3月20日，雅诗兰黛公司宣布旗下高端芳疗护肤品牌——DARPHIN朵梵正式登陆中国，并首发天猫旗舰店。
值得注意的是，这也是雅诗兰黛继香氛品牌祖?玛珑Jo Malone London和设计师品牌汤姆?福特Tom Ford后，引进的又一高端品牌。
《化妆品财经在线》记者在天猫DARPHIN朵梵官方旗舰店看到，店内共上架了33款产品，单品售价从260元至1180元不等。截至记者发稿时，已有10款单品销量均超过100件，其中朵梵鲜活水嫩保湿凝霜的单品销量更是超过500件。
目前，中国市场已跃升为雅诗兰黛公司第一大国际市场，为近年来公司保持的强劲发展势头和杰出财务表现作出了突出贡献。雅诗兰黛公司在中国经营的主要品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧、芭比波朗、悦木之源、朗仕等，都取得了高于市场的加速度增长并处于各个品类的市场前列地位。近年来，引入的祖?玛珑及汤姆?福特等高端品牌均在中国市场获得了成功，也成为推动公司中国业务发展的重要助力。雅诗兰黛公司2018财年第二季度报告显示，包括中国在内的亚洲地区销售额大幅增长了33%。
同时，伴随着中国市场整体消费升级，消费偏好不断向高端品牌迁移，消费者对于品质的重视愈加明显。DARPHIN朵梵品牌应时入华，正是迎合了当今中国消费者对更高端护肤体验的需求。此次新品牌的引进，也将填补国内高端芳疗护肤品牌的空白，并进一步夯实雅诗兰黛在中国高端美妆市场的布局。
雅诗兰黛公司高级副总裁兼中国区总经理樊嘉煜表示：“我们非常高兴能将DARPHIN朵梵引入中国市场，她进一步完善了雅诗兰黛公司在中国的品牌矩阵。中国市场以及中国消费者始终都是我们的重中之重，我们通过积极了解消费者诉求，不断将最适合本土市场的高品质产品带入中国。DARPHIN朵梵的上市充分显示了我们深耕中国的决心，以及对这个充满活力与潜能的市场的长期承诺。”
雅诗兰黛方面表示，DARPHIN朵梵品牌在渠道上选择以天猫作为首发平台进入中国，旨在吸引年轻群体关注的同时，充分利用电商平台的大数据优势和营销工具，探索数字时代高端美妆品牌营销的全新商业模式。
比如，借助天猫大数据平台，发现更多可能成为品牌忠实用户的优质消费者；通过天猫新品创新中心进行用户、产品、设计等前期调研；与天猫U先平台共同打造第一家高端化妆品“线上试用快闪店”，进行新品试用与试销；通过品牌号、数据银行进行淘宝内容运营及粉丝运营。
线上布局联动线下合作，DARPHIN朵梵品牌5月份还将入驻阿里旗下银泰百货，探索新零售合作模式。
此外，为更好地了解中国女性肌肤，DARPHIN朵梵还联合天猫新品创新中心发布了《2018都市年轻女性肌肤困扰调研报告》，对中国女性肌肤需求进行深入探索，公开困扰中国都市年轻女性的四大肌肤问题——毛孔粗大、敏感肌肤、肤色暗沉、肌肤干燥。这四类问题都表明了“肌肤内在不平衡”的诉求，而DARPHIN朵梵法式芳疗护肤恰恰可以帮助肌肤回到平衡状态，带来针对性的护肤解决方案。
