或许是为了甩开沉重的包袱，腾讯一口气将旗下电商都“扫地出门”，而接盘人则是恰好急着招婚的京东。一阵急促的“二婚”之后，腾讯系电商都被挂上了京东姓，以前在腾讯系中只能算得上丫头的角色，一下子反而得以“小妾”的称谓。相对疑似被雪藏的易迅、QQ网购，拍拍因其天生带C2C气质，最近反而被其新夫高调带出似乎是想和别家权贵――天猫对抗。但从新夫给其规定的三章：流量、规则、微信来看，高大上的“成长规划”和几乎为0的实际执行力，新拍拍更像是踏上了一段刻骨铭心的炮灰之路……
炮灰特征一：流量花招 “1：1的模糊补贴”
既然新拍拍还是主打C2C平台，自然得先拉拢海量卖家。为此，新拍拍不惜打出了同情牌。京东集团副总裁兼拍拍网总裁蒉莺春就开始出来动之以情，晓之以理：一方面心疼卖家30%~40%以上的营销成本和其极其微薄利润。另一方面，则准备抛出绣球吸引“壮汉”入局。一口恨不得大喊淘宝99%卖家天天喝西北风的语气，高调抛出新拍拍的别样不同――今年对卖家进行1：1投放的补贴，直接将卖家的流量成本降低50%。
而这1：1的投放补贴，就真能为卖家省去一半成本吗？我们不妨这样来看，对比拍拍和淘宝平台自身带来的自然流量，你会觉得哪家流量更为庞大？如果难思考，换简单的方式来说，你最常去哪家平台买点东西？由于拍拍自身流量不高，就不难理解蒉莺春为何大喊送流量的事了。
另一方面，相比流量来说卖家真正关心的是转换率的问题。他们关心的是烧钱之后，能转换多少真正购买商品的客户，而不是攀比谁更能上镜而已。所以新拍拍高调抛出从流量的分配体系入手去服务卖家，直接将卖家的流量成本降低50%的喊话，更像是一句难以完全落实的口号。换汤不换药的玩法，基本没改变游戏规则和往有钱卖家倾斜的天平倾向――小卖家照样买不起，大卖家照样得烧钱！
炮灰特征二：全新规则一场空 假货不会消失
我有一个梦想，网购不会再买到假货；我有一个梦想，卖家永远都是老好人；我有一个梦想，售后服务永远不用去操心；我有一个梦想，和其他卖家之间的竞争永远公平……对于网购，用户和卖家永远都有着许多“梦想”。但现实是残酷的，在国内网购大环境下，什么奇葩的事都有可能发生。
此次打着服务卖家、关爱用户的旗号，拍拍还制定了全新规则体系。既想让卖家有一个不错的生存环境，又想得到用户青睐。但想象是美好的，规则既然是由人制定的，就必定有漏洞存在。在新拍拍的众多规则体系中，重点强调杜绝假货的核心原则，表示绝不会因为收入和广告的因素放纵假货，将采取严厉的措施打击售假的行为。是不是快感动哭了？
如果真的相信了，只能说少年你太幼稚了！前一段，新拍拍的“夫家”京东还被曝出售卖假机油的事儿，虽然将责任推给了第三方卖家，但依然让众多用户心灰意冷。而新拍拍作为C2C平台，对假货的监管力度能有多强？只能累感不爱。
而早在2010年年底央视曝光淘宝假货泛滥的时候，马云就说：“我很冤枉，淘宝不生成假货，是社会上生成假货在淘宝上容易被发现而已，我没有办法把这个假货打掉，因为我不是执法机构，我没有办法把他关到监狱里。”时隔三年多以后，淘宝假货问题依然没有得到解决。同样为C2C平台的新拍拍又如何能一举将这个毒瘤除掉？全新规则体系只是看起来美好，实则是无人关心的天书而已。
