据外媒报道，全球社交媒体之王facebook将在近日开启一项意在打造更高竞争壁垒的项目：在其Watch频道开设新闻板块。短视频时代将对跨境电商企业在海外的品牌推广、流量导入势力重新洗牌。
为什么它重要：
整个新闻频道最大特征是适应目前社交媒体普遍的信息碎片化和用户浏览时长偏好短视频变化。这是Facebook首次独立在Watch上进行国家新闻播报。Facebook早前曾经启动过若干有类似痕迹的产品，比如偏重文字文章的Instant Articles和偏重直播的Facebook Live。但这些项目不仅限于和新闻媒体公司合作，也会开放给各种内容创造者，从某种程度上跟微博开放长文章、视频直播一样，鼓励更多样自带流量和粉丝的内容创造者。据称Facebook正在跟十来个不同的新闻出版公司测试不同的视频合作方式。
Facebook的新闻频道播放的视频将最少在3分钟左右
Facebook计划在马上到来的夏季即开始测试这个项目
Facebook在有策略地和新闻出版商合作以评估和理解所需预算和变现的机会
从大局看：
Facebook正在尝试创造在平台上与用户进行更多有有意义的互动。尽管执行这个项目的主管们称，他们其实还不太确定怎么样从评价或者分享这样的维度来衡量或定义有意义的互动，但他们都相信，通过启动经由审查有资质新闻发布者合作，将是改善平台内容的正面事情，这将有望减少平台出现的负面内容，或者抑制目前泛滥成灾的虚假信息。
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Facebook过去几年的广告收入图
“即时新闻视频是我们策略中最新的一个部署，以确保我们能精准投资在目前Facebook Watch上各种新节目。作为整个Facebook新闻内容质量提升的庞大计划和努力的一部分，我们计划与广泛的潜在新闻视频合作伙伴进行会面，我们将向他们学习如何将目前的视频新闻更好进行裁剪以适合社交环境的推广。我们早前跟部分合作伙伴的沟通得到了正面支持和鼓励，我们很期待在不久后的更多可能性”——Facebook的新闻合作伙伴负责人Campbell Brown在接受外媒采访时回应道。
背景及分析：
2017年对Facebook而言不是个轻松的年份。这个全球社交媒体之王在2017年深受虚假新闻和与媒体关系的紧张所造成的各种困扰。Facebook不得不花费更多的精力和动作来制止虚假信息在其平台上的传播，与此同时不断努力修复和新闻出版者之间的关系，包括尝试变得更透明和在尝试新产品时与合作伙伴更积极的合作姿态。
视频新闻项目被Facebook寄予厚望：
能教育平台用户更长的浏览习惯
通过最少播放3分钟的视频新闻，Facebook更可能希望提高Watch视频频道上的平均浏览时间，据数据显示Facebook在2017年年底发布的数据，平均浏览时间只有23秒。而新闻视频的引入被认为能鼓励用户形成在Facebook上长期收看视频的习惯，而不是被其他的竞争对手挖走浏览更长的内容。
能追赶Twitter和Snapchat已提供视频新闻的竞争者
Twitter在2017年年底启动了新闻视频项目TicToc，提供24小时7天的新闻视频服务，Snapchat则在更早前启动了两个分别与NBC和CNN合作的独立新闻节目。这些社交媒体平台都在挖掘在新闻视频中的变现机会，毕竟目前是一个广泛的视频传播时代。据数据显示，全美国的视频数据广告同比增长达到11.6%，而电视广告则同比下滑了3.3%
能迎合新世代用户对视频新闻的需求
据数据显示有48%的美国消费者更倾向通过视频内容来获得新闻资讯。视频新闻已经成为美国排名第三受欢迎的视频娱乐，排名第一和第二的则分别时占比为56%的数码游戏娱乐和占比为51%的“怎么样”视频。更有意思的，据调查2017年有45%的美国成年人通过Facebook获取新闻信息来源。这些数据清晰显示庞大数量的用户会对在Facebook的Watch上获取新闻资讯。
能对抗在Facebook上泛滥的虚假信息传播
Facebook现有的新闻媒体合作伙伴将吸引更多可信赖的新闻发布者在其Watch上发布视频新闻内容。通过鼓励正面可信任的新闻内容伙伴Facebook将能有效阻止虚假新闻在其平台上泛滥的情况。因为Facebook的最大社交竞争对手Twitter目前也被虚假信息所困扰。据MIT的媒体实验室Media Lab称，有70%的虚假新闻相比真实新闻更容易被转发。
@米短评：
创造一个独立来源的新闻时提高读者们信任平台度的一个重要机会，尤其是在突发性新闻发生的时候，大量的虚假信息有可能会在社交媒体上更快传播。这个项目能给Facebook一个机会能更有策略地和新闻媒体伙伴进行合作，建立他们在社交媒体上的品牌形象，同时实现双方在经济利益上的分享。对于目前严重依赖Facebook的社交媒体流量的跨境电商企业来说，Facebook在改善平台用户体验、信任、浏览时长这件事上，必然是收益者。
这更给到更清晰的信号我们中国跨境电商企业，在Facebook这样的社交媒体上，如何更好地通过3分钟的短视频建立自己的品牌市场宣传，这将更考验团队对本土文化和消费者的理解和应用。
Facebook及其竞争对手相互访问其他平台的数据对比图
一方面，视频广告的投放适应平台将越来越多，比如目前在国内异常火爆的抖音视频，已经有大量的商家在其平台发布商品销售视频，但另一方面，据国内媒体报道抖音短视频平台上同样出现不少的虚假视频内容，甚至是违规违法视频内容。我们可以清晰地预判，在Facebook这样的社交媒体上短视频新闻将会使得整个平台的流量发生明显变化。
包括亚马逊在内的众多跨境电商平台已经不同程度的引入了在详情页Listing中商品视频介绍，如何用好这把利器，欢迎各位米粉基友们更@米私信互动讨论，告诉@米你们的见解和疑惑。
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