在虚拟现实市场逐步平静的同时，增强现实却开始升温，谷歌(微博)和苹果已经做好了互博准备。据外媒引述市场研究机构的报告称，手机AR（增强现实）将呈现出三国演义格局，苹果起步领先，但是最终的赢家将是拥有用户优势的谷歌。
所谓的手机AR，就是通过三维传感器、摄像头和软件技术，在真实的现实画面上叠加虚拟信息和道具，创造出游戏等全新的应用体验。目前市面上已经出现了手机测量室内空间、家具自由摆放等软件，任天堂的手机AR游戏Pokemon GO之前也火爆一时。
据美国快公司网站引述市场研究机构Digi-Capital的报告称，目前苹果在手机AR领域具有一定优势。在iOS 11操作系统中，苹果已经植入了AR功能，另外已针对开发者推出ARKit工具包，而在iPhone X中，苹果将搭载AR开发前景巨大的三维识别传感器。
上述报告指出，苹果不能对先发优势太乐观，到2021年，谷歌的ARCore平台将在用户规模、实际收入和影响力上占据头名。
据预测，到2018年，谷歌的ARCore、苹果的ARKit，以及Facebook的“相机效果”（Camera Effects）三大平台将全面启用，届时，苹果在用户规模上将是Facebook的1.5倍，是谷歌的两倍。
上述机构指出，在手机AR发展初期，谷歌的最大问题是安卓版本碎片化，目前并没有太多手机支持ARCore，不过未来几年之内会改观。与此同时，Facebook和苹果的AR平台普及率也将大增。
据预测，到2021年，谷歌ARCore平台的用户规模将是苹果的2.3倍，Facebook的2.5倍。全球支持谷歌平台的设备有望超过20万台。
手机AR应用也将带来全新的营收空间，比如广告、内部消费、电子商务、高端功能会员付费等。上述机构预测，在用户平均收入上，苹果平台将超过谷歌。不过依靠用户规模优势，谷歌平台的总收入将超过苹果，到2021年，谷歌ARCore的收入将是苹果ARKit的1.4倍。
三大相互竞争的平台，也将关系到第三方开发者的收入。上述预测报告指出，内部消费、会员付费等机会将让苹果ARKit成为第三方开发者最大的金矿。
不过对于广告业以及媒体内容服务商而言，谷歌ARCore平台将提供巨大的营收机会。这也将使谷歌平台的总收入超过苹果。
值得一提的是，AR和VR往往被归入同一类应用，但是VR市场在遭遇巨大泡沫之后已经进入了低迷发展期，AR被认为能够提供更加实用的用途，另外可以直接通过智能手机呈现，消费者无需购买昂贵的头盔，也无需通过线缆连接游戏电脑。
明年，三大巨头的手机AR平台，是否能够将梦想变成精彩的用户体验以及开发者的真金白银，这仍有待观察。
