央广网北京5月26日消息（总台央广记者钱成）近年来，儿童化妆品销量猛增，越来越多的商家投身于低龄美妆行业。某电商平台发布的数据显示，2020年儿童彩妆消费同比2019年增长了300%。此外，随着短视频和直播的发展，多个视频网站上也出现了大量的儿童美妆视频和广告，甚至涌现出一批小学生美妆博主。这些号称专为儿童设计的美妆产品与成人美妆产品有什么不同？是否安全可靠？
多位家长告诉记者，曾给孩子买过儿童化妆品，或者收到过儿童化妆品礼物。
家长1：都是别人送的比较多，自己买的很少。比如孩子过生日的时候，我的一些朋友，还有孩子的亲人，都会给她买一些小礼物，小女孩好像都挺喜欢。
对越来越多的儿童开始使用美妆产品的现象，不少家长表达了担忧。
家长2：我接受不了。因为小女孩在上学的时候还是以学习为主，在学校老师也会反对的。化妆品肯定有化学成分，小孩子皮肤比较嫩，毛孔比较细腻，接触到那些刺激的东西，肯定会对她有伤害。
家长3：爱美之心人皆有之，只能这样讲。但是太小肯定不合适，可能等孩子到初中或者其稍微有自己的思想时，其愿意并且不影响学习的话，是可以的。
记者走访了多家儿童用品商店，发现大部分商店内都有儿童化妆品出售，并且种类繁多，口红、眼影、腮红、指甲油一应俱全。价格从几十元到数百元不等。其中，一些产品自称专为儿童设计，一些产品标有“天然配方”“不会刺激儿童娇嫩肌肤”等字样。
记者：质检报告在哪里可以看见？
商家：我们有证书的。
不过，也有部分产品没有任何标签，就连原料成分都没有介绍。
除了实体店，记者在多家电商平台搜索发现，儿童彩妆种类丰富，销量也十分可观。
根据《儿童化妆品申报与审评指南》，所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报。消费者可以通过“化妆品监管”APP查询儿童化妆品是否已经备案。
东南大学附属中大医院皮肤科副主任医师董正邦表示，儿童皮肤薄嫩，即便是使用通过质检合格的美妆产品，也存在一定的隐患。他说：“虽然冠名为儿童彩妆，但是它和成人彩妆的成分还是大同小异的。尤其里面含有的一些香精、着色剂，包括一些防腐剂，都是容易引起皮肤过敏的成分。小朋友还是以追求天真、自然为主，并不是特别需要彩妆。”
医生提醒，如果有表演等特殊场合需要化妆，在卸妆时也要做好皮肤的清洁和保湿。
“很多儿童彩妆号称是水溶性的，但其实在卸妆的时候用清水不一定能完全能清洗掉，这时候可以用一点儿童用的柔和性的洗面奶。如果出现了红斑、瘙痒、疼痛、刺痛，需要立即停止使用，用冰袋或者冷的毛巾做湿敷，可以减缓它的过敏症状。另外，一定要及时就医，寻求专业的帮助。”董正邦说。
随着短视频和直播的发展，越来越多的孩子和家长开始了解和关注美妆，化妆品似乎成为了不少儿童的新玩具，甚至还涌现出一批小学生做美妆博主。那么，这些小学生可以“直播带货”吗？
北京岳成律师事务所律师岳 山表示，部分小学生做美妆博主实际上是帮助所用化妆品做了广告，这是绝对不允许的。他说：“广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人来作为广告代言人。此外，在针对未成年人的大众传播媒体上不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。如果是使用无民事行为能力人或者限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得监护人的书面同意。在广告法当中也有明确的要求和规定。”
从5月25日起，由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（简称《管理办法》）正式实施。岳 山认为，该《管理办法》也对直播营销人员的年龄进行了限制。他表示：“《网络直播营销管理办法（试行）》里涉及未成年人部分也有相应的规定，比如规定直播营销人员或者直播间的运营者是自然人的话，那就应当年满16周岁。”
岳 山建议，除了相关部门和平台要加强对儿童美妆产品以及直播带货情况的监管之外，监护人也要承担起相应的责任。他说：“其实还有一个特别不应该忽略掉的主体身份，就是监护人。孩子的监护人是第一责任人，孩子在做这些事情，作为监护人，你是否知情，是否在直接利用他们做这些。这些责任主体要落实好，要查清楚到底是监护人在做，还是孩子自己做的，还是厂家在做，等等，监护人应该承担更多的监护责任。”
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，过早地让孩子接触化妆，不仅不会让孩子建立对“美”的正确认识，还会使其忽视对心灵、智慧上的追求，产生“容貌焦虑”。他说：“如果从现在就开始化妆，那么实际上他/她已经忽视了对心灵、智慧上的追求。很多孩子是误入歧途了，觉得这样是美的，这样有人点赞，只要化妆了，就会有更多人喜欢自己，实际不是这样的。其实到长大之后才知道，即便是容貌姣好，也是短暂的，更多的是你的学识、能力和综合素质的培养等。”
那么，该如何引导儿童对美妆的好奇和模仿呢？云南师范大学心理学教授周宁说：“第一，家长要具备健康意识，小孩子的皮肤经不住化妆品的伤害，家长要把伤害告诉孩子；第二，如果孩子好奇，可以用别的方式来满足他的好奇心，比如在洋娃娃身上化妆等。”
