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“超前点播”成视频网站常态 谁更愿意付费?

时间:2020-07-02

新京报统计超前点播剧集:

“超前点播”成视频网站常态 谁更愿意付费?

二、付费超前点播追剧,你愿意吗?

对视频平台而言,付费超前点播观剧开辟了新的收入渠道。今年2月,爱奇艺CEO龚宇在电话会议上说,目前超前点播的剧较少,在总收入占比不高,但模式很成功,未来会成为一种常态。对普通观众来说,他们为什么愿意在花钱充了会员的基础上再花钱超前点播追剧?目前视频平台提供的内容,匹配了付费超前点播的观众的需求了吗?新京报针对“付费超前点播”的相关问题进行了随机的问卷调查。

1、谁更愿意付费?

男性观众更能接受,优质内容才是关键

调查问卷显示,40.67%的受访者表示会花钱超前点播追剧,59.33%的受访者不会。愿意花钱超前点播追剧的观众,主要看重剧集的品质,“只要剧好就愿意花钱”,其次是“容易沉迷于追剧,想早些解锁大结局”;不愿花钱超前点播追剧的观众,主要因为“反感视频网站用‘超前点播’的方式割韭菜,不想惯这毛病”,其次是认为“‘超前点播’的价格高,追不起”。由此可见,视频平台在推进《陈情令》《庆余年》付费超前点播过程中的一系列操作,引起了很多观众的反感。此外,目前剧集付费超前点播的价格普遍为3元/集,超过四成的受访者认为这一价格还是过高,要是能便宜一点更好;约两成的受访者认为价格合适,可以接受。

值得一提的是,关于是否会花钱超前点播追剧,受访观众的回答呈现出性别上的差异。男性受访者中,愿意为超前点播追剧而花钱的更多,占比68.42%;女性受访者中,愿意为超前点播追剧而花钱的比例为31.25%。男性受访者如果不会花钱超前点播追剧,主要是因为剧集不够好,“没有遇到值得花钱的剧”,其次是“从来没有花钱追剧的习惯”。关于“怎么看待视频网站推出的付费‘超前点播’观剧模式”的问题,认为视频平台“再次割韭菜、吃相难看”的总得票数遥遥领先。但女性受访者对此更为敏感,超过六成都选了该选项,男性受访者选这项的四成多,而另外有31.58%的男性受访者认为这一做法“让好的内容获得更多收益,无可厚非”。

新京报调查超前点播受众情况:

“超前点播”成视频网站常态 谁更愿意付费?

2、为什么而付费?

悬疑题材一马当先,点播内容未能匹配

针对“更愿意花钱超前点播的题材类型”的问卷结果显示,悬疑题材得票数是第二名爱情题材的约两倍。还有观众选了“其他”,补充写道,愿意为“好看的剧”,或者是“精彩的、想要尽快了解结局的剧”而花钱。大三学生小玫就是愿意为“好看的剧”额外花钱的观众。她向新京报记者表示,不管是单集收费超前点播,还是打包解锁大结局,只要剧的品质够好,她都愿意付费。但有个前提,点播价格和方式要在开播前就告知。“我觉得这是起码的尊重吧。我鄙视那种一开始不说清楚,剧火了突然跳出来搞付费超前点播的。这就是坐地起价的奸商。那我花钱买了会员,剧不好看能退钱吗?”

观众愿意为了好的内容付更多的钱,但视频平台目前提供的付费超前点播的剧集,能满足他们的需求吗?答案是否定的。《陈情令》以来的44部付费超前点播剧,除了《夏夜知君暖》之外均已在豆瓣网有评分,其中6分以下的多达10部。即是说,超过两成的付费超前点播剧不及格。此外,问卷调查结果显示,观众更愿意为悬疑类剧集花钱超前点播。纳入统计的44部付费超前点播剧里,评分最高的三部剧也都与悬疑题材相关——《隐秘的角落》(8.9)《叹息桥》(8.9)和《龙岭迷窟》(8.3)。然而,悬疑题材在这44部剧里占比20.4%(9部),古装和爱情题材才是主流,加起来占比超过七成。

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