本报讯（罗兵）东风日产近日宣布，2012 年上半年累计销量45 万余辆，同比增长高达21.7%，远超行业7%的平均增速，超额完成上半年的既定目标。其中，NISSAN 品牌累计销量达40 多万辆，新品牌启辰刚上市两个月，也斩获1.2 万多辆的佳绩。
淡市之下，东风日产仍保持3 倍于行业的平均增速，增长率在前四强车企中排名第二，这源自东风日产领先的“对位竞争”理念。在价值对位上，英菲尼迪的国产化敲定，是高端破局，让东风日产在豪华车型上拥有一个新的增长点；“ 史上最强中级车”新轩逸蓄势待发，提升了中端竞争力；而启辰D50 热销则契合了三四线需求爆发。在渠道对位上，“ 百城翻番”139 座城市完成销量160,099辆，同比增长30%，贡献了今年上半年2/3 的增量，不仅抢先占位三四五线市场，更提前锻炼了一批渠道营销队伍。
在营销对位上，数字营销部搭建网络营销平台，上半年实际交车超4 万辆，提供营销线索47.1 万条。数字营销部为东风日产提供源源不断的销售线索。从车型到产能，从渠道到营销，从机构到人才，东风日产不断地在“对位竞争”，抓住每个潜在的增长点，以创应变，以创赢变，确保差异化竞争优势。这种优势，也是东风日产实现百万年销，乃至谋划“ 后百万时代”的重要保证。
来源：中国质量报
