【亿邦动力网讯】2月1日消息，亿邦动力网获悉，去年12月底，百果园已经通过小程序“百果园+”低调做起了拼团：基于LBS定位技术，结合社区门店，为会员提供到店自提或即时配送到家的拼团服务。
据悉，“百果园+”已经和会员管理打通，消费者只要下单即可成为百果园会员。据观察，“百果园+”中的拼团与其它主打拼团的电商平台相比，成团要求较低，三人即可成团。不过，由于业务要与门店结合，其业务相对本地化，且仅服务于门店覆盖地区。根据官方资料，百果园线下门店已经有近3000家。
而这并不是百果园首次涉足小程序。此前，百果园已经上线了“百果园果礼商城”和“百果园团购”，与“百果园+”共同形成整个品牌的小程序矩阵。其中，百果园团购中包含时令单品、果干和水果礼盒，“百果园果礼商城”只出售各类水果和果干礼盒，而“百果园+”目前主打进口水果拼团，三者之间的差异还较为明显。
百果园集团线上运营中心副总监孙鹏表示，百果园布局小程序主要有三方面原因：
（1）百果园新零售战略的第一步是线上线下一体化，要想实现线上全渠道，微信生态必不可少。目前，百果园构建了百果园App、第三方外卖平台、微信公众号以及小程序，共同组成百果园的线上触点。
（2）小程序在为顾客提供到家、到店服务时更轻、更流畅，体验甚至会超过App。
（3）微信互联网生态已初具规模，百果园希望运用新的生态占据流量红利，拉新和传播。
孙鹏告诉亿邦动力网，拼团只是一个切入点，未来除了基础会员服务外，到店服务中的自助结算、扫码支付等，到家服务中的即时送以及礼品业务等都会陆续整合到“百果园+”中，小程序也将长期成为百果园重兵投入的业务板块。
亿邦动力网了解到，“百果园+”系去年8月上线，原本仅提供会员卡、会员充值等基础会员服务，去年12月末才正式推出拼团服务，让小程序的交易形成闭环。目前，百果园小程序关注量已经超过150万，会员数达到95万。孙鹏表示，拼团业务刚刚开始，百果园对该业务的预期是了解消费者的使用愿意，尚处探索阶段。
在他看来，拼团和小程序是非常匹配，因为小程序基于微信的社交链，拼团也具备社交属性；而百果园和拼团也非常匹配，本身是社群店业态，基于人群、位置做即时配送，带有社交关系链的百果园玩起拼团也具备天然优势。
孙鹏强调，百果园的拼团和其它拼团电商有两点本质上的区别：
（1）百果园的拼团是O2O而非B2C。基于基于门店3公里范围内的拼团，本身就会在信任更高的社区团体中产生，加上距离近可以实现自提，物流成本变低，有提供真正的高性价产品的能力。
（2）百果园的拼团不是单纯的拼团，而是社群+拼团。目前，百果园拥有近100万的社群用户，平台对这些用户采取的是基于门店的社群管理方式，他们既是百果园拼团的服务对象，也是传播起点。在2800万的消费会员之上，百果园做好社群，就为做好拼团打下了基础。
据了解，百果园从一家水果连锁公司做起，逐渐转型为一家平台型、生态型果业零售公司。截至2017年底，百果园年销售额为84亿元。根据最新数据，其15%的销售额来自线上，依托门店，由门店员工及第三方外卖配送体系完成配送服务。
去年9月，百果园与七只考拉、好品、领蛙等无人值守货架公司联合宣布成立“大百果联盟”。由百果园为联盟内的无人货架公司提供生鲜水果。近日，百果园又与兔子商城达成合作，面向无人零售领域输出供应链能力。
资料显示，百果园在水果供应链方面拥有自有的分级体系，230多个全球直供基地。平台中85%以上的水果是由基地直发，同时通过优果联平台，指导产地种植出符合百果园标准的水果。目前，百果园共有17个中心冷仓，总面积5~6万平米，支持百果园43个城市的供应链。
（文 | 前浅）
