“码上惠购”:淘宝官方新项目，卖家的福音
4月，上海报业集团主办的“2014中国报业新趋势论坛”上，电商巨头阿里巴巴旗下淘宝无线事业部、聚划算、阿里妈妈、淘宝营销事业部、菜鸟物流等业务线的负责人悉数出席，推广基于传统报业的营销产品“码上淘”―基于报纸读者在读报时，可以通过手机扫描二维码，直接完成下单、付款等购物环节，坐等商品送货上门。
近日，淘宝最大电商包裹营销服务商―《淘宝天下》，联合全球首创二维码纸巾传媒―《纸指天下》，独创性推出淘宝包裹免费纸巾&二维码优惠券营销解决方案―“码上惠购”。
该项目是基于当下无线端移动购物的急剧放量，探索如何发挥传统DM附带二维码功能、引导用户利用碎片化时间使用手机一键到达目标淘宝卖家进行购物而诞生的引客方案。
“码上惠购”项目的运作模式为：《淘宝天下》通过精确数据分析选择合适客单的大型卖家邮包作为派发渠道，以10万包裹数为单位，每个邮包免费向用户赠送4包彩色纸巾（共40张DM）；每张纸巾上有不同淘宝店的优惠券二维码，也就是说，每个淘宝店都可以把自己的优惠券发放到10万个不同客户手上。而作为淘宝买家，每次收到包裹里的4包纸巾，意味着收到了40张不同的优惠券。
纸巾作为日常快消品，没有任何用户会拒绝和丢弃，而且每次使用纸巾必须打开，这样10万次的品牌曝光已经达到；优惠券配合纸巾上的商品描述驱动消费，即可达到引客到店的目的，而优惠券的使用还能增加客单。
《淘宝天下》负责人表示：买家在打开邮包的那一刻就是下一次淘宝的开始，收到40张优惠券就是40个惊喜，淘宝购物的持续唤醒非常符合淘宝生态内循环的理念。
俗话说：出门5件事“伸（身份证）手（手机）只（纸巾）要（钥匙）钱（钱包）”，二维码优惠券纸巾作为店家的线下首页，能够让用户利用碎片时间扫码一键到店，极具属性优势，同时在线下也有再传播的作用。
