四海资讯
首页 > 娱乐资讯 > 电视新闻

“霸总”短剧出海进行时

时间:2023-12-03

“注意看,这个女人叫小美,结婚三年在怀有身孕时却再次被渣男老公拉去给心机白月光输血,后遭狠心抛弃;这个小鲜肉叫小帅,在小美伤心难过时出现在她身边,并展开了狂热追求;此时,前夫发现小美隐形富二代的身份,试图挽回……”

熟悉的设定,熟悉的剧情走向,熟悉的不到两分钟内反转不断,熟悉的一集接一集让人停不下来的爽感,但却有着完全陌生的“面目”——场景都在欧美,演员也全是说着纯正英语的白人面庞,看剧的观众也大多来自美国市场。

最近几个月,这部55集、每集不到2分钟的《永远不要和秘密的亿万富翁继承人离婚(Never Divorce a Secret Billionaire Heiress)》的短剧在美国爆火。同样在北美出圈的短剧还有多部,题材包括狼人、吸血鬼、豪门虐恋等,但内核概括起来非常统一,均是“霸道总裁爱上我”的恋爱故事。

令人惊讶的是,这些看起来颇为地道的欧美短剧,背后推手实际上是一家中国公司。发行这些短剧的ReelShort,是国内数字出版企业中文在线子公司枫叶互动(Crazy Maple Studio)开发的一款主要面向美国市场的短剧App。

随着这些霸总短剧风靡,自今年7月以来,ReelShort在多个国家和地区的应用商店排名也一路狂飙。截至11月11日,ReelShort成功跻身美国、英国、加拿大的App Store(苹果应用商店)总榜前三,成为风头一时盖过TikTok的黑马应用。根据数据分析平台Appfigures统计,其11月前17天的下载量已超过190万,累计下载量超过1100万。

ReelShort的海外掘金能力也令人惊讶,据外媒Techcrunch报道,11月11日当天,其在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元,约合人民币328万元,截至11月17日累计净收入已超过2200万美元,约合人民币1.6亿元。

这甚至让A股都为之一振,催生出一组飘红的“短剧概念股”,中文在线、掌阅科技、上海电影、遥望科技等近10只股票迎来涨停。截至11月24日收盘,本月,中文在线市值已暴涨146亿元。

“原来全世界都吃霸总这一套”的新认知,也让更多人看到了在海外复制国内短剧“8天充值破亿”暴富神话的希望。

“目前海外市场一个月的充值在1000万美元左右。”九州文化海外业务负责人刘金龙对《中国新闻周刊》介绍,“如果站在3~5年后,我们判断全球短剧市场能做到百亿美元以上的市场规模。”

今年下半年以来,中国短剧正在更猛烈地漂往大洋彼岸。多位国内影视制作相关从业者对《中国新闻周刊》表示,近段时间来,很多不同类型的玩家都在积极找上门来沟通打造出海短剧的需求。包括国内的小程序剧分销商、长视频平台、影视公司、网文平台、社交平台、游戏厂商等,都蜂拥而至;就出海目的地而言,北美市场正在成为新的兵家必争之地,东南亚和中东地区也成为不少玩家试图开发的热土。

这场原本被视作“五环外的战争”,正在加速向全球蔓延。

当龙傲天变身塞巴斯蒂安

“意外。”

谈及中式霸总短剧在海外爆火的表现,多位影视行业从业者的第一反应基本都很一致。

毕竟,从去年8月上线开始,ReelShort便试图将国内产量颇高、充值收入一路飙升的短剧运送出海。但这些在国内让人忍不住一直充钱一直爽的“土嗨却上头”的短剧,无论是男性向的“战神+赘婿”,还是女性向的“霸总+虐恋”题材,挂上英文字幕后,并没有激起什么水花。

但ReelShort并未就此停下短剧出海的脚步。据艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅介绍,去年年底,总部位于硅谷的ReelShort团队开始尝试更本土化的制作方式,采用海外拍摄班底,启用欧美演员,在保留中国火爆的短剧题材内核的同时,结合欧美观众更熟悉的狼人、吸血鬼等题材,从而打造更本土化的短剧。

于是,中文短剧里的“龙傲天开始变成塞巴斯蒂安、杰克逊”,“冷冰凝则变身赛琳娜、阿丽亚”,在更欧美风的设定中,继续完成一次次有甜有虐的双向奔赴。

而经过本地化包装、每集不到2分钟的欧美式“土味”短剧,在随后半年通过在TikTok、Facebook等社交媒体平台推广中,也确实让越来越多的当地用户上头。

以ReelShort在TikTok主页置顶的爆款短剧《命中注定我的禁忌阿尔法(Fated to My Forbidden Alpha)》为例,该剧在TikTok上释放出的前20集共获得超6000万播放量,单集最高播放量超过3000万;评论区不乏“我想看更多”“有种在看《暮光之城》之感”之类的好评,更有很多人追着问在哪里能看完整的剧集。

而顺着官方在评论区的引导,希望知道女主在开头被虐后如何变强、又将如何分辨真命天子、并与之谈一场轰轰烈烈恋爱的观众很自然地选择了下载App,随后开始通过看广告或付费的方式,解锁除预告片和第一集外的其余59集——即便已经在TikTok上看完了20集,但还是只能从第2集开始逐集解锁。从ReelShort的详情页来看,该剧在App上已累计播放超过1亿次。

跑通模式之后,ReelShort围绕“先婚后爱(Love After Marriage)”“爱上阿尔法(Falling for the Alpha)”“甜蜜复仇(Sweet Revenge)”“和老板约会(Dating My Boss)”四大主题推出了更多短剧,并陆续诞生了更多爆款。

随着出海爆款短剧的诞生,国内短剧的吸金盛况也开始在ReelShort App中出现复刻苗头。从一些评论可以看到,海外观众也是一边在吐槽剧情老土俗套,一边又忍不住花钱解锁——毕竟刚看完女主挨了恶毒女配一巴掌,气到必须“继续花钱看剧”解开自己的一头雾水。

Appfigures数据显示,每次有用户下载,ReelShort平均产生约2美元的收入。具体来看,据《中国新闻周刊》不完全统计,其短剧单集定价为50~80个充值币,集数普遍在50~60集左右,根据充值规则来算,追完一部剧动辄需花费近20美元乃至更高,比奈飞标准版会员15.49美元/月的价格还要高。

到今年7月,ReelShort凭借这套打法迎来了第一个巅峰期。根据分析平台SensorTower的数据,今年7月,ReelShort在GooglePlay和App Store的总下载量达190万次,月流水达600万美元——这意味平均每天付费收入可达140万元。

虽然跟国内全平台付费短剧日均充值消费6000万元尚无法相提并论,但ReelShort这一阶段的崛起,还是让很多从业者“幡然醒悟”——原来不是霸总没有海外吸引力,而是需要换皮肤。“各个国家的观众对爽剧的心理需求是比较像的,想要出海成功需要更接欧美的地气。”北京一家影视公司的制片人牛静告诉《中国新闻周刊》。

归根结底,能够有代入感地、酣畅淋漓地做一场现实中无法实现的梦,正在成为全球观众越来越泛化的共性。如今除了“霸道总裁全球通吃”外,不同地区对出海短剧的题材偏爱已经显露了出来。比如欧美观众还比较喜欢狼人、吸血鬼等高戏剧性、高视觉冲击类的作品,中东地区喜欢爽剧,而东南亚偏爱甜宠、虐恋。

在张毅看来,短剧的本质是满足人的精神文化需求,只不过是通过低成本的方式满足人即时的、碎片化的娱乐需求,本就具备跨越社会地位与阶层、国别的能力。同时,随着工作压力的增加,这种需求普遍越来越显性。

也正因如此,中式内核的短剧在海外爆火,与不久前TikTok首席执行官周受资在接受TED创始人专访时谈及的,短视频“作品能让人产生共鸣,它自然会走红”的看法不谋而合。

但此前在欧美本土市场,短剧的内容形式可谓是一片空白。而空白,便意味着机会。

短剧出海正当时

短剧出海的风,并不是凭空吹出来的。多位受访者认为,如今,中国短剧出海已具备了很多基础条件。

一方面,虽诞生未久,但国内短剧市场已经逐渐走向成熟。“很多互联网企业在国内发展到一定阶段后,自然而然会把这种商业模式快速地复制到海外去。”刘金龙告诉《中国新闻周刊》。

自2020年年末国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块后,国内短剧市场进入快速发展期,产业链及其工业化、流程化协同生产模式已相对成熟,商业模式也已得到市场验证——这也是短剧成为“一周拍摄,八天过亿”的暴富神话的由来。

国内短剧市场也正以破竹之势增长。艾媒咨询报告显示,2023年中国微短剧市场规模有望达373.9亿元,同比上升267.65%。张毅认为,在人所追求的精神生活大体相通的背景下,短剧在国内14亿人口的市场走得通,放在全球也大概率可以走得通;而且即便海外玩家亦有相应布局,国内短剧相关从业者在成本效率上更有优势。

“短剧确实是需要堆人力、花大量的时间和精力来做的,中国团队在这方面的竞争力确实强很多。”上海凡酷文化传媒有限公司联合创始人、总制片人谌秀峰也表示。

另一方面,短剧本质上而言是网络小说的短视频化产物。此前中国网文成功出海,在过去20年的漫长岁月中培养了大量海外受众对霸总、虐恋、玄幻、修真、仙侠等类型网络小说的喜好,为短剧打下了受众基础,同时为短剧提供了丰富的、经过市场验证的IP源头储备;此后,TikTok不断开疆拓土,让全球相继开启短视频时代,为短剧的推广与转化提供了更直接的基础设施。

今年以来国内短剧市场的“卷”,更是加快了短剧从业者出海的步伐。“之前编剧、演员、导演等主创团队没活干的时候报价都很低,现在项目多了,大家报价也都在涨。”谌秀峰介绍。同时,短剧观众对制作的要求越来越高,这也让国内短剧的制作成本一直水涨船高,“男频类别中,很多百集体量的短剧成本已经到了百万元级别,女频古装剧也涨到了60万~80万元,现代剧成本也至少在40万元左右”。

一位不愿透露姓名的小程序剧分销商工作人员表示,再加上投流(即广告投放)成本不断上升,抖音、微信等平台也开始加收渠道费用,留给短剧企业的利润空间正变得越来越小。

今年创下短剧充值纪录的爆款短剧《无双》承制方、西安丰行公司创始人李涛曾对媒体算过一笔账:“小程序短剧重度依赖投流支出,按照行业平均ROI(投资回报率)标准1.2来计算,假设投流1亿元,其利润不超过2000万元,其中还包括人力和拍摄成本。扣除后净利润大约在几百万元,然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。”

同时,随着广电总局对行业的监管与治理不断升级,国内短剧也需走上精品化与创新的路,过往的野蛮生长也将不复存在,题材选择也将受到较大限制。

种种焦虑交织之下,面向蓝海市场,短剧出海的热潮如今已然涌起。

今年10月去横店勘景时,牛静发现横店正在搭建欧美风的实景棚,上海欧美片场的一位工作人员也介绍,其欧美棚正在迎来更多外籍演员参演的短剧剧组。而从小红书等社交媒体平台上也可观察到,已经陆续有多个在美国、英国等西方国家的海外华人拍摄团队已经开通账号,展示自己的拍摄案例,期待能够与国内平台合作出海短剧项目。

多位国内影视制作从业者对《中国新闻周刊》表示,近半年来已有多个平台的出海短剧选题和剧本,在邀请公司执行拍摄与制作,且基本题材均与女性恋爱相关。有位于美国的短剧承制方在社交媒体发文称,整整半年自己每天都在跟甲方平台沟通,拍摄日程也一直排得满满当当,没有一天休息时间。

“有的平台已经慢慢在走上轨道了,有一些可能还是刚刚在做App,有一些马上就会上线。”与多个平台聊过出海合作后,谌秀峰总结,“可以肯定的是出海的平台会越来越多,大家的热情都很高”。

而在短剧平台外,越来越多不同类型的玩家正在加入短剧出海大军。据刘金龙透露,目前包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、柠檬影业、华策影视,乃至支付宝等在内的不同领域的公司,均有短剧出海相关动作,或在开发海外短剧App,或在联系海外团队筹备拍摄。

根据《中国新闻周刊》不完全统计,今年以来,先后已有网文平台新阅时代旗下短剧应用GoodShort、畅读科技的MoboReels、社交平台赤子城的Mini Episode、国内小程序剧平台九州文化的99TV和ShortTV等多个国内制造的短剧App在海外上线。

共2页12下一页尾页
  • 上一篇:《一念关山》:初见时惊喜,沉浸后走心
  • 下一篇:中国操盘手揭秘短剧出海“神话”