微影响者（Micro-Influencer）营销正成为香港化妆品市场主要的营销管道，随着影响者营销（Influencer Marketing）的影响力日益增强，重心开始向微影响者（Micro-Influencer）倾斜。
所谓微影响者是指虽然粉丝数一般在500~1万之间，但粉丝忠诚度很高的影响力人士，虽然与动辄上百万的泛影响力者相比，绝对规模很小，但关注领域专业性高，与粉丝的沟通更畅通。因此，在特定市场，与费用相比，获得效果有可能更高。
根据1月30日KOTRA香港贸易馆公布的资料显示，十几岁年轻人有70%相比艺人，更信赖YouTube的人气博主，并且当地86%的女性在做决定之前，会搜索SNS，71%的消费者会参考SNS上的使用后留言。
香港虽然属于中国，但网络和移动端使用情况与大陆完全不同，脸书、YouTube和Instagram是主要渠道，特别是脸书的使用者占人口比例72%，除了婴幼儿和老年人几乎都在使用。
据悉，YouTube上与美妆有关的视频中86%是微影响者（人气美妆博主）制作，只有14%是美妆品牌制作的视频。
另外，据统计，随着微影响者的影响力越来越大，香港57%的美妆和时装品牌正在使用影响者营销。平均1美元能创造出6.5美元的收益。
KOTRA有关人士表示“香港总人口约700万左右，一线艺人的粉丝达到100万也很不容易，因此粉丝数多的影响者往往需要高昂的营销费用，最近品牌商们雇佣粉丝数不到10万的微影响者正成为趋势，因为与费用相比，还可以获得各式各样的精彩内容”
此外，据悉香港线上购物使用率相对较低，所以与其扩大线上折扣活动，不如把重点放在商品体验评论和折扣活动宣传上效果更好。
