近日，中国互联网络信息中心发布了《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，网上预订旅行行程的网民规模增长迅速，半年度增长1257万人，涨幅32.4%。分析师表示，各个OTA（在线旅游）厂商都在用自己的打法不断完善自己的商业形态，打造一站式的旅游体验。
阿里京东发力 在线旅游触手伸向金融领域
早期，“预订酒店和机票”这两项业务涵盖了在线旅游的全部。如今，范畴扩大，各巨头连日来持续发力，推出具有各自优势产品。京东旅行频道全新改版，定位中高端旅游服务；去哪儿网的“比价平台”深入商务出行市场；携程网上线“周末游”；淘宝旅行“旅游宝”的消费者用余额宝购买可以在“确认收货”之前持续享受收益。
易观智库分析师朱正煜对央广网科技表示，对于不同于其他产品模式的“旅游宝”来说，这是一个互联网金融产品的推进。将应用于生活服务及商品的支付推进到旅游市场中，其实是丰富了支付环境以及互联网金融产业的覆盖面，更多的意义在于金融领域，而不仅仅在于旅游方面。
从商品到生活服务，阿里和京东做旅游的目的显而易见。朱正煜分析称，根据数据显示，旅游市场每年约有三万亿的市场规模，行业产业链涉及面深而广，在整个生活服务市场中，所占的份额巨大。电商从单纯的卖产品转到卖服务，推出O2O战略，不可能忽略旅游板块，而推出旅游板块则能培养更多的用户。
未来OTA市场很可能出现并购动作
此前，坊间盛传携程将收购艺龙股份，后来证明谣言为假，但朱正煜表示，很可能是当时合作方式、价格等没有谈拢，细节出现分歧等原因，导致最后没有落实。他分析称，之所以认为当时携程收购艺龙存在可能性，是因为携程更多的是通过投资入股获得细分市场的市场份额，而一旦收购艺龙，两家所占的市场份额超过一半，符合逻辑。对于未来在线旅游市场的动向，朱正煜认为，美国第二大OTA厂商Orbitz存在出售的可能性，潜在的买家无外乎Priceline、Expedia等OTA巨头，但携程抓住这个机会进军海外的可能性似乎更大。朱正煜指出，携程作为中国最大的OTA厂商而言，如能成为美国第二大OTA厂商Orbitz的股东，那将是携程进军国际领域的一次重大飞跃。
在线旅游网站市场份额迅速扩大 传统旅行社面临冲击
随着携程、去哪儿、途牛等在线旅游网站对海外市场的开发，市场份额迅速扩大，导致传统旅行社的市场份额越来越小。朱正煜表示，互联网化对于任何传统行业都是一种冲击，如果没有拥抱互联网的趋势，市场份额会只会越来越小，直至消失。
目前，我国OTA主要分为两大类，一种是以携程、同程为代表的旅游代理类网站。另一种是以去哪儿、淘宝旅行等为代表的在线旅游平台。其中，去哪儿网属于垂直的商务平台，同时对接其他业务模式，比如团购等。而淘宝旅行、京东旅游频道则属于交易平台。
