随着“数据为王”、“应用为王”时代的到来，运营商已日渐将着力点投入到数据市场这一巨大的蓝海，苹果AppStore的推出让“应用商城”一夜间风靡大江南北，产业链各翘楚纷纷摩拳擦掌，跃跃欲试。在此驱动下，Mobile Market（简称MM）已日渐成为中移动数据业务的运转轴心和战略重心。
MM：移动互联网战略棋子
2010年1月17-18日，在香港举办的亚洲移动通信大会，成为亚洲乃至全球ICT产业瞩目的焦点。作为全球市值和用户数规模最大的运营商，中移动也积极参与了此次盛会，而其间重点展出的MM（移动商店）更吸引了众多媒体和观众的眼球。中移动董事长王建宙表示，去年底摩根士丹利的一份关于移动互联网的分析报告称，全球IT公司的发展分为五个阶段：第一个阶段是大型机，风靡上世纪60年代；第二阶段是小型机；第三阶段是个人电脑；第四阶段是桌面的互联网；第五阶段则是移动互联网。
谈及移动互联网的发展重点，王建宙指出，中移动最看好应用商店――MM。“每一阶段都有每一阶段的明星，而现在，深耕AppStore的苹果已超过微软和Google，成为全球市值最大的IT公司，成为移动互联网时代的明星。”苹果的成功让中移动进一步坚定了发展应用商店的决心。
王建宙表示，MM的产品不是中移动自己生产、自己来卖，而是让大家来开具体的商店、设置自己的柜台，把好的商品拿出来销售，中移动则对这个商场实行“统一管理”。相比于过去的一些创业模式，这次中移动提供的平台是低门槛、零投入，更有利于培养青年人自主创业的意愿和能力，从而实现个人、企业、社会的多方共赢。
今年，中移动与团中央共同发起了“MM百万青年创业计划”。基于中移动开发者社区以及MM平台，大学生可设计并提交手机软件应用程序、游戏、主题、壁纸、电子书等手机资源到MM上，经初步审核后即可上线。该计划预计开展三年。第一年计划覆盖全国31省超过3000所高校、高职、中专、中职学校，力争每所学校平均培训500名学生创业者，帮助百万学生实现创业梦想。
MM注册用户突破2500万
从2009年8月正式上线运营以来，MM在一年多的时间内取得了疾速的市场突破――截至今年10月底，MM累计注册用户突破2500万人(其中客户端用户近900万)，注册开发者近45万家(含企业开发商和个人开发者);提交应用总数超过10万个，上架在售产品4万多个，累计下载应用超过6000万次。
2010年，我国普通高校毕业生达630余万，就业形势十分严峻。破解这一难题，政府引导和企业联动同等重要。在这种形势下，中移动发挥自身信息化优势，依托5.4亿客户规模和品牌优势，充分运用互联网、手机等新媒体手段与共青团中央、全国学联联合探索出“移动MM创业平台”这一缓解大学生就业压力、扶助大学生创业的新途径。
中移动这一将公司发展与社会责任紧密联系相连的举措，也收到了良好的市场反馈――截至10月25日，“MM百万青年创业计划”参与人数达到119344人，下载量数据达到70529次，人气迅速聚拢。
在MM的4万多个应用里，有诸如手机地图、手机阅读等位列销售榜“TOP×”的大众应用，也有更多符合个性化需求的“小众”应用。而这些“小众”应用的开发几乎都是由MM的注册开发者完成。
通过MM创业计划，中移动将公司发展与社会责任紧密相连，也收到了良好的市场反馈――截至10月25日，该计划参与人数达119344人，下载量数据达到70529次，人气迅速聚拢。
MM创业计划不仅为大学生提供了零投入的平台资源，还为大学生提供了大规模的创业培训，并提供专业的讲师培训，开设一系列技术类和非技术类的课程。MM提供组件化的在线内容编辑工具，创业者只要提交构思或者素材，就能够直接生成主题、电子书、动漫等简单应用，经过初步审核后就可以快速上线。
取其精华，弃其糟粕
从2008年3月6日苹果发布AppStore的短短两年来，“应用商店”已如一股旋风，迅速吹遍了大江南北。2009年开始，无论是诺基亚的OviStore、谷歌的Android Market，还是中国三大运营商的MM、天翼商城和沃商城，无不卷入苹果掀起的这股风潮，一夜间纷纷Store起来。
手机应用商城之争已趋白热化，但是，真正能够将AppStore模式用好、做好者却屈指可数。一种新型模式的成功并不是依靠简单的复制，还需要不断适应市场的发展，做出创新与变革。即便当前引领潮流的AppStore本身，目前也正表现出一些短板。
以苹果AppStore为例，其自身的封闭和诸多限制正成为新的阻碍――首先，AppStore的注册和身份审核，通常需14天时间，期间一旦某个环节出现问题，开发者就必须重新进行此过程，身份审核过程的复杂及严格挡住了不少开发者；其次，不同应用程序接受审批的时间也非常不一致，从一天到一个多月不等，给开发者造成了额外的时间成本；再次，苹果公司对开发授权协议进行修改，限制开发者使用的工具，使其创造性和积极性大大降低。诸如此类。
而与苹果的封闭相反，Android这一开源操作系统给开发者最大程度的信任，不对Android Market中的软件进行苛刻的审核。但这在吸引大量开发者进驻平台的同时，也使应用程序的整体质量有限；其次，宽松的政策也带来了大量的免费应用程序，使开发者的获利有限；再次，根据SMobile Systems的调查，该商城约有20%的软件存在安全风险。
基于以上问题，MM在研发过程中非常注重取其精华、弃其糟粕。如采取较少的网络管理限制，从政策及网络上最大程度地保障MM的发展；针对安全性给予特别设计等。为了保证内容资源的完善及更新，中移动还建设了手机音乐、手机阅读、手机游戏、手机动漫、手机视频、LBS、电子商务、应用商城等八大基地。
统计数据显示，MM各项运营指标目前正快速增长，其中应用提交量和开发者数量的月均增幅约为20%，应用下载量和用户数的月均增幅达到40%。当前，中移动正投入大量精力着力于终端的建设上来，全方位地整合内容、终端、芯片、软件及服务，促进MM的成熟。因此，许多用户形象地指出：“21世纪不用手机上MM，那你就OUT了。”
