中国消费者报北京讯(记者倪敏)1月12日，以“深耕场景 数智运营”为主题的当当2021出版人盛会以云直播方式启幕。基于自身大数据及2020年度社会事件和热点洞察，当当对图书行业发展趋势进行解读，发布了《2020阅读趋势报告》及《2020年度十大阅读事件》。未来，当当将通过“1050计划”，坚持“以书为本，以书为业”的发展方向，号召更多出版商共同打造好书，推广阅读。
阅读是个人深入认识世界、感受生活的有益方式。2020年，受疫情影响，越来越多的人回归阅读，通过书籍充实自我、汲取向上的力量。《2020阅读趋势报告》显示，在各品类图书顾客增速中，法律类图书位居第一。2020年是“七五”普法收官之年，也是《民法典》诞生的一年；群众法律意识和法律素质进一步增强，更愿意通过深度阅读掌握法律知识。数据显示，《民法典》销量是《新华字典》的8倍。
投资理财类图书的顾客增速排名第二。过去一年，越来越多的人通过该品类图书学习规划资产、培养理财思维、提升投资回报率；童书消费增速居第三位；科普类图书的顾客增速排名第四。全球面临多重不确定性因素，人们希望通过科普类图书开阔眼界和格局。
疫情让更多人意识到家庭和生活的重要性，也有了更多时间陪伴家人、关注生活，并开始制定新的生活目标。这也直接反映在了大众对图书的选择上。数据显示，生活节奏慢下来后，旅游、休闲爱好、美食、家居图书顾客增长较快。
《2020阅读趋势报告》显示，童书、教辅仍是刚需。资料图片
从2020年图书行业整体发展来看，新冠疫情让更多人回归阅读，加之三四线城市爆发出的购买潜力，未来图书市场发展潜力巨大；从品类观察来看，童书、教辅仍是纸质图书的刚需品类，占比高、增速快；阅读市场呈现专业化发展态势，分级阅读成为大势所趋。而在碎片化阅读时代，纸质图书用户深度阅读趋势较为明显，2020年顾客高增长品类呈现出专业化、生活化特征，经济越发达的地区，深度阅读用户占比更高，这都为未来纸质图书的发展创造了机会。
为应对碎片化阅读，当当一直进行着积极的探索和尝试。为了获取更多流量，当当引入新工具，进入新渠道，用新玩法延伸丰富场景，唤起读者的阅读欲望。
数据显示，2020年当当累计顾客达4亿，年活跃顾客达到5000万，其中尤其以四五线城市的顾客增速最快。在图书品类上，当当童书、教辅、社科等实现了高速增长，育儿家教、科普、理财、文学等增速也处于领先优势。尤其值得一提的是，自2018年启动场景化变革以来，当当在场景化方面持续发力。2020年，当当围绕触达、告知、服务读者的主题，场景化营销取得了长足进步，通过与公号、抖音、短视频跨界合作，举办423书香节、“我是荐书官”、“金牌领读者”等破圈层主题活动，引发全民阅读风潮，当当全年销售额超过15亿元。
基于2020年的场景化战绩，2021年当当发布“1050计划 ”——即全网投放10亿元，新书重点品及好书复活销售额超50亿码洋，继续打造新书爆品，让老书复活，为读者提供更多好书。
