近年来，外资品牌已占领国内市场不小的份额，更多国人因为口碑好、质量安全、优质服务以及潮流跟风等原因购买外资品牌。而如今，外资品牌在销售方面取得了显著成绩的同时，也存在诸多问题;对外资品牌来说，中国市场具有毋庸置疑的重要性，因此了解中国消费者对外资品牌的印象、评价并进行纵向的数据对比，对外资品牌在中国发展至关重要。
2018年，环球网联合环球时报舆情调查中心就外资品牌相关话题展开网民对外资品牌好感度的调查。本次调查于2018年2月9日-2月27日通过环球网、一点资讯、今日头条、UC、百度新闻、凤凰网等以在线调查的方式展开。
2018年的调查显示，在外资运动、户外用品品牌中，耐克是受访者最喜欢的外资运动品牌，阿迪达斯的喜爱度排名第二位。具体而言，分别有53.9%和48.4%的受访者最喜欢耐克和阿迪达斯，两者的受欢迎程度远远高于其他外资运动、户外品牌;新百伦居第三位，提及率为21.2%;探路者居第四(21.0%)。
与此同时，阿迪达斯和耐克也是受访者最不喜欢的外资运动、户外用品品牌，提及率分别为25.7%和22.8%。但整体上，中国消费者对外资运动、户外品牌的喜爱度要远超过反感度，并有相对较高的好感度，其中，耐克的好感度净值为31.1%，成为好感度最佳的外资运动、户外品牌;阿迪达斯以22.7%好感度净值居第二位。
