根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2014年第2季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达217.9亿元，较2013年第2季度同比增长161.7%。
目前我国母婴市场拥有非常良好的发展环境，居民收入水平的提升和消费意识的觉醒刺激母婴市场的快速增长，加之新生儿的庞大基数和“单独”二胎政策的开放，这些特点使得母婴市场拥有良好的基础及广阔的市场前景，易观智库分析认为，未来母婴市场仍将保持高增长的态势。
从市场格局看，天猫、京东、当当继续位居市场前三甲。天猫和京东的市场份额分别为54.2%、16.3%，两家巨头凭借体量和流量优势在母婴品类中暂时领先；当当网凭借其在孕婴童市场的高用户粘性，获得了4.9%的市场份额；苏宁易购的“红孩子母婴”紧随其后，居第四位。此次“年中大促”主打全品类促销，母婴品类也借此机会实现了高速增长。
EnfoDesk易观智库分析认为，目前母婴市场仍处在高速发展期，天猫和京东凭借流量和体量优势暂时领先，而以贝备网为代表的垂直类母婴电商则通过更专业的品类分布和闪购、特卖等模式创新取得了市场和资本的青睐，乐友网也推出“乐乐闪”闪购频道，但目前对市场的影响有限。未来，母婴市场仍将保持高速增长的态势，新的模式创新和厂商也将不断涌现。
