“注意看，这个女人叫小美，结婚三年在怀有身孕时却再次被渣男老公拉去给心机白月光输血，后遭狠心抛弃；这个小鲜肉叫小帅，在小美伤心难过时出现在她身边，并展开了狂热追求；此时，前夫发现小美隐形富二代的身份，试图挽回……”
熟悉的设定，熟悉的剧情走向，熟悉的不到两分钟内反转不断，熟悉的一集接一集让人停不下来的爽感，但却有着完全陌生的“面目”——场景都在欧美，演员也全是说着纯正英语的白人面庞，看剧的观众也大多来自美国市场。
最近几个月，这部55集、每集不到2分钟的《永远不要和秘密的亿万富翁继承人离婚(Never Divorce a Secret Billionaire Heiress)》的短剧在美国爆火。同样在北美出圈的短剧还有多部，题材包括狼人、吸血鬼、豪门虐恋等，但内核概括起来非常统一，均是“霸道总裁爱上我”的恋爱故事。
令人惊讶的是，这些看起来颇为地道的欧美短剧，背后推手实际上是一家中国公司。发行这些短剧的ReelShort，是国内数字出版企业中文在线子公司枫叶互动(Crazy Maple Studio)开发的一款主要面向美国市场的短剧App。
随着这些霸总短剧风靡，自今年7月以来，ReelShort在多个国家和地区的应用商店排名也一路狂飙。截至11月11日，ReelShort成功跻身美国、英国、加拿大的App Store(苹果应用商店)总榜前三，成为风头一时盖过TikTok的黑马应用。根据数据分析平台Appfigures统计，其11月前17天的下载量已超过190万，累计下载量超过1100万。
ReelShort的海外掘金能力也令人惊讶，据外媒Techcrunch报道，11月11日当天，其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，约合人民币328万元，截至11月17日累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。
这甚至让A股都为之一振，催生出一组飘红的“短剧概念股”，中文在线、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10只股票迎来涨停。截至11月24日收盘，本月，中文在线市值已暴涨146亿元。
“原来全世界都吃霸总这一套”的新认知，也让更多人看到了在海外复制国内短剧“8天充值破亿”暴富神话的希望。
“目前海外市场一个月的充值在1000万美元左右。”九州文化海外业务负责人刘金龙对《中国新闻周刊》介绍，“如果站在3~5年后，我们判断全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模。”
今年下半年以来，中国短剧正在更猛烈地漂往大洋彼岸。多位国内影视制作相关从业者对《中国新闻周刊》表示，近段时间来，很多不同类型的玩家都在积极找上门来沟通打造出海短剧的需求。包括国内的小程序剧分销商、长视频平台、影视公司、网文平台、社交平台、游戏厂商等，都蜂拥而至；就出海目的地而言，北美市场正在成为新的兵家必争之地，东南亚和中东地区也成为不少玩家试图开发的热土。
这场原本被视作“五环外的战争”，正在加速向全球蔓延。
当龙傲天变身塞巴斯蒂安
“意外。”
谈及中式霸总短剧在海外爆火的表现，多位影视行业从业者的第一反应基本都很一致。
毕竟，从去年8月上线开始，ReelShort便试图将国内产量颇高、充值收入一路飙升的短剧运送出海。但这些在国内让人忍不住一直充钱一直爽的“土嗨却上头”的短剧，无论是男性向的“战神+赘婿”，还是女性向的“霸总+虐恋”题材，挂上英文字幕后，并没有激起什么水花。
但ReelShort并未就此停下短剧出海的脚步。据艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅介绍，去年年底，总部位于硅谷的ReelShort团队开始尝试更本土化的制作方式，采用海外拍摄班底，启用欧美演员，在保留中国火爆的短剧题材内核的同时，结合欧美观众更熟悉的狼人、吸血鬼等题材，从而打造更本土化的短剧。
于是，中文短剧里的“龙傲天开始变成塞巴斯蒂安、杰克逊”，“冷冰凝则变身赛琳娜、阿丽亚”，在更欧美风的设定中，继续完成一次次有甜有虐的双向奔赴。
而经过本地化包装、每集不到2分钟的欧美式“土味”短剧，在随后半年通过在TikTok、Facebook等社交媒体平台推广中，也确实让越来越多的当地用户上头。
以ReelShort在TikTok主页置顶的爆款短剧《命中注定我的禁忌阿尔法(Fated to My Forbidden Alpha)》为例，该剧在TikTok上释放出的前20集共获得超6000万播放量，单集最高播放量超过3000万；评论区不乏“我想看更多”“有种在看《暮光之城》之感”之类的好评，更有很多人追着问在哪里能看完整的剧集。
而顺着官方在评论区的引导，希望知道女主在开头被虐后如何变强、又将如何分辨真命天子、并与之谈一场轰轰烈烈恋爱的观众很自然地选择了下载App，随后开始通过看广告或付费的方式，解锁除预告片和第一集外的其余59集——即便已经在TikTok上看完了20集，但还是只能从第2集开始逐集解锁。从ReelShort的详情页来看，该剧在App上已累计播放超过1亿次。
跑通模式之后，ReelShort围绕“先婚后爱(Love After Marriage)”“爱上阿尔法(Falling for the Alpha)”“甜蜜复仇(Sweet Revenge)”“和老板约会(Dating My Boss)”四大主题推出了更多短剧，并陆续诞生了更多爆款。
随着出海爆款短剧的诞生，国内短剧的吸金盛况也开始在ReelShort App中出现复刻苗头。从一些评论可以看到，海外观众也是一边在吐槽剧情老土俗套，一边又忍不住花钱解锁——毕竟刚看完女主挨了恶毒女配一巴掌，气到必须“继续花钱看剧”解开自己的一头雾水。
Appfigures数据显示，每次有用户下载，ReelShort平均产生约2美元的收入。具体来看，据《中国新闻周刊》不完全统计，其短剧单集定价为50~80个充值币，集数普遍在50~60集左右，根据充值规则来算，追完一部剧动辄需花费近20美元乃至更高，比奈飞标准版会员15.49美元/月的价格还要高。
到今年7月，ReelShort凭借这套打法迎来了第一个巅峰期。根据分析平台SensorTower的数据，今年7月，ReelShort在GooglePlay和App Store的总下载量达190万次，月流水达600万美元——这意味平均每天付费收入可达140万元。
虽然跟国内全平台付费短剧日均充值消费6000万元尚无法相提并论，但ReelShort这一阶段的崛起，还是让很多从业者“幡然醒悟”——原来不是霸总没有海外吸引力，而是需要换皮肤。“各个国家的观众对爽剧的心理需求是比较像的，想要出海成功需要更接欧美的地气。”北京一家影视公司的制片人牛静告诉《中国新闻周刊》。
归根结底，能够有代入感地、酣畅淋漓地做一场现实中无法实现的梦，正在成为全球观众越来越泛化的共性。如今除了“霸道总裁全球通吃”外，不同地区对出海短剧的题材偏爱已经显露了出来。比如欧美观众还比较喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类的作品，中东地区喜欢爽剧，而东南亚偏爱甜宠、虐恋。
在张毅看来，短剧的本质是满足人的精神文化需求，只不过是通过低成本的方式满足人即时的、碎片化的娱乐需求，本就具备跨越社会地位与阶层、国别的能力。同时，随着工作压力的增加，这种需求普遍越来越显性。
也正因如此，中式内核的短剧在海外爆火，与不久前TikTok首席执行官周受资在接受TED创始人专访时谈及的，短视频“作品能让人产生共鸣，它自然会走红”的看法不谋而合。
但此前在欧美本土市场，短剧的内容形式可谓是一片空白。而空白，便意味着机会。
短剧出海正当时
短剧出海的风，并不是凭空吹出来的。多位受访者认为，如今，中国短剧出海已具备了很多基础条件。
一方面，虽诞生未久，但国内短剧市场已经逐渐走向成熟。“很多互联网企业在国内发展到一定阶段后，自然而然会把这种商业模式快速地复制到海外去。”刘金龙告诉《中国新闻周刊》。
自2020年年末国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块后，国内短剧市场进入快速发展期，产业链及其工业化、流程化协同生产模式已相对成熟，商业模式也已得到市场验证——这也是短剧成为“一周拍摄，八天过亿”的暴富神话的由来。
国内短剧市场也正以破竹之势增长。艾媒咨询报告显示，2023年中国微短剧市场规模有望达373.9亿元，同比上升267.65%。张毅认为，在人所追求的精神生活大体相通的背景下，短剧在国内14亿人口的市场走得通，放在全球也大概率可以走得通；而且即便海外玩家亦有相应布局，国内短剧相关从业者在成本效率上更有优势。
“短剧确实是需要堆人力、花大量的时间和精力来做的，中国团队在这方面的竞争力确实强很多。”上海凡酷文化传媒有限公司联合创始人、总制片人谌秀峰也表示。
另一方面，短剧本质上而言是网络小说的短视频化产物。此前中国网文成功出海，在过去20年的漫长岁月中培养了大量海外受众对霸总、虐恋、玄幻、修真、仙侠等类型网络小说的喜好，为短剧打下了受众基础，同时为短剧提供了丰富的、经过市场验证的IP源头储备；此后，TikTok不断开疆拓土，让全球相继开启短视频时代，为短剧的推广与转化提供了更直接的基础设施。
今年以来国内短剧市场的“卷”，更是加快了短剧从业者出海的步伐。“之前编剧、演员、导演等主创团队没活干的时候报价都很低，现在项目多了，大家报价也都在涨。”谌秀峰介绍。同时，短剧观众对制作的要求越来越高，这也让国内短剧的制作成本一直水涨船高，“男频类别中，很多百集体量的短剧成本已经到了百万元级别，女频古装剧也涨到了60万~80万元，现代剧成本也至少在40万元左右”。
一位不愿透露姓名的小程序剧分销商工作人员表示，再加上投流(即广告投放)成本不断上升，抖音、微信等平台也开始加收渠道费用，留给短剧企业的利润空间正变得越来越小。
今年创下短剧充值纪录的爆款短剧《无双》承制方、西安丰行公司创始人李涛曾对媒体算过一笔账：“小程序短剧重度依赖投流支出，按照行业平均ROI(投资回报率)标准1.2来计算，假设投流1亿元，其利润不超过2000万元，其中还包括人力和拍摄成本。扣除后净利润大约在几百万元，然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。”
同时，随着广电总局对行业的监管与治理不断升级，国内短剧也需走上精品化与创新的路，过往的野蛮生长也将不复存在，题材选择也将受到较大限制。
种种焦虑交织之下，面向蓝海市场，短剧出海的热潮如今已然涌起。
今年10月去横店勘景时，牛静发现横店正在搭建欧美风的实景棚，上海欧美片场的一位工作人员也介绍，其欧美棚正在迎来更多外籍演员参演的短剧剧组。而从小红书等社交媒体平台上也可观察到，已经陆续有多个在美国、英国等西方国家的海外华人拍摄团队已经开通账号，展示自己的拍摄案例，期待能够与国内平台合作出海短剧项目。
多位国内影视制作从业者对《中国新闻周刊》表示，近半年来已有多个平台的出海短剧选题和剧本，在邀请公司执行拍摄与制作，且基本题材均与女性恋爱相关。有位于美国的短剧承制方在社交媒体发文称，整整半年自己每天都在跟甲方平台沟通，拍摄日程也一直排得满满当当，没有一天休息时间。
“有的平台已经慢慢在走上轨道了，有一些可能还是刚刚在做App，有一些马上就会上线。”与多个平台聊过出海合作后，谌秀峰总结，“可以肯定的是出海的平台会越来越多，大家的热情都很高”。
而在短剧平台外，越来越多不同类型的玩家正在加入短剧出海大军。据刘金龙透露，目前包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、柠檬影业、华策影视，乃至支付宝等在内的不同领域的公司，均有短剧出海相关动作，或在开发海外短剧App，或在联系海外团队筹备拍摄。
根据《中国新闻周刊》不完全统计，今年以来，先后已有网文平台新阅时代旗下短剧应用GoodShort、畅读科技的MoboReels、社交平台赤子城的Mini Episode、国内小程序剧平台九州文化的99TV和ShortTV等多个国内制造的短剧App在海外上线。
