从业绩“大变脸”到被投资者集体诉讼，再到业绩继续下滑，外贸电商兰亭集势2013年以来似乎并不顺利。
但兰亭集势日前宣布，已完成对美国社交电商网站Ador公司的收购，该公司总部位于西雅图。同时，Ador的两名高管将进驻其管理层。兰亭集势方面表示，希望借收购契机巩固公司的人才储备，并拓张其全球电子商务版图。受收购消息的刺激，兰亭集势股价周一大涨20.37%。
针对此次收购，兰亭集势董事长兼首席执行官郭去疾更是在其微博中这样描述：兰亭版北京爱上西雅图，中国梦与美国梦一起盗梦空间。
中投顾问零售行业研究员杜岩宏对记者表示，兰亭的主要目的在于进一步打开欧美市场，拓展业务辐射范围，从而增强自身市场竞争力；另一方面，被收购方Ador现有的优秀管理人才、经营模式和理念等，将为企业输入新鲜血液。
Ador两高管加入兰亭
兰亭集势创立于2007年，旗下LightInTheBox.com是知名国际贸易网站。在2013年底商务部正式公布的《关于商务部2013~2014年度电子商务示范企业的公告》中，兰亭集势也位列其中。2013年6月6日，兰亭集势在美国纽交所上市。1月6日晚间，兰亭集势宣布已经完成对美国社交电商网站Ador公司的收购。官方表示，这项收购将通过现金完成，但没有明确披露交易金额。
记者了解到，该收购完成后，Ador公司的管理团队和员工将加入兰亭集势，并设立兰亭集势在美国的第一个办公室。
据悉，Ador公司首席执行官MarkStabingas将担任兰亭集势的总裁，联席首席执行官QuintenShay将会成为兰亭集势高级副总裁，而兰亭集势联合创始人兼联席总裁文心和张良会成为执行副总裁，原有的工作职责将保持不变。
郭去疾表示，通过对Ador的收购，得以在管理团队中引入管理人才。“希望借此契机巩固公司的人才储备，并拓张我们的全球电子商务版图。”
据了解，从2011年开始，MarkStabingas在Ador担任过首席运营官、首席执行官和董事会成员。在加入Ador之前，MarkStabingas在亚马逊工作，担任过亚马逊支付总经理、亚马逊商务及企业拓展高级副总裁和亚马逊美国零售业务财务副总裁。另一位高管QuintenShay亦有在亚马逊公司工作7年，工作职责包括带领亚马逊整个国际技术团队将公司业务拓展至欧洲和亚洲、运营亚马逊日本零售业务等。
兰亭集势业绩承压
兰亭集势最近的业绩数据显示，在截至2013年9月底的第三季度，公司净亏损240万美元，且亏损幅度继续扩大。
事实上，在2013年二季度业绩公布后，兰亭集势就遭遇美国投资者的集体诉讼，理由是“业绩造假”以致误导投资者。目前，这一问题仍未解决。
在业界看来，兰亭集势业绩好转较为困难。原因在于，公司过于依赖几个大品类，商品销售更是缺乏连续性。且对于电商企业来说，针对海外用户的品类很有限，相互之间亦在进行价格战。另外，推广渠道也十分单一。
面对诸多问题，兰亭集势也开始寻找应对之策。此前，兰亭集势给增长迅猛的小配饰和饰品业务设立了专门的网站。此外，兰亭集势亦推出了闪购频道，提供每一轮为期7天的闪购销售。
为提振信心，刚刚过去的2013年12月中旬，兰亭集势宣布其董事会已经批准一项股票回购计划，在2014年12月15日前回购价值最多2000万美元的美国存托股票。郭去疾表示，这一股票回购计划反映出了董事会和管理层对于兰亭集势成长远景和商业基础的信心。
艾瑞分析师王亚谦告诉记者，目前，兰亭集势在营收上的压力很大。“这其实和公司本身的业务结构以及产品定位是有很大关系，兰亭集势相当于中国廉价劳动力的电商版。”其表示，基于前述原因，兰亭的产品在海外市场的忠诚度较低。此外，兰亭集势的营销非常依赖谷歌的搜索引擎，因而不得不面对高昂的营销费用。眼下收购的这一社交网站，长期来看将有助于营销费用的减少。
王亚谦表示，社交电商是电商未来发展的一个趋势，通过人际关系的传播能更好地推动品牌的传播。“兰亭集势的口碑并不是很强，（社交电商）可以弥补这一劣势。”
记者从分析人士处了解到，兰亭集势近98%的销售均来自于海外，因而它的重点还是要开拓国际市场。王亚谦表示，两名高管具备的亚马逊工作经验是被兰亭看重的。“兰亭集势的4个创始人都有谷歌工作背景，但缺乏一些国际化管理的视野以及能力，引进国际人才对国际化有帮助。”
上述分析人士指出，由于中美两国文化差异较大，Ador和兰亭集势两家公司企业文化各不相同，资源整合、企业文化融合等或产生一定的分歧，这对兰亭集势来说是一个挑战。但与此同时，兰亭集势当前的举措还是符合其长远目标，并且与当前业务也多有契合。
