导语：关于时尚品牌的腕表话题，永远都争议不断，你认为的“时尚品牌”，绝不只是时尚。（转自：安时间OnTime）
爱马仕2011年推出的Arceau系列暂停时间腕表
2011年巴塞尔表展时，爱马仕（Hermès）推出了Arceau系列LeTempsSuspendu暂停时间腕表，这是由著名的瑞士制表大师Jean-MarcWiederrecht专门为品牌打造的机芯，特殊之处在于盘面的时分针像个“V”的胜利手势，一直停留在12时位置附近，仿佛时间凝止，盘面右下方的扇形日期盘也没有指针。当按下表壳9时位置的按钮，时分针会立即指示精确时间并继续正常运行，下方日期盘的指针也会出现指示日期。当再次按下按钮，时间与日期再次消失。这枚创意大胆的腕表获得了2011年日内瓦高级钟表大赏（GPHG）的最佳男装腕表殊荣。
记得当年爱马仕的腕表部门设计总监PhilippeDelhotal对于这枚腕表非常自豪，频频问我们：怎么样？消费者会喜欢吧！我当时的回答是：会走进爱马仕专卖店买表的人，应该不太在意机芯吧！他们在意的只是爱马仕这个名字。
爱马仕今年推出全新的Galop d’Hermès系列石英腕表
我的意思不是说爱马仕机芯不好，事实上，在自制机芯这条路上，爱马仕早就马力全开，入股了位于瑞士弗莱里耶的Vaucher机芯厂，这家成立于2003年的机芯厂貌似年轻，但它能够自主生产包括游丝和擒纵系统在内的绝大部分机芯部件，仅有红宝石、发条盒、避震器等少数部件依靠外部供应。而使用Vaucher机芯厂的还包括帕玛强尼（Parmigiani）、里查德米尔（RichardMille）、昆仑（Corum）等高端腕表品牌。我的意思是，很多消费者在购买腕表时，其实在意的是品牌效应，尤其是对“时尚精”们来说。
位于瑞士弗莱里耶的Vaucher机芯厂
我接触专业钟表12年，在此之前，我一直在时尚媒体工作，待过几个欧美时尚大刊。那时我也买表，记得我买过2枚古驰（Gucci），3枚宝格丽（Bvlgari），买Gucci，完全是冲着当时的“时尚金童”TomFord，买宝格丽，就完全是冲着好看，而且品牌名声响亮。这5枚表，3枚搭载石英机芯，2枚搭载机械机芯，但老实说，那时真不在意，甚至没这种概念。
香奈儿今年为J12腕表改版，搭载了专属机芯
很多拥有爱马仕凯莉包、铂金包的贵妇人，肯定也会买枚爱马仕的表来戴戴吧！穿着香奈儿（Chanel）斜纹软呢套装、挽着2.55菱格纹包的优雅女士，自然也想戴戴香奈儿黑色或白色的经典表款吧！服装时尚品牌卖衣服卖包包卖鞋子卖配饰卖墨镜买香水，那么为拥趸们推出腕表系列实在也不为过。而且这些品牌因为一直是“奢侈品”的龙头老大，当它们决定推出腕表线的时候，都是玩真的，绝不会砸掉自己辛辛苦苦建立起来的招牌与信誉。
迪奥今年推出的全新Grand Bal Opéra巴黎歌剧院系列腕表
路易威登今年新款Voyager系列腕表，
具备三问报时与飞行陀飞轮两项复杂功能
除了爱马仕和香奈儿，迪奥（Dior）、路易威登（LouisVuitton）、拉夫劳伦（RalphLauren）也是一样。不管他们来自法国、意大利还是美国，设计是出自巴黎、米兰还是纽约，但它们的腕表可都是“瑞士制造”，规规矩矩地在瑞士设立工厂，辛辛勤勤地在研发专属机芯，认认真真地诉说着品牌的故事，传承着品牌的DNA。
不过RalphLauren目前存在一些变数，因为2008年品牌与历峰集团签下合约，各出资50%，推出了RalphLauren品牌腕表，用的是伯爵、万国、积家的机芯。但10年合约到期，双方没再续约，接下来会怎样发展，还得观察观察。
去年为庆祝品牌创立50周年，
Ralph Lauren推出了一系列的可爱小熊腕表
Ralph Lauren去年庆祝品牌创立50周年，
推出了一系列American Western腕表
所以，时尚品牌做手表，要做就好好做，认真做，自己跳下来做，才是长久之计，如果只是找代工贴牌，就想大赚一笔，那么这条路肯定不会一帆风顺。比方之前的登喜路（Dunhill）也有腕表产品，虽然依托着历峰集团这座强大靠山，还是无法受消费者认可，结果不了了之。
现在上国外拍卖网站，还能找到一些Dunhill的表款
Versace腕表是由Timex天美时集团代工生产
前几年，ErmenegildoZegna与BottegaVeneta也出过高端机械表，用的还是芝柏（Girard-Perregaux）的机芯，但也就是试试水，后来没了下文，可见市场接受度也不高。早些年Versace也是大张旗鼓地进军制表领域，参加巴塞尔表展，端出的腕表甚至还有陀飞轮等复杂表款，但近几年也退出了表展，表款也剩下简单的款式，而且以石英表为大宗。
Ermenegildo Zegna腕表搭载芝柏提供的机芯
Bottega Veneta和芝柏同属于开云集团，机芯自然由芝柏提供
但还有另一种选择，那就是立志把时尚配饰表做好，不要染指高端或复杂领域，只要把自身品牌的趣味做足，设计别出心裁，价钱也不要动辄好几万，就像买件外套或皮包的价格，还是能吸引一票时尚精青睐。尤其现在这些时尚奢侈品牌的包包动辄两三万元，而它们腕表低价位的不过6、7千元，你觉得哪个划算？
Gucci今年推出的Grip系列机械腕表，具备3个视窗，
分别显示小时、分钟、日期
Gucci今年新款G-Timeless Contemporary石英表，
非常有品牌特色
在这方面，Gucci与Fendi就做得很到位。
4年前，当AlessandroMichele临危受命接任Gucci创意总监一职时，大家大概没想过不过短短几季，就让这个暮气沉沉的老品牌重新焕发勃勃生机。也就在当年的秋冬男装秀后，时尚界记住了这个名字。浪漫主义、奇幻世界、脑洞大开，AlessandroMichele像一个炼金术士，把珍禽异兽、虫鸟花草全都糅杂在他的创意花园里。这些图腾出现在服装鞋包上，最后也来到品牌的腕表作品上。
至于Fendi，大家肯定都还记得3年前火到爆的“小怪兽”吧！一对炯炯有神的大眼睛透露出古灵精怪气息，搬上腕表盘面后也引起不小关注。当然，Fendi是以皮毛起家的，把可以拆卸以及互换颜色的狐狸毛作为表圈设计，同样成功制造话题。
Fendi今年推出的Run Away腕表
Fendi今年推出的Selleria腕表，带有标志性的FF logo
当然，这也要品牌本身够强够红，气场够大，才能号召到粉丝买单。像是EmporioArmani、Burberry、SalvetoreFerragamo、Versace这些时尚品牌的腕表虽然都是SwissMade，但品牌本身已经过气了，本业都泥菩萨过江，更遑论另辟占线还能盈利了。而且它们的腕表产品其实都不是品牌本身在做，而是委由Timex、Fossil这些集团代为生产，自己不肯投资，不搞研发，在热度过后，也就无以为继了。
