日前，微信朋友圈一则“打车送菜”的消息引起记者注意。据消息称，4月23日起至5月10日，全国22个主要城市使用快的打车的用户，将获得本来生活网20元现金抵用券，随心换取水果蔬菜、水产海鲜等优质食品。
4月30日上午，记者使用快的打车软件，从无锡中央车站打车到中山路八佰伴。线上完成支付后，手机上立马收到一张面额为20元的本来生活网优惠券的短信，前后不到10秒钟的时间。
“以前是直接返现的，最高峰可以返十几块钱，现在只有3元，不过又加送一张优惠券，也蛮划算的。”出租车司机张师傅告诉记者，从3月份开始，嘀嘀、快的等打车软件补贴连续下降，此后一段时间，用打车软件的市民少了不少，可自从开始送现金券，市民使用打车软件的热度又回来了。
一个是打车软件，一个是生鲜电商，两者缘何走到一起？记者致电本来生活无锡区域副总经理鲍梓钰。“本来生活网与快的打车一样，本质上都是为用户提供一种优质、智能的生活方式。”鲍梓钰认为，两家合作，用户足不出户即可叫车到家，同时可享受数千种优质食品全程冷链配送到家，充分满足了现代城市生活两大核心需求“食”与“行”。随着活动的推广，每日的订单量明显增加，无锡区域一度成为本来生活网的全国销售冠军。
业内专家认为，两家“联姻”看似是延续了现金补贴活动，实则可能是打车软件之争乃至移动支付入口之争的重要转折点。“现金补贴难以为继，边际效益会快速降低。接下来谁能为用户提供更有价值、更贴近用户内心的生活服务，才是商家竞争的制胜点。”
