给中国消费者带来越来越多的“实惠之选”。

消费场景再造：现场扫码，平台下单，家里收货

试吃新加坡肉骨茶，品尝西班牙火腿，拿出手机扫一扫，不仅能进一步了解美食文化，日后还能足不出户坐拥“世界餐桌”。人声鼎沸的博览会现场，二维码成为进口参展商不约而同的一个“展品”。

西班牙火腿经销商蓝恩喜诺首席营销官孟成真说：“原本只想来试水，没想到需求如此高涨，已有多家电商来咨询洽谈，现在最担心的是供应不足。”

进博会上，“现场扫码，平台下单，家里收货”已经成为广大观众的主要消费场景。相比只能通过电商平台“看图想象”的传统网购，这种先体验后下单的方式显然更有“诱惑力”。

“哪里有未被满足的需求，哪里就有市场。”商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示，在进口消费和网络消费双轮驱动下，这种新的消费场景必将成为承载消费升级的重要平台。

中国从“世界工厂”向“全球超市”转变，消费场景再造背后是技术变革、产业升级、服贸便利化的支撑。苏宁易购副董事长孙为民在博览会上更符合另一个身份――“全球买手”。除了看重进口贸易商品，他还关注版权、专利技术等贸易服务，加快提升物流、金融、数据，打造新一代“全球智能供应链”。

京东集团执行副总裁蓝烨说：“将加大投入，搭建以中国制造通向全球、全球商品进入中国的双向网络，开通跨境专线、智慧化多式联运。”

消费方式换代：绿色、智能、共享成趋势

韩国现代氢燃料电池汽车、3D打印的口香糖和面膜、共享咖啡机……在进口博览会上，绿色、智能、共享成为“新消费”的升级方向。

来自德国的米技推出了多款中国首发的感应炉，推广少油烟的新烹饪方式，让下厨房不再“油烟满面”；来自印度尼西亚的企业Foopak带来了100%可降解的环保纸杯，实现全球首发……

智能产品是进博会上另一类“吸睛”产品。在韩国爱茉莉太平洋集团展台上，3D打印面膜吸引了人们驻足观看：先用机器对全脸进行扫描，“读懂”脸型，再深度测试分析皮肤，最后用3D打印技术打印面膜，一张完全贴合人脸的定制面膜便完成了。

“新共享”趋势在进博会上同样明显。德龙集团带来一款全球首发的全自动咖啡机，可实现手机操控。

“传统咖啡机需要在机器上按键后制作咖啡，但这款最新的全自动咖啡机是在手机上操作的。”展台工作人员介绍，通过APP进行多维度精准操作，即使是咖啡“小白”，也能被这台咖啡机“调教”成为咖啡师，与APP的联动也很适合办公场合，实现“咖啡共享”。