京东和国产纸尿裤品牌菲比签署战略合作协议，宣布未来3年京东从菲比采购婴幼儿纸尿裤的金额将达15亿元。双方还将在无界营销、品牌价值等方面展开深入合作。当日，京东超市与菲比联合发起“寻找最娇嫩PP”活动，全球征集“菲比产品首席体验官”，从产品质量上与消费者共建品牌品质保障。
京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示，随着国家二胎政策的全面落实，消费升级浪潮的兴起，母婴行业迎来前所未有的发展机遇。在全新的发展拐点上，母婴品牌除了提供高品质、有内涵的产品外，更需要布局新零售场景，针对升级的用户购买需求提供智能化、个性化的产品服务体验，让消费者参与到产品设计、品牌建设中来。
“2018年，京东将利用大数据、优势的物流配送服务及覆盖各大场景的用户流量入口，与菲比进行更深度、前瞻性的战略合作。”刘利振说。
据了解，菲比是中国香港成立最早的纸尿裤企业，在70年代开始全球化布局。京东大数据显示，菲比纸尿裤2017年在京东平台上累计销售约3亿片，消费者好评率维持在98%以上。
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