2007 年底，韩国驻华大使馆发布的数据显示，韩国网游在中国大陆市场的占有率跌至一成，悲观的情绪笼罩着韩国业界，MMORPG的全面败退，两家公司都深有体会。
《魔兽世界》的出现对中韩游戏市场走向带来了极大影响
这个时期，最火爆的国产游戏是《征途》和《天龙八部》，论制作技术、玩法创新性和格调档次，这两款游戏不能和《洛奇》《激战》相提并论，但他们更懂中国玩家的心理和需求，也就成了赚钱的机器。
这个时期当然不乏亮点存在。 2006 年 3 月，《跑跑卡丁车》在中国大陆地区公测，全民漂移的热潮席卷大江南北， 2007 年 3 月，《跑跑卡丁车》国服同时在线突破 80 万。
虽然陷入了抄袭《马里奥赛车》的争议当中，《跑跑卡丁车》仍旧拥有超高人气
Nexon通过 3 款轻度游戏在中国市场打出漂亮的三连击，而NCsoft赖以成名的《天堂》和《天堂2》却萎靡不振，高调创办的新浪乐谷在 2006 年 3 月退出历史舞台。
王者交替
多样化产品线齐头并进，中国市场的强势表现，让Nexon一路走高。 2007 年前后，已经有多家韩国分析机构预测，Nexon将超越NCsoft成为韩国游戏业的霸主。
2008 年 7 月，Nexon宣布收购《地下城与勇士》的开发商Neople。《地下城与勇士》在 2005 年 8 月由三星电子在韩国推出， 2007 年时韩服的同时在线超过 15 万人，Neople的年销售额达到 448 亿韩元，营业利润 331 亿韩元。在此之前，NHN先入为主，买下了Neople 40%的股权，但Nexon的收购意向十分坚决，不顾韩国公平交易委员会的干涉，不惜向银行借款，以 3852 亿韩元完成了这笔收购，创下了韩国游戏业最高收购金额。
Neople创始人徐民亦是李海珍、金正珠的首尔大学校友，后来成为一名职业棒球手
《地下城与勇士》吸引了不少中国玩家和从业者到韩服体验游戏，虽然2D像素级画面和大作的标准相去甚远，但爽快的战斗体验让人中毒，国内媒体也相当关注。当时涉及韩国游戏代理的公司，腾讯、盛大、九城、天游等都有代理国服的意愿，有的和韩方也有了接触，甚至包括网易和NHN扶持的联众也对此感兴趣。国内也有公司在开发《地下城与勇士》的模仿作品，比如唯晶科技的《勇者传说》、盛大的《鬼吹灯》等。
最终，在《穿越火线》身上尝到甜头的腾讯，于 2007 年 12 月宣布签下《地下城与勇士》的代理权。
马化腾亲临签约发布会
《地下城与勇士》国服在 2008 年 6 月公测后一发不可收拾，当年 12 月便突破 100 万人在线，成为继《梦幻西游》《征途》和《魔兽世界》后中国第 4 款突破百万在线的游戏。由于Nexon在国服上线的第一个月就达成了对Neople的收购，从而可以坐享滚滚而来的收益，这让腾讯懊悔不已。现在的腾讯总裁刘炽平在 2009 年的一次采访中表示，如果能回到过去，最想做的一件事就是把Neople买下来。
《地下城与勇士》成为Nexon在中国市场最大的摇钱树， 2016 年同时在线人数超 500 万，仍在为Nexon贡献巨额营收
Vavle授权Nexon开发的《反恐精英Online》在中国市场同样表现出色
相比于Nexon的高歌猛进，NCsoft却步履艰难。公司领袖级的制作人宋在京在 2003 年就离职创业；老家底《天堂》和《天堂2》运营多年，难有飞跃；《激战》在北美市场勉强维持，收入只有《天堂》的1/3；新产品计划的推进非常不理想。
在 2005 年的财报中，NCsoft提及了 8 款自主研发的新游戏，并把它们称为“Future Key”。其中包括了《永恒之塔》、《天堂3》、《Tabula Rasa》，以及其它来自韩国和美国团队的作品。结果，预计 2007 下半年推出的《永恒之塔》一直延期到 2008 年底才推出。《天堂3》也爆出源代码泄密事件，项目主管朴永现等大批成员退社，在 2007 年 3 月成立了Bluehole Studio，开发《TERA》（也埋下了今天“吃鸡”火爆的伏笔），双方因此还陷入了漫长的官司纠纷。
Bluehole的创始团队来自于NCsoft，《TERA》和《天堂3》也有着千丝万缕的联系，如今这家公司开发出了风靡一时的《绝地求生：大逃杀》
UO之父理查德·盖瑞特负责开发的《Tabula Rasa》制定了宏伟的构想和蓝图，这将是一款世界顶级的MMORPG，集合了角色扮演和动作射击元素，玩家可以探索神秘星球，体验史诗级的剧情，创造属于自己的文化、哲学和语言等。但在 2005 年预定发行之日临近时，美韩两方的开发人员产生了激烈的分歧，韩方认为应当强化角色等级和PvP，美方则持反对意见，认为这应当是一个开放自由的游戏。在艺术设计上，双方的审美不同也导致了激烈的矛盾，大量韩方人员离开团队。
2005 年 4 月，理查德·盖瑞特重组了团队，大量的源代码和美术资源被重新更换。一直到 2007 年底，《Tabula Rasa》才宣告上市，但成绩惨不忍睹。 2008 年 8 月，游戏总共创造了 60 亿韩元的销售额，而NCsoft在 7 年里累计为此投入了近 1000 亿韩元。理查德·盖瑞特最终离职，之后他通过起诉NCsoft获得了 2800 万美金的赔偿。
除了自主研发，NCsoft也投资和代理游戏产品，不过普遍表现不佳，包括在休闲游戏领域代理的舞蹈类游戏《LoveBeat》、射击游戏《Point Blank》等，都无法撼动Nexon的休闲王牌军。
