价格便宜，保证正品，选择更多，一系列优势让被称为“海淘”的跨境电子商务被大批消费者青睐。然而，受限于海关政策、物流和税收规则，“海淘”一直游走于“灰色地带”。2014年新年前后，上海、宁波等跨境贸易平台上线运行备受关注。“正规军”参战海淘，能否为跨境电子商务探索出一条阳光下生存的新路径？
新年伊始，多家媒体发布消息称，依托上海自贸区的首家免费国外电商代购平台海淘网即将上线。在最初13个小时内，这条信息被海淘爱好者们转发了6132次。而就在之前的2013年12月28日，上海自贸区正式启动了自己的官方海淘平台――“跨境通”，这也是全国首个跨境贸易电子商务试点平台。2014年元旦当天，宁波保税区跨境贸易平台也正式上线运行。
走向规范但仍未纳入监管
上海自贸区和宁波保税区两大海淘“正规军”平台的上线，被业内视为跨境电子商务阳光化发展的标志。
在上海自贸区的“跨境通”网站上，目前主要有涵盖服饰、箱包、食品、母婴用品和化妆品5大类500多种商品，每一样商品都在价格处标明了进口税，消费者可以直接点击下单，使用跨境外汇支付。跨境通采取类似淘宝的方式，作为开放平台吸引卖家加盟，卖家在收到订单后，经电子报关报检，再经海关征收个人行邮税，商品入境后由快递公司派送到消费者手中。
“目前的测算是，同样的国际品牌商品，在‘跨境通’网站上的价格要比国内实体零售店优惠约30%。”根据负责运营“跨境通”的上海跨境通国际贸易有限公司执行副总裁颜静的说法，传统进口贸易的环节加价要远高于关税成本，普通消费者通过“跨境通”网站“海淘”，虽然要支付关税，却是明明白白的合法消费，相关进口商品价格也仍然具有竞争力。
与偏重“轻奢侈品”的跨境通相比，宁波保税区跨境贸易平台上的商家们更偏重于销售诸如纸尿裤或者保温杯这样的生活用品。截至目前，已有4家跨境贸易企业入驻，消费者需要从平台直接跳转到不同企业的网站进行购买。其运营方宁波国际物流发展股份有限公司进口部负责人陈小姐表示，目前每周能收到订单3000多个，买家分布在全国50多个城市。
海淘的规范化意味着海淘商品将纳入海关等部门的监管，因此，在这些平台上，跨境贸易的购物流程相对复杂，消费者需提供包括身份证、实名、电子邮件、地址等在内的信息进行实名注册。同时，购买额度也有限制，上海自贸区跨境通认购限额规定，1年内海淘额度不得超过2万元。宁波方面还规定，除了不可分割的物品外，单笔订单不能超过1000元。
价格稍高但风险有所降低
对于消费者来说，海淘最大的吸引力在于价格。海淘的价格优势是否依旧呢？
在“跨境通”平台上，实体店官方标价2470元的Guess女士挎包定价1026元，其中包括进口税93.33元。在国内电商平台上，代购价格基本在850到950元之间，两者之间确实存在价差。倒是宁波海淘平台的海淘日用品价格小有优势，花王小号纸尿裤82片装每包售价122元，而在天猫官方旗舰店中同样的商品则售价170元。
这样的差异来自于“正规军”的运营模式，跨境采购采取提前海关报备，以“货物进关，个人物品出关”模式运作，以此来节省商家的海外仓储成本。但进入自贸区和保税区后，却会带来更高的仓储费用和不能规避的关税。以此计算下来，批量采购的日用品成本低于目前的海淘模式，但奢侈品和化妆品则成本比以往有所提高。
不过，“正规军”加盟海淘也并非没有优势。马可告诉记者，随着海淘经验的丰富，她更看重商品质量和物流体验，“传统的海淘模式环节太多，会有点担心货品是否会被调换或者破损。此外，国际快递也有限制，物流成本和速度缺乏相应保证。如果有正规渠道，价差在可以接受的范围内，我宁可少冒风险。”
中投顾问高级研究员申正远则表示，当前我国正在加强对代购逃税的打击力度，“灰色海淘”并非可持续发展的生态模式。“正规军”的加入，将有利于进一步规范市场并加大市场产品的供给，对消费者来说，也能减少海外代购的风险。
结算配送环节正在破冰
2013年3月，国家外汇管理局决定开展支付机构跨境电子商务外汇支付业务试点。9月，包括支付宝、财付通等17家第三方支付企业获得跨境支付业务试点资格。第三方支付平台钱袋宝董事孙江涛告诉记者，试点支付机构为客户集中办理收付汇和结售汇业务，货物贸易单笔交易金额不得超过等值1万美元，留学教育、航空机票和酒店项下单笔交易金额不得超过等值5万美元。
简单来说，过去消费者进行海淘，必须使用带有VISA或MASTER标志的信用卡，如果在非美元地区购物，还要承担二次换汇的汇点损失。但在跨境支付试点资格公布后，消费者就可以通过第三方支付平台直接以人民币与境外卖家进行交易。
在快递环节，去年10月初，包括顺丰速运在内的4家快递公司向国家邮政局提交了经营国际快递业务牌照申请。11月底，顺丰速运正式上线“海购丰运”，宣布切入海淘转运市场，其操作流程为：消费者在注册后将免费获取海外地址以及专有储物箱号，可使用该地址和箱号在亚马逊、玛莎等国外网站购物。顺丰美国站工作人员将负责在当地验货签收，在货物入仓后将自动触发电邮通知。随后顺丰还将提供跨境运送和清关服务，并负责国内配送。
从价格上讲，海购丰运报价首磅11美元，续重每磅3到4美元，和小转运公司如百通物联、转运四方等相比基本持平，仅相当于UPS、DHL等国际快运公司的5折。有多次海淘经验的广州公司职员龙云告诉记者：“小转运公司大多没有国际快递业务资质，在入境和清关上不少打的是‘擦边球’，海淘商品被扣在海关的事情时有发生，如果有国内大型快递公司能正规操作，对‘淘友’有相当的吸引力。”
随着支付和快递环节的破冰，大电商平台在跨境电子商务上的布局也日渐清晰。消息显示，菜鸟网络目前已对国际转运立项，积极进行海淘物流开发，一淘比价也在收录海外网站的价格信息。而财付通则与境外20个国家或地区的上百家商户确定了合作关系，已经接入直购的海外商家包括莎莎网、卓悦网、草莓网，以及来自台湾的糖村、聚水堂等商户。
