中国消费者报北京讯（记者吴博峰）面对着快速多变的消费市场环境，国内消费市场呈现出诸多变化，引发业内关注。
2月8日，智能化营销数据服务提供商ComRatings发布品牌营销力指数（以下简称营销力指数）显示，广大消费者对国产品牌的认可度逐步提升，国产品牌正成为消费市场的重要力量。
据悉，品牌营销力指数从品牌喜好度、社媒资产指数、电商销量等多维度精准定位品牌行业地位，进而生成立体化品牌营销力评估体系。
随着人们生活节奏的加快，越来越多的消费者将方便速食产品作为日常生活刚需品，已成为食品市场中新的增长引擎。
各种口味的自热火锅、市场热度不断上升的螺蛳粉、具有地方特色的油泼面皮等新品类涌入市场，极大丰富了方便速食产品种类，也一改方便面独占市场的局面。
调查显示，在瓶装饮料市场中，农夫山泉和娃哈哈位列品牌营销力指数前两位。ComRatings认为，消费者对水的需求是基础的本能，拥有着广泛的消费市场和稳定的消费人群。农夫山泉在茶饮和鲜榨果汁方面营销热度较大，在电商销量上更为强劲。而娃哈哈除了矿泉水外，“AD钙奶”产品依然深入人心，为其品牌影响力提升带来积极影响。
瓶装饮料品牌营销力指数。资料图片
去年，国产品牌元气森林对标新生代消费群体，市场销量呈爆发式增长。调查显示，元气森林紧贴时代发展潮流的品牌形象，是瓶装饮料品牌营销力指数前五榜单中唯一新生代品牌。
此外，王老吉和可口可乐分别以79.1分和76.4分排名第四、五名。
在快节奏的城市生活背景下，方便速食产品日益成为了消费者日常饮食消费的重要选择之一。传统品牌康师傅、统一等依旧占据市场主导地位，且增速超过进口品牌。新兴网红品牌李子柒、自嗨锅等表现抢眼，品牌营销力保持高增长态势。
目前，咖啡和茶饮市场备受资本市场推崇，也是主流消费群体追捧的消费品类。数据显示，星巴克作为全球最大的连锁咖啡店，品牌营销力较为成熟，排名第一；传统奶茶饮品香飘飘排名第二。新消费品牌三顿半因品牌定位清晰，消费者认知度明显提升，以81.8分超越喜茶和雀巢跻身咖啡和茶饮品牌营销力指数第三名。
近年来，进口食品不再如从前受到高热度的追捧。一系列国产零食品牌迅速崛起。打破传统营销模式，依靠完全线上发展的三只松鼠和文创品牌茶颜悦色在短时间内市场认知率显著提升。
在休闲零食品牌营销力指数调查中，排名前三的分别是三只松鼠、百草味和良品铺子。
事实上，不仅是食品领域，国产品牌在美妆市场发展步伐持续加快。营销力指数显示，虽然现阶段国内高端化妆品市场仍由欧美品牌主导，但国产品牌市场影响力迅速提升。其中，御泥坊、一叶子、丸美等多家国产品牌因性价比以及渠道优势表现优异。
值得一提的是，日韩品牌在美妆市场销售表现日渐低迷，消费市场对日韩化妆品的需求下降。据悉，这与日韩品牌缺乏创造性和实用性有关。
