在网络多渠道的冲击及国内经济的转型下，传统百货“联营”游戏规则正在被改写，近期部分百货公司纷纷宣布加码开发自营品牌。日前，王府井百货宣布其首个自有品牌FIRST WERT上线，接下将在广州、成都等外埠门店推广；而记者了解到，去年试水自有品牌开发的天河城、广百、摩登三大百货今年也宣布加大开发力度。
不过，有专家指出，目前国内的百货规模网点少，相比于超市标准化程度高的商品，百货对时尚单品自有品牌的经营力度不足，这对百货发展自有品牌是很大的障碍。
现象：广州百货纷纷推出自有品牌
日前，国内知名百货公司王府井百货推出首个自有品牌FIRST WERT男衬衫集合店亮相北京市百货大楼和双安商场，据悉，该品牌单价从200元到3000元不等，开柜一周取得单一专柜日均销售近2万元。
不过，记者走访广州王府井，该自有品牌目前还没有进入。“集团先在北京试点，接下来将在广州、成都等外埠门店推广。”广州王府井相关负责人表示，开发自有品牌不仅淘汰了同质化商品，而且控制了商品折扣范围，在一定程度上保证了商场的毛利。
而记者了解到，近两年来广州百货对自有品牌探索没有停止过。早在2012年，广百股份就尝试代理香港六福集团业务，首次涉足百货类品牌代理并直接进入零售环节。“从代理六福到开发广百黄金自有品牌，接下来广百还将开发"全品类"自有品牌，满足家庭消费需求。”广百股份董事总经理黄永志接受记者采访时表示，加大自营商品比重是百货行业目前的一种趋势。
而记者了解到，天河城百货推出毛衣、丝巾、毛巾的自有品牌“Teem Quality”后，今年将扩大到时尚女袋、时尚女装、袜子、纸巾等商品品类。而广州友谊相关负责人也表示，友谊在食品、电器、腕表有相当品类是买断经营，今年将加大在高档化妆品等的购销，积累经验后未来将推出友谊自有品牌。据悉，摩登百货“Mopark”运动袜子和男女装丝袜过去两个月同比增长40%不俗业绩。
质疑：百货自有品牌只限低端品类
不过，业内人士表示，目前百货开发自有品牌处于萌芽阶段，相比于超市百货自有品牌发展速度缓慢，属于“花拳绣腿”。记者查阅相关资料显示，英国TESCO在其本土市场，自有品牌的销售额占到整体业绩的50％。
“目前国内百货自有品牌只在袜子、毛巾、毛衣等时尚化低的品类。”自有品牌专家冯建军表示，相比于超市，百货的连锁化规模还不够，如果采购规模上不去，成本就降不下来，利润也就提不上去。这也是对于多数百货来说自有品牌看上去很美，做好却不容易。
“且目前百货没有经营自主品牌的专业团队，长期的联营模式几乎让百货丧失了自主运营的能力”冯建军说。
广州市商业经济学会副会长彭强也表示，自有品牌之所以能在超市、电商等领域热起，是因为客层不同。比如，顾客可以在超市里买一个自有品牌纸巾，但到了百货公司里去希望买到的是很潮的包包。
