在滴滴扫清中国网约车市场,并成为市场老大的同时,第二轮网约车之战似乎又要开始了。
3月29日,据全天候科技报道,滴滴出行2017年GMV(交易总额)达到250-270亿美元;主营业务亏损2亿多美元,整体亏损3-4亿美元。今年3月初,滴滴预计2018年其主营业务将实现盈利,净利润有希望接近10亿美元,公司整体“微赚钱”。对此,滴滴回复36氪称:“不予置评”。
即便滴滴曾拿下快的、收了Uber中国,但半路杀出的美团打车算得上是其盈利甚至后续上市的一次大考。
据滴滴内部人士透露,目前滴滴现金流没压力,新业务谨慎投入,这有助于提高整个公司的估值。同时,滴滴在2017年就已经对业务部门的考核增加了盈利权重。但美团打车的入局,有可能打乱滴滴今年盈利的节奏,而且杀入腹地的攻势滴滴不得不强力应对。
在3月24日举办的中国发展高层论坛2018年会上,美团点评CEO王兴曾透露,美团打车业务已经在所进入的城市拿到1/3的市场份额。接近美团的人士也透露,对于包括北京等城市即将上线的打车业务,美团准备了10亿美元(约63亿人民币),而且上不封顶。10亿美金的资本弹药,与滴滴预计的一年净利润相等。滴滴进行反攻,势必会影响到公司的盈利。
这样激烈的竞争,会不会进一步影响滴滴上市的节奏,不同人给了不同的观点。有人认为,会影响到滴滴的上市进程。但也有人认为,滴滴可能会赴美上市,对公司的盈利情况可能没有那么高的要求。
成立于2012年的滴滴,因为解决了打车难、打车贵的问题,迅速成长为出行市场的新星。与其他领域一样,为了扩大市场,滴滴通过烧钱来与快的和Uber中国展开竞争。最终,滴滴先后吞下快的和Uber中国,成为出行市场的老大。即便后来的网约车规定,也未对滴滴产生实质性影响。
不过经过五年的野蛮生长,滴滴内部的一些问题也不断滋生,开始有乘客抱怨其价格垄断以及服务情况等。或许是对此有所察觉,滴滴在不断调整公司的战略侧重。
在2017年的年会上,滴滴出行创始人兼CEO程维为滴滴的2017年发展定了5个关键词,第一个关键词便是修炼内功:对外要练就安全、体验、效率俱佳下的增长,对内要夯实滴滴发展的政策环境、品牌形象以及内部团队。
程维认为:“我们的规模很大,但是今天我们的体验很难讲很好。我们还有很多司机不开心,这个是我们的平台治理能力不够,是我们的服务心态和服务能力不足,我们还有很多乘客没有被服务的很好。”
很显然,这一问题成为美团打车杀入的机会。这也从另一方面说明,网约车的运营进入更为精细化的阶段。
王兴曾透露公司边界的出发点,就是为用户的需求服务,跨界到打车、酒旅等都不意外。这也成为他说两个中心论的依据:美团以用户为中心,滴滴以资本为中心。而滴滴过去在出行市场的资本运作,似乎都成了该言论的注脚。
当然,出行体验只是一方面。美团打车、高德地图、车和家等先后宣布在网约车方面的布局,加剧了市场的竞争。
2017年底,程维接受《财经》采访时曾透露,“滴滴目前的日单量在2500万单以上,已经是全球是最大的出行平台。” 程维表示,全中国每天有11亿次出行,滴滴只渗透了市场的2%,从中国走向世界,滴滴服务的人群会从13亿变成60亿。另据全天候科技报道,目前滴滴单均毛利5%-6%,而美国网约车为36%。
种种数据都表明,虽然滴滴已经很强大,但在全中国和全球市场中,份额还是有限,而新进入者依然有大把机会。所以,美团打车才会成为影响滴滴盈利甚至IPO估值的重要变量。
在滴滴扫清中国网约车市场,并成为市场老大的同时,第二轮网约车之战似乎又要开始了。