近日，国家工商行政管理总局商标局在其官方网站上发布初审公告，贵州茅台酒厂申请注册的“国酒茅台”商标通过了初步审查。该消息一经披露，引起了业内一片哗然。由于存在商标近似等风险，各大酒厂纷纷表示反对，他们认为倘若“国酒茅台”获批，五粮液的“国五液”、汾酒的“国藏汾酒”以及泸州老窖的“国窖1573”等产品将可能面临侵权风险。对此，笔者认为，各商家大可不必对“国酒茅台”的注册之举担忧，完全可以依据有关规定事后采取提请商标异议等行政救济措施。由此，无论市场风云如何变幻，唯有精心锻造自己的品牌、打造优良品质赢得消费者的认同，才是挺立市场的不二法则。
顾名思义，“国字号”能代表国家形象的品牌，其品质、口碑和国内市场占有率都应在行业内处于领先地位。作为国内白酒行业翘楚的茅台，其品牌和质量均有口皆碑。但是近年来，茅台实施的品牌战略也引来了不少争议。从2001年起，贵州茅台集团就一直在不间断地申请注册“国酒茅台”商标，一共申请了9次。在屡次申请均未能成功后，茅台集团另辟蹊径，分别在不同省份进行公司名（商号）的注册，成立“国酒茅台销售有限公司”，以此方式将其“国酒”品牌深入人心。业界认为，此举无疑会让消费者误认为“国酒”已注册成商标，有误导消费者之嫌。客观地讲，茅台此举从侧面折射出了企业注重对其品牌价值的打造，企业的经营策略在法律和市场竞争的合理范围内，其本身并无可厚非。
不可否认的是，在现实中，“国字号”已引得商家们趋之若鹜，他们都看到了其背后巨大的商业价值和品牌效应。依靠“国字号”品牌来竞争已成为市场的一种经营策略。泸州老窖通过国窖战略一举复兴，西凤通过国典凤香等战略在2012年上半年也实现了近5倍的增长，五粮液也在今年上半年推出了国五液，欲与茅台争夺高端市场。但是我们必须要清醒地看到，“国”字之风不可长，商家与其在商标上咬文嚼字、大费周折，倒不如踏踏实实地锻造产品的品质，依靠自身的综合实力赢得市场的认同，赢得消费者的口碑。只有这样，才能消费者的心目中树立起真正的“国字号”品牌。
来源：中国知识产权报
